白酒進(jìn)入調(diào)整時(shí)代 體驗(yàn)式營(yíng)銷成新趨勢(shì)

　　白酒業(yè)受到“三公消費(fèi)”、“禁酒令”、“八項(xiàng)規(guī)定”等政策因素的沖擊下，白酒行業(yè)增速開始放緩，白酒行業(yè)在這樣的一個(gè)狀況下進(jìn)入到了一個(gè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)這樣的時(shí)期，白酒企業(yè)如何創(chuàng)新才能夠在逆勢(shì)中突圍？

　　白酒進(jìn)入調(diào)整時(shí)代

　　中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅：對(duì)經(jīng)銷商而言，除了消化現(xiàn)有的庫(kù)存外，更多的是期待生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)嵭懈玫臓I(yíng)銷政策，推出更新的運(yùn)作模式。
遠(yuǎn)景咨詢公司總經(jīng)理朱濤：白酒行業(yè)的趨勢(shì)包括白酒發(fā)展正由黃金十年走向白銀十年、從政務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)向大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變、從需求性增長(zhǎng)向競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

　　酒仙網(wǎng)副總裁梁愛(ài)麗：白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，放緩增長(zhǎng)速度后，營(yíng)銷變革與渠道創(chuàng)新已成為各家酒企工作的重中之重，尤其對(duì)于廣大長(zhǎng)期偏居一隅的二、三線品牌，進(jìn)軍電子商務(wù)成為企業(yè)的共同選擇。

　　1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江：企業(yè)對(duì)三公消費(fèi)的依賴度和重視度有所調(diào)整。大部分高端白酒應(yīng)從量的問(wèn)題上做一個(gè)反思和整理，將計(jì)劃性銷量真正根據(jù)市場(chǎng)的供需平衡做一定的調(diào)整。

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷成新趨勢(shì)

　　人們基本的物質(zhì)需求得到滿足后，會(huì)追求更高層次的生活體驗(yàn)。這時(shí)，價(jià)格的高低已變得不再重要，重要的是有沒(méi)有得到自己想要的精神體驗(yàn)。于是，體驗(yàn)式營(yíng)銷也就順理成章地成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　體驗(yàn)營(yíng)銷在我國(guó)酒水行業(yè)已有了一定的發(fā)展，也取得了一定的成功。然而，整體來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)營(yíng)銷在我國(guó)酒水行業(yè)還處在一個(gè)初級(jí)階段，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征走出了第一步，在實(shí)際操作中還存在很多問(wèn)題。

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷的實(shí)施必須適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，須從實(shí)際的市場(chǎng)需求情況出發(fā)，有的放矢地策劃與決策，選擇出最適應(yīng)市場(chǎng)需求的體驗(yàn)方式，才能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

來(lái)源：糖酒快訊

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