白酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 “新國(guó)酒”引一片關(guān)注

　　搜索2012年酒水行業(yè)的熱詞，“國(guó)酒”絕對(duì)是當(dāng)仁不讓。進(jìn)入2013年，因高檔酒消費(fèi)受限，對(duì)國(guó)酒的討論才稍有平息，但出人意料的“新國(guó)酒”已開始悄然登場(chǎng)了，中國(guó)的國(guó)酒似乎要從此分出新舊兩大掌門？

　　“新國(guó)酒”引一片關(guān)注

　　“國(guó)球”、“國(guó)足”、“國(guó)腳”……，如今都希望沾上“國(guó)”字。中國(guó)的白酒行業(yè)圍繞“國(guó)”字做文章也不是一年兩年了，但也直至2012年因?yàn)槊┡_(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)事件發(fā)生，才引起公眾的關(guān)注。最終，在一片輿論聲討中，所謂“國(guó)酒”商標(biāo)懸而未決。

　　然而，“國(guó)酒”舊案未了，“新國(guó)酒”卻問世了。據(jù)了解，“新國(guó)酒”首次出現(xiàn)在今年春季成都舉辦的全國(guó)糖酒會(huì)上，行業(yè)專家們?cè)跓嶙h白酒時(shí)，稱“中國(guó)夢(mèng) 夢(mèng)之藍(lán)”可以界定為“新國(guó)酒”，此言一出，即刻引來(lái)一片關(guān)注。

　　對(duì)此，白酒行業(yè)的一位品牌專家接受記者采訪時(shí)表示，一方面隨著“中國(guó)夢(mèng)、夢(mèng)之藍(lán)”廣告的投放，讓“中國(guó)夢(mèng)”成為時(shí)代傳唱的主旋律，另外一方面，洋河已成為白酒行業(yè)的新標(biāo)桿，所以市場(chǎng)上確實(shí)有很多朋友議論“夢(mèng)之藍(lán)，新國(guó)酒”的話題不足為奇。

　　調(diào)查中，省內(nèi)和省外的多位經(jīng)銷商告訴記者，有些白酒銷售場(chǎng)所已經(jīng)出現(xiàn)了標(biāo)有“時(shí)代新國(guó)酒，綿柔夢(mèng)之藍(lán)”的宣傳物料，顯然，經(jīng)銷商在有意識(shí)地自發(fā)地傳播夢(mèng)之藍(lán)的“新國(guó)酒”形象。

　　夢(mèng)之藍(lán)被封“新國(guó)酒”，洋河持何看法呢?記者詢問了洋河股份內(nèi)部人士，得到的解釋是：公司在夢(mèng)之藍(lán)品牌建設(shè)方面進(jìn)行了深度研究，但具體的落實(shí)措施將在后期公布。

　　爭(zhēng)議聲四起

　　一石激起千層浪，“新國(guó)酒”浮出水面后，有不少人提出異議表示不看好。有行業(yè)人士指出，不管是老國(guó)酒還是新國(guó)酒，都是想披上“國(guó)酒”這個(gè)“黃馬褂”。

　　“目前看時(shí)機(jī)并不合適，如果放在前兩年，還是很有價(jià)值的?！遍L(zhǎng)期研究白酒行業(yè)的營(yíng)銷專家楊光對(duì)“新國(guó)酒”一說(shuō)不以為然。楊光認(rèn)為，在目前高端白酒消費(fèi)受影響的大形勢(shì)下，“新國(guó)酒”的提法很有可能像老“國(guó)酒”一樣受到圍攻，畢竟當(dāng)前輿論對(duì)于高端白酒很敏感，所以他認(rèn)為人們給夢(mèng)之藍(lán)套上這樣光環(huán)，對(duì)洋河來(lái)說(shuō)目前并不一定是好事。

　　來(lái)自江蘇的一位業(yè)內(nèi)人士也分析說(shuō)，由于近兩年出現(xiàn)的過度炒作，“國(guó)酒”形象比一直飽受非議的“國(guó)足”好不了多少。另外，新國(guó)酒的套路還是跟老國(guó)酒差不多，如果洋河夢(mèng)之藍(lán)主動(dòng)效仿別人，始終只能是尾隨其后，“這顯然也是洋河不想要的結(jié)果”。

　　文化價(jià)值大于符號(hào)

　　當(dāng)然，在“新國(guó)酒”被質(zhì)疑的同時(shí)，市場(chǎng)上也不乏有支持和認(rèn)同的聲音。如白酒行業(yè)資深咨詢專家張健指出，夢(mèng)之藍(lán)能否成為“新國(guó)酒”暫且不談，但有關(guān)“新國(guó)酒”的討論，或許能為新時(shí)代的白酒行業(yè)注入新的血液，成為一次重大而深刻的探索。

　　張健認(rèn)為，如果說(shuō)茅臺(tái)作為“國(guó)酒”，已經(jīng)成為革命時(shí)代、紅色記憶的符號(hào)；那么，在“中國(guó)夢(mèng)”成為主旋律的新時(shí)代，人們認(rèn)可的“新國(guó)酒”，一定是彰顯時(shí)代精神和人文情懷的新形象。在他看來(lái)，新時(shí)代白酒行業(yè)需要一個(gè)新的符號(hào)，而“新國(guó)酒”可以成為這個(gè)符號(hào)，從而展現(xiàn)中國(guó)白酒特別是高端品牌的新形象。

　　正如著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗所言：白酒品牌已然站在行業(yè)的十字路口。這個(gè)“十字路口”至少有兩層含義，除了行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)遭遇寒冷外，更重要的是白酒迫切需要向消費(fèi)者塑造一個(gè)嶄新形象，而不再是高價(jià)、奢移、腐敗等現(xiàn)象讓白酒行業(yè)變得百病纏身，受到口誅筆伐。對(duì)照李光斗直指的問題，“新國(guó)酒”的形象意義就顯得格外突出了。

　　因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去十年里以老國(guó)酒為代表的高端白酒最為風(fēng)光，但奢侈、三公消費(fèi)等問題已將高端白酒逼到了“墻角”，也使得白酒整體的社會(huì)形象受到了影響。“新國(guó)酒”之說(shuō)盡管充滿爭(zhēng)議，但對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候改變白酒在人們心目中的形象了。

來(lái)源：糖酒快訊

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