小包裝食用油悄然降價(jià)爭搶高端市場

　　一方面是小包裝食用油潛力巨大，另一方面則是小包裝食用油市場爭奪日趨激烈。記者從近日在廣西南寧舉行的西南小包裝食用油營銷會(huì)議上獲悉，不少地區(qū)小包裝食用油正在悄然降價(jià)，核心是爭奪龐大的高端食用油市場份額。

　　常年在廣西、云南、貴州、四川從事小包裝食用油批發(fā)的銷售商吳東向記者列舉了悄然降價(jià)的“巨頭”：從4月中旬開始，益海嘉里旗下金龍魚率先在全國范圍降價(jià)，降幅在8％至15％，降價(jià)的品類為調(diào)和油以及大豆油兩個(gè)品類。5月初，作為競爭對手的福臨門品牌隨后也傳出降價(jià)信息，大豆油降價(jià)16％，調(diào)和油降價(jià)9％。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，金龍魚降價(jià)的“底氣”是自身原料大豆的購入點(diǎn)選擇比福臨門好，同時(shí)也是由于整體上原料價(jià)格的下滑，導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”的悄然開啟。今年以來，大豆價(jià)格一度從每噸8800元下跌到每噸7700元。

　　不僅如此，經(jīng)過20多年的市場化經(jīng)營，我國小包裝食用油市場的集中度已經(jīng)非常高，前五大品牌的市場份額已經(jīng)接近80％。在如此激烈的競爭環(huán)境中，要真正殺出重圍，必須有強(qiáng)有力的多重手段。

　　此次會(huì)議傳出信息是：作為小包裝油市場的后來“巨鱷”，中儲(chǔ)糧在華南地區(qū)已經(jīng)完成了與沃爾瑪和華潤萬家等連鎖超市的談判，今年目標(biāo)鋪設(shè)共8萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)后來居上的戰(zhàn)略目標(biāo)，中儲(chǔ)糧在定價(jià)方面亦采取了跟隨戰(zhàn)略，即中儲(chǔ)糧的任何產(chǎn)品都會(huì)比金龍魚、福臨門、魯花中的同款產(chǎn)品低1元至2元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著國人消費(fèi)水平的提升，價(jià)格的波動(dòng)不會(huì)對消費(fèi)者的心態(tài)造成太大影響，倒是健康、安全、綠色的理念才能更加打動(dòng)人心。這意味著更加透明公開的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、質(zhì)量監(jiān)控理念，才是今后小包裝油市場的競爭核心。

來源：新華網(wǎng) 何豐倫

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