高端白酒價(jià)格下滑 白酒行業(yè)面臨洗牌

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國白酒正處于行業(yè)洗牌、資源整合時(shí)期，隨著五糧液等大品牌大廠商渠道、價(jià)格下沉策略的持續(xù)推行，地方性、規(guī)模小的白酒業(yè)被淘汰出局，五糧液等大品牌則會強(qiáng)者越強(qiáng)。

　　高端白酒疲軟信號已敲響

　　兩年前，高端白酒售價(jià)瘋漲勢頭催生了中山城區(qū)高端白酒專營店的蔓延。從2010年年底到去年下半年，僅中山東區(qū)新增的白酒專營店就不少于7家，中山三路至中山五路沿路街區(qū)茅臺店在高峰期更是增至5家之多。

　　不過，自今年春節(jié)以來，高端白酒的售價(jià)開始走低；而隨后嚴(yán)控“三公消費(fèi)”和厲行節(jié)約的市場背景，更是讓高端白酒市場雪上加霜。目前，這一形勢讓白酒品牌扎堆的中山路沿路銷售店深受影響。記者發(fā)現(xiàn)，該片區(qū)最近已經(jīng)關(guān)閉了一家茅臺酒代理銷售店，且不少品牌店都推出了中低端產(chǎn)品，以挽回高端產(chǎn)品的流失份額。

　　在過去的一年里，城區(qū)高端白酒市場似乎正走在狂奔的路上，專賣店市場紛紛開業(yè)。其中一個最為典型的現(xiàn)象，便是貴州茅臺專賣店在城區(qū)及泛城區(qū)的膨脹態(tài)勢。

　　白酒行業(yè)面臨洗牌

　　“如果說茅臺、五糧液以前的市場價(jià)格是一匹脫韁的野馬，那么現(xiàn)在只是給它配上了馬鞍韁繩?！庇浾卟稍L河南九州國酒行有限公司董事長蔣文時(shí)，他給記者打了這樣一個比方。他說，在“禁酒令”之后，由于市場政策等因素，高端白酒價(jià)格一路下滑。但下滑后是重新洗牌還是有新的商機(jī)，蔣文有他獨(dú)到的看法。

　　蔣文說，政務(wù)限制高端名酒的消費(fèi)，引發(fā)了白酒行業(yè)高端名酒銷量大面積下滑，從而讓一些人對投資白酒行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。對此，白酒方面的專家觀點(diǎn)是，首先，雖然名酒銷量下降，但同系列的中低檔白酒卻穩(wěn)中有升。業(yè)界估算，2011年，河南省白酒總銷量為200億元，2012年河南省白酒總銷量為220億元，較上年度增長10%，五糧液河南市場同比增長18%，從數(shù)據(jù)分析，河南白酒市場依舊需求旺盛。

　　其次，白酒沉淀了中國的歷史文化，它維系著中國的人情世故，滿足了商務(wù)宴請及溝通情感需求，形成了獨(dú)具特色的消費(fèi)方式。再次，白酒不受國際形勢影響，是中國商業(yè)少有的一塊凈土，投資白酒行業(yè)，相對風(fēng)險(xiǎn)較小。

　　最后，中國白酒正處于行業(yè)洗牌、資源整合時(shí)期，隨著五糧液等大品牌大廠商渠道、價(jià)格下沉策略的持續(xù)推行，地方性、規(guī)模小的白酒業(yè)被淘汰出局，五糧液等大品牌則會強(qiáng)者越強(qiáng)，此時(shí)，投資白酒行業(yè)，與巨頭聯(lián)姻，將共享白酒未來的廣闊市場。

來源：糖酒快訊

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