白酒市場遇“寒” 紅酒市場爆增

　　隨著酒類電商不斷加大并擴(kuò)充品類，已成為不少垂直電商的傳統(tǒng)方向。2013年初主營紅酒的也買酒、品尚紅酒，酒美網(wǎng)，主營白酒的酒仙網(wǎng)紛紛布局向?qū)Ψ筋I(lǐng)域滲透，成為酒類全品類垂直平臺。而近日，酒美網(wǎng)宣布退出白酒市場專注做紅酒。

　　行業(yè)人士曝料稱，今年的酒類市場提前進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季。在今年白酒特別是高端白酒持續(xù)降低,而紅酒依然呈增長之勢。

　　酒類市場格局

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量達(dá)13.82億升，同比增長16.9%。規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入達(dá)438.46億元，同比增長14.39%。

　　行業(yè)人士爆料稱，紅酒市場消費(fèi)能力在2017年將達(dá)到28.27億升，消費(fèi)總額達(dá)到938億元，增長幅度達(dá)102.5%，在2012年期望值基礎(chǔ)上復(fù)合年增長率達(dá)到15.2%。

　　與之相對的白酒市場，也買酒CEO劉君稱，今年無論是高端白酒還是中低端白酒，銷量都是有所減少的。從目前的一個營業(yè)額來看，今年白酒銷量至少下滑30%。

　　雖然目前葡萄酒銷量一路走高，但是它并不會取代白酒的地位，未來葡萄酒可能會搶占一定的白酒市場份額。因?yàn)橹袊艘恢币詠矶加泻劝拙频牧?xí)慣，白酒市場依舊會占據(jù)一定地位的。但其預(yù)測，未來酒類市場將重新劃分格局。

　　紅酒市場增長快白酒規(guī)模大

　　據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示：近兩年來，進(jìn)口葡萄酒每年的擴(kuò)張速度高達(dá)50%-60%，截至目前，進(jìn)口葡萄酒在中國紅酒市場已占到30%左右的份額，中國市場已經(jīng)成為全球第六大葡萄酒消費(fèi)市場，市場潛力巨大。

　　速途網(wǎng)電聯(lián)酒美網(wǎng)黃君發(fā)表示，白酒產(chǎn)業(yè)鏈比較認(rèn)品牌性，而紅酒的產(chǎn)業(yè)鏈就不一樣了，紅酒是一個以口感取勝客戶的信度，重視客戶的一個體驗(yàn)度，未來誰抓住顧客的口感誰將抓住市場，但目前的一個形勢是，很多消費(fèi)者需要引導(dǎo)性的消費(fèi)。

　　而三公消費(fèi)公布后，對白酒市場帶來不小的沖擊，白酒中高端消費(fèi)市場份額降的很快，其市場在不斷萎縮。對此，也買酒CEO劉君分析稱，就長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢看，葡萄酒的發(fā)展速度更快些，白酒的市場規(guī)模更大些，兩者的特性不一樣，實(shí)際上很難完全替代。

　　未來網(wǎng)絡(luò)渠道是主流

　　據(jù)波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會VINEXPO最新發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)渠道正在逐步成為主流，近27%的中國消費(fèi)者曾在網(wǎng)上購買葡萄酒。報告預(yù)計(jì)，到2020年，在網(wǎng)上購買葡萄酒的中國消費(fèi)者比例將上升至47%。

　　在垂直電商行業(yè)內(nèi)，酒類電商2011年起步后，已具規(guī)模。目前，酒類電商多以經(jīng)營紅酒、進(jìn)口酒等品牌酒類為主，今年部分主營白酒品類電商亦開始上線紅酒頻道，一些主營紅酒的電商也嘗試白酒市場，欲滲透對方領(lǐng)域。近日，酒美網(wǎng)卻宣布推出白酒市場專注做紅酒。

　　對此，行業(yè)分析師表示，未來酒企想要借助電商平臺救市需要挖掘市場需求。在價格方面，白酒電商應(yīng)放棄低價競爭，避免沖擊線下市場。同時，電商渠道可以考慮與酒企定制產(chǎn)品，或白酒電商買斷其部分產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，從源頭避免線上線下渠道之間的矛盾。此外，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，白酒電商可以與線下渠道合作，推出線上訂購、線下自提業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

來源：速途網(wǎng)　　　作者：周珍

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