乳業(yè)新政或促洋奶粉兩極分化

　　近日，惠氏的一款新奶粉高調(diào)上市，在目前明顯傾向于國(guó)內(nèi)奶粉的乳業(yè)新政下，作為國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額排名前幾位的惠氏，其新品選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上市頗令人玩味。對(duì)進(jìn)口奶粉企業(yè)而言，要不耗費(fèi)更多的生產(chǎn)成本規(guī)避禁令，要不就面臨被兼并的風(fēng)險(xiǎn)，退出市場(chǎng)。不過，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，雖然目前的奶粉新政傾向于國(guó)內(nèi)品牌，但短期內(nèi)仍然是進(jìn)口品牌的天下。

　　新政拉升進(jìn)口奶粉成本

　　從六月初開始，政府陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全管理，其打壓進(jìn)口，尤其是不規(guī)范的洋品牌和進(jìn)貨渠道的意圖明顯。其中，最直接影響進(jìn)口品牌奶粉的政策是“嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝”，然而，目前包括雅培、惠氏、美贊臣這幾個(gè)跨國(guó)奶粉巨頭都在國(guó)外干法加工，然后將成品或半成品的大包裝精粉進(jìn)口到國(guó)內(nèi)進(jìn)行簡(jiǎn)單的物理干法混合加工后罐裝。

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮認(rèn)為，對(duì)這些進(jìn)口廠商來說，有兩種方法可以完全規(guī)避此禁令，一種是對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行改裝，增加干法的工藝程序；另一種是直接在國(guó)外罐裝。但無論哪種方法，都會(huì)增加其生產(chǎn)成本。

　　此外，有進(jìn)口奶粉代理商向南都記者透露，“目前在源頭上，對(duì)進(jìn)口奶粉的備案、檢測(cè)更為嚴(yán)格，進(jìn)口奶粉品牌需要品牌所在國(guó)提供大量檢測(cè)證書以及認(rèn)證，相當(dāng)于要當(dāng)?shù)卣疄槟谭圩鲹?dān)保；進(jìn)口奶粉檢測(cè)條項(xiàng)也增加了，從以往20多項(xiàng)增加到60項(xiàng)。這樣一來，檢測(cè)成本和倉(cāng)儲(chǔ)成本都大大增加?！?br/>

　　部分進(jìn)口奶粉將退出市場(chǎng)

　　根據(jù)A C尼爾森的數(shù)據(jù)，2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售前三位分別為美贊臣、多美滋和惠氏，其市場(chǎng)份額分別為12 .3%、11 .7%和11 .0%.而目前的奶粉新政，從政策到官方態(tài)度，都明顯扶持國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)，政府明確提出鼓勵(lì)行業(yè)兼并收購(gòu)，希望2年內(nèi)10大國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)份額提升至70%.此前蒙牛百億收購(gòu)雅士利，揭開了奶粉行業(yè)大洗牌的序幕，國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)將通過兼并或合并中小企業(yè)進(jìn)行資源整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有份額。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，惠氏雖然目前擁有較高的市場(chǎng)占有率，但同時(shí)面臨著強(qiáng)大對(duì)手，在這種情形下，惠氏推出新品，希望從奶粉品質(zhì)上增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，可見其緊迫感。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)有一百多家，進(jìn)口品牌則多達(dá)四五百個(gè)，與此形成鮮明對(duì)照的是，在歐美等國(guó)，奶粉品牌大多僅三四個(gè)，即使幅員遼闊的美國(guó)，在市面上能見到的奶粉品牌也不超過10個(gè)?！霸谀谭坌抡?，將會(huì)淘汰兩類企業(yè)，一類是規(guī)模較小的，特別是民資企業(yè)；另一類是不符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)，如進(jìn)口奶粉中貼牌、代工或是分裝的"假洋奶粉"?！彼瘟翆?duì)南都記者表示，在新政下，進(jìn)口奶粉中的委托，貼牌或海外代工的雜牌、假牌及非正規(guī)渠道的進(jìn)口奶粉企業(yè)會(huì)被清算出局，但就目前消費(fèi)者對(duì)于奶粉的信任度來看，短期內(nèi)，至少在二三線以上奶粉市場(chǎng)，還將是進(jìn)口奶粉的天下。

來源：糖酒快訊

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