外來品牌壓境 “徽酒”亟需轉(zhuǎn)型

　　“近年來，安徽省白酒產(chǎn)業(yè)市場競爭越來越激烈，許多省外企業(yè)也瞄準(zhǔn)安徽市場?！弊蛉?，安徽省統(tǒng)計局發(fā)布我省白酒發(fā)展相關(guān)報告，數(shù)據(jù)顯示，近年來我省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，但成本有所上升，加上外來品牌的沖擊，我省白酒產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

　　現(xiàn)狀：“八項(xiàng)規(guī)定”影響有限

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年，安徽省規(guī)模以上工業(yè)中，白酒企業(yè)有70戶，比2010年增加16戶。2010~2012年安徽省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均分別增長32.2%、60.9%和18.3%，利潤分別增長57.9%、57%和33.3%。

　　值得一提的是，中央出臺的“八項(xiàng)規(guī)定”等對我省白酒企業(yè)影響有所顯現(xiàn)，但是影響有限。據(jù)對2013年全省最大十戶白酒企業(yè)的調(diào)查，前4個月，十戶企業(yè)產(chǎn)值72.6億元，增長7.3%，占全行業(yè)的79.5%；利潤11.6億元，增長12.8%。

　　挑戰(zhàn)：成本升高，外來沖擊

　　不過，安徽省白酒產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年前4個月全省白酒行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本增長14.1%，管理費(fèi)用增長18.3%。

　　另外，近年來白酒市場競爭激烈，許多省外企業(yè)涉足安徽市場。比如洋河的“藍(lán)色經(jīng)典”、郎酒的“紅花郎”、汾酒的“青花瓷”系列等正在分食省內(nèi)白酒市場，且市場占有率有進(jìn)一步提高的趨勢。

　　建議：“徽酒”企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

　　“白酒行業(yè)面臨總需求趨向飽和、產(chǎn)品價格走低、進(jìn)入國際市場困難等諸多問題。”對此省統(tǒng)計局相關(guān)人士建議，白酒行業(yè)應(yīng)該有所轉(zhuǎn)型。國家相關(guān)政策的影響將會逐步加大，白酒企業(yè)從注重公務(wù)消費(fèi)向大眾消費(fèi)、從高價位高利潤向合理價值價格的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。

　　而在應(yīng)對外來品牌方面，皖酒也應(yīng)打好“徽”字牌?！耙M(jìn)一步控制白酒企業(yè)的盲目擴(kuò)張，積極引導(dǎo)名優(yōu)白酒企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)整合，深入研究徽酒文化內(nèi)涵，開拓省外消費(fèi)市場，弘揚(yáng)傳統(tǒng)白酒文化。”

來源：糖酒快訊

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