白酒行業(yè)忽冷忽熱 重整轉(zhuǎn)型成必然

　　白酒業(yè)的忽然遇冷既有政策性原因，也有行業(yè)自身的問題；既是長(zhǎng)期畸形的白酒消費(fèi)泡沫被戳破的必然，也是行業(yè)重整轉(zhuǎn)型模式的客觀要求。

　　去年3月，國(guó)務(wù)院召開的第五次廉政工作會(huì)議上，明確指出要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品。眼下，中央軍委的“禁酒令”是對(duì)中央控制“三公”消費(fèi)的行動(dòng)支持。

　　在國(guó)務(wù)院廉政工作會(huì)議的第二天，貴州茅臺(tái)、五糧液下跌超過6％，古井貢酒，酒鬼酒，超過5%。貴州茅臺(tái)市值一天蒸發(fā)了142億元，創(chuàng)出近3年以來的最大單日跌幅。而中央軍委的“禁酒令”頒布次日，更令茅臺(tái)領(lǐng)跌白酒板塊。

　　據(jù)一份券商分析報(bào)告顯示，“三公消費(fèi)”占高端酒的消費(fèi)量，比較保守的估計(jì)是15%，比較大一點(diǎn)的、接近一點(diǎn)的估計(jì)是30%甚至30%以上，將這部分消費(fèi)量消減，對(duì)高檔白酒市場(chǎng)造成的負(fù)面影響不容小覷。

　　 “相比較塑化劑事件和禁酒令而言，嚴(yán)控三公消費(fèi)對(duì)高檔白酒的影響最大?！睆垥杂裰毖?，“前期，公司主要走的是政務(wù)這條渠道，三公消費(fèi)限制一定程度上影響了公司的效益。”

　　業(yè)界也普遍認(rèn)同，白酒市場(chǎng)遭遇的最大困境是來自國(guó)家在政策上對(duì)于“三公”消費(fèi)的限制。當(dāng)然，這也從側(cè)面印證了遏制“三公”消費(fèi)的必要性。

　　令危機(jī)四伏的白酒業(yè)雪上加霜的是，央視《焦點(diǎn)訪談》以“不明不白的白酒”為題，曝光了部分白酒企業(yè)以勾兌酒冒充糧食酒進(jìn)行銷售的情況，隨后四川省質(zhì)監(jiān)部門對(duì)涉嫌造假的6家白酒生產(chǎn)企業(yè)、1家添加劑生產(chǎn)企業(yè)及1家食品酒精生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行依法查封。

　　不過，向健軍向記者表示，此次央視曝光的問題可能對(duì)白酒行業(yè)打擊有限。一方面，勾兌是國(guó)家允許的一種白酒生產(chǎn)方式，所以白酒企業(yè)使用食用酒精及香精等各種添加劑勾兌而成的白酒并不屬于違規(guī)生產(chǎn)；另一方面，央視此次訴諸的部分小企業(yè)欺騙消費(fèi)者的行為，其對(duì)白酒行業(yè)整體形象打擊有限。

　　向健軍進(jìn)一步指出，塑化劑事件的影響才是重點(diǎn)。據(jù)他分析，整個(gè)白酒行業(yè)，在塑化劑事件之后，遭遇消費(fèi)者的信任危機(jī)，股價(jià)下行、銷售不利等不良后果一一呈現(xiàn)。

來源：糖酒快訊

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