高端白酒遇“寒”區(qū)域白酒銷量反而增加

　　自從我國(guó)嚴(yán)格控制公款消費(fèi)以后，白酒行業(yè)形勢(shì)變得不容樂觀，高端白酒正在遭遇“寒冬期”。相反一些地方酒企卻顯得較為強(qiáng)勢(shì)，杜康、汾酒、古井貢等區(qū)域白酒表現(xiàn)搶眼，交出了增長(zhǎng)30%-90%不等的成績(jī)單。

　　價(jià)格下沉是理性回歸

　　“如果說茅臺(tái)、五糧液以前的市場(chǎng)價(jià)格是一匹脫韁的野馬，那么現(xiàn)在只是給它配上了馬鞍韁繩?！庇浾卟稍L河南九州國(guó)酒行有限公司董事長(zhǎng)蔣文時(shí)，他給記者打了這樣一個(gè)比方。他說，在“禁酒令”之后，由于市場(chǎng)政策等因素，高端白酒價(jià)格一路下滑。但下滑后是重新洗牌還是有新的商機(jī)，蔣文有他獨(dú)到的看法。

　　那么，在此輪白酒價(jià)格下沉之后會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？蔣文說，其實(shí)，類似茅臺(tái)五糧液，它們是白酒行業(yè)的價(jià)格標(biāo)桿，在此之前，價(jià)格可謂一路上漲，茅臺(tái)的價(jià)格甚至一度達(dá)到2000元以上，但這種非理性的價(jià)格上揚(yáng)并非是一種正常的市場(chǎng)，可以說這種價(jià)格上揚(yáng)，帶動(dòng)的是整個(gè)白酒行業(yè)的價(jià)格上揚(yáng)，最終為此買單的仍然是終端的消費(fèi)者。

　　那么現(xiàn)在，白酒價(jià)格下沉，特別是茅臺(tái)五糧液回歸到千元左右或者千元之下，在這種價(jià)格標(biāo)桿的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)其他品牌的白酒價(jià)格也會(huì)下調(diào)。試想，茅臺(tái)五糧液白酒價(jià)格達(dá)到一般消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格之后，以其強(qiáng)大的品牌影響力，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)是什么樣子？

　　白酒行業(yè)知名人士李強(qiáng)在其《尋找白酒行業(yè)新動(dòng)力》一書中說，如果五糧液選擇降價(jià)，那么整個(gè)行業(yè)就會(huì)翻天覆地，一旦五糧液降到500元，以其強(qiáng)大的品牌力，幾乎不做任何投入，便可以橫掃次高端價(jià)位段的所有品牌，收獲整個(gè)次高端市場(chǎng)，在普通家庭喜壽宴市場(chǎng)和商務(wù)消費(fèi)形成競(jìng)爭(zhēng)力。
所以，在選擇投資行業(yè)的時(shí)候，白酒在價(jià)格理性回歸之時(shí)可謂正是時(shí)候。

　　區(qū)域白酒銷量反而增加

　　自從我國(guó)嚴(yán)格控制公款消費(fèi)以后，白酒行業(yè)形勢(shì)變得不容樂觀。高端白酒正在遭遇“寒冬期”，以茅臺(tái)酒在貴州市場(chǎng)價(jià)格為例，一年前53度飛天茅臺(tái)酒售價(jià)約為1900元，如今僅為860元左右。其他高端白酒如五糧液，也正在遭遇茅臺(tái)的尷尬窘境。盡管高端白酒遭遇窘境，可并不見得整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入了寒冬期。

　　2013年第一季度，以貴州茅臺(tái)為代表的一線白酒企業(yè)營(yíng)收增幅同比明顯下降，而一些地方酒企卻顯得較為強(qiáng)勢(shì)。杜康、汾酒、古井貢等區(qū)域白酒表現(xiàn)搶眼，交出了增長(zhǎng)30%-90%不等的成績(jī)單。

　　洛陽(yáng)杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國(guó)軍透露，“今年一季度，杜康省內(nèi)外市場(chǎng)布局及銷售齊頭并進(jìn)，銷售回款同比增長(zhǎng)100%，銷量同比增長(zhǎng)90%以上，數(shù)倍領(lǐng)先于白酒行業(yè)同期平均增速，預(yù)計(jì)全年銷售收入增幅將高達(dá)85%—100%，與第二位豫酒拉開較大差距。”

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才也對(duì)未來(lái)白酒行業(yè)的發(fā)展充滿希望，“未來(lái)將進(jìn)入擠出行業(yè)泡沫、促使行業(yè)健康發(fā)展的階段，受居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)等因素影響，白酒行業(yè)未來(lái)依舊將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?！?/p>

來(lái)源：糖酒快訊

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