常溫有機奶發(fā)展勢頭強勁 前景廣闊

　　近期發(fā)布的中經(jīng)乳制品產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，一季度，乳制品行業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)運行，生產(chǎn)持續(xù)增長，消費需求有所回暖，生產(chǎn)經(jīng)營的各項指標均穩(wěn)定增長。在行業(yè)整體運行平穩(wěn)的態(tài)勢下，液態(tài)奶產(chǎn)品繼續(xù)保持較高市場份額，其中的高端奶更成為各企業(yè)爭相投入的重點。

　　在一季度實現(xiàn)平穩(wěn)開局之后，乳制品行業(yè)發(fā)展前景繼續(xù)被看好，尤其是消費需求的回暖，有望給國內(nèi)乳企帶來新的發(fā)展機遇。但同時也需看到，近幾年，國內(nèi)的乳品市場正在發(fā)生日趨明顯的變化。來自日本、新西蘭、丹麥、德國等國家的乳制品企業(yè)正在加大對中國市場的投入，除引發(fā)廣泛關注的嬰幼兒配方奶粉之外，直接進口的液態(tài)奶也在不斷增長，覆蓋范圍正從一線城市向二三線城市擴大，國內(nèi)乳企也由此面臨國外乳品沖擊市場的挑戰(zhàn)。

　　縱觀近些年國內(nèi)乳制品行業(yè)的發(fā)展，在眾多細分領域中，液態(tài)奶產(chǎn)品曾是發(fā)展較好的領域之一，產(chǎn)銷量和市場規(guī)模均達到相當水平，國內(nèi)企業(yè)伊利、蒙牛、光明等占據(jù)了較大的市場份額。隨著液態(tài)奶產(chǎn)品的快速發(fā)展，行業(yè)也面臨著諸如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價格普遍偏低等問題。如何找到液態(tài)奶發(fā)展的突破口？在我國乳制品行業(yè)競爭格局基本形成的背景下，不少乳企開始走差異化路線，瞄準高端奶市場，在滿足消費者需求的同時，也希望依托高端奶穩(wěn)步拓展市場，通過爭奪細分市場獲得經(jīng)濟效益和品牌價值的雙豐收。

　　據(jù)了解，在國內(nèi)常溫奶市場中，高端奶發(fā)展勢頭強勁，是增長最快的第二大品類，連年保持了高速增長。包括蒙牛特侖蘇、伊利金典、三元極致、光明優(yōu)倍等在內(nèi)的高端液態(tài)奶產(chǎn)品，已獲得一定的市場認可度，銷量、銷售額持續(xù)增長。高端奶的發(fā)展，顯示國內(nèi)液態(tài)奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的步伐在加快。

　　在此基礎上，以“無農(nóng)藥殘留，無抗生素、無激素，無添加”為主要訴求的有機牛奶開始進入消費者視野。據(jù)了解，盡管與歐美等乳業(yè)發(fā)達市場相比，國內(nèi)有機奶市場目前尚未進入爆發(fā)增長階段，但包括一些主要乳企在內(nèi)的企業(yè)已將目光瞄準有機液態(tài)奶蘊藏的巨大市場潛力?！坝袡C牛奶市場主要集中在西歐和北美地區(qū)，預計到2017年全球有機乳品產(chǎn)值將達到151億美元，年復合增長率9.1%，亞太地區(qū)有機乳品年復合增長率也將達到20.2%?！币杂袡C奶為主要產(chǎn)品的內(nèi)蒙古圣牧高科董事長姚同山表示，常溫有機奶表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，前景廣闊。

　　“面對國內(nèi)外品牌的同臺競爭，我們緊緊抓住‘從源頭開始’的產(chǎn)品質(zhì)量控制，依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的可控、可追溯進入有機奶市場?！闭缫ν剿?，奶源控制正成為高端液態(tài)奶生產(chǎn)企業(yè)保持核心競爭力的重要支撐，從限定產(chǎn)地自然環(huán)境到自種不施農(nóng)藥和化肥的有機牧草，再到自建無激素無抗生素的有機牧場，繁育和提升良種奶牛，圣牧所采用的全產(chǎn)業(yè)鏈可控不僅可保證產(chǎn)品品質(zhì)，這一模式也將為提高我國乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力提供有益借鑒。

　　借著消費升級的東風，高端奶已不再只是小眾產(chǎn)品，越來越多的消費者開始關注并且有意愿購買有機奶產(chǎn)品?！跋M者對有機概念的認識也經(jīng)歷了從模糊到清晰的階段，一開始認為‘有機’乳品是‘貴’的代名詞，現(xiàn)在消費者已開始慢慢接受有機乳品健康、安全、原生態(tài)的理念以及更好的口感。”圣牧高科董事長姚同山表示，在國內(nèi)乳企越來越重視奶源建設的情況下，消費者對高端奶的來源、生產(chǎn)加工過程也有著更高的要求。從市場反響來看，自去年6月份投入北京市場以來，不到一年的時間，圣牧有機奶的銷量從最初的每月三四千箱增長到每月4萬多箱。姚同山表示，預計今年圣牧有機奶將實現(xiàn)近14億元左右的銷售額，該產(chǎn)品的銷售區(qū)域也已由最初的十五六個城市擴展到260多個城市。

來源：中國食品機械設備網(wǎng)

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