德國葡萄酒敲開中國市場

　　歐洲葡萄酒在中國市場上特別受歡迎。雖然目前法國葡萄酒仍占主導(dǎo)地位，但品質(zhì)優(yōu)良的德國葡萄酒也逐漸受到中國消費(fèi)者的喜愛。不過有行業(yè)人士擔(dān)憂，中國對(duì)歐盟葡萄酒展開反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查會(huì)影響德國對(duì)華葡萄酒出口。

　　據(jù)《德國之聲》報(bào)道，2007年至2011年，中國葡萄酒市場增長140%，成為全球第5大葡萄酒消費(fèi)國。其中法國葡萄酒在中國尤其受歡迎，2011年對(duì)華出口紅葡萄酒達(dá)1億公升，占中國進(jìn)口總量的50%強(qiáng)。而德國葡萄酒則尚未成功打開中國市場。

　　報(bào)道稱，德國葡萄酒在華不受青睞的主要原因是，中國消費(fèi)者偏愛紅葡萄酒，而德國主要生產(chǎn)白葡萄酒。盡管如此，中國仍將是德國未來最重要的新興市場之一。德國酒商正通過展會(huì)和品酒活動(dòng)，積極向中國消費(fèi)者推介雷司令Riesling和米勒-土高M(jìn)üller-Thurgau白葡萄酒。德國葡萄酒協(xié)會(huì)稱，德國葡萄酒擁有獨(dú)特的質(zhì)地和果香，偏向于清淡型，比較適合亞洲菜色。

　　報(bào)道評(píng)論稱，中國市場仍普遍缺少葡萄酒文化，消費(fèi)者習(xí)慣一口干杯而非細(xì)細(xì)品味，這樣的飲酒方式能給外國酒商創(chuàng)造更大商機(jī)。但與此同時(shí)，消費(fèi)者葡萄酒知識(shí)匱乏也致使造假更為容易。未來數(shù)年，歐洲葡萄酒在華銷量增速可能有所放緩，一是因?yàn)橹袊鴮?yán)厲打擊鋪張浪費(fèi)行為;二是歐洲葡萄酒商正面臨越來越多來自中國本土的競爭。

　　德國葡萄酒協(xié)會(huì)的布舍ErnstBüscher表示：“在華的銷售市場在過去幾年內(nèi)蓬勃發(fā)展。”去年德國對(duì)華的葡萄酒銷售量為340萬升，比10年前高出了11倍。“雖然需求量明顯上升，但與中國的13億人口相比，這個(gè)需求量并不算高?！?/p>

　　德國之聲指出，至今為止，中國的進(jìn)口葡萄酒市場幾乎是由法國的葡萄酒釀造商所主導(dǎo)。盡管如此，中國的葡萄酒文化還有極大的發(fā)展空間。布舍表示：“目前在中國僅有1%至2%的民眾喝葡萄酒，而我們對(duì)美國的出口額幾乎是對(duì)華出口的8倍?！?/p>

　　根據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)InternationalWineandSpiritResearch所公布的數(shù)據(jù)，中國正成為全球最重要的葡萄酒市場之一。未來中國將持續(xù)成為成長速度最快的市場。

　　不過，德國之聲稱，這個(gè)對(duì)歐洲葡萄酒商而言利潤豐厚的市場正面臨“威脅”。中國商務(wù)部對(duì)歐盟葡萄酒展開反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查程序。專家估計(jì)，這將使葡萄酒的價(jià)格攀升。布舍也表示：“若征收懲罰性關(guān)稅，對(duì)于德國出口肯定會(huì)造成負(fù)面影響?！?/p>

來源：逸香網(wǎng)

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