近期我國中高端白酒市場景氣度下滑

　　白酒市場競爭激烈，發(fā)展中高端產(chǎn)品成為企業(yè)發(fā)展的關鍵點；但近期受國家政策影響，中高端白酒市場景氣度有所下滑。

　　白酒行業(yè)進入門檻較低，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量龐大。但是高檔酒進入門檻相對較高，以茅臺、五糧液和瀘州老窖為代表的少數(shù)兼具品牌、質(zhì)量、歷史文化底蘊的白酒生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)了高端白酒的絕大多數(shù)市場份額，目前這三大品牌在高端市場上占據(jù)了70%以上的市場份額。近年來白酒市場高端產(chǎn)品競爭力度愈演愈烈。由原來的茅臺、五糧液、劍南春等少數(shù)幾個一線品牌控制的市場格局已被突破。大多數(shù)白酒名優(yōu)企業(yè)為了避開消費稅的影響、提高產(chǎn)品利潤空間，紛紛涌向高端價位產(chǎn)品，這導致了白酒行業(yè)的又一場高價位品牌的競爭。由于傳統(tǒng)的一線白酒品牌高端產(chǎn)品持續(xù)漲價，其價格已經(jīng)達到了很高的水平，因此為二線品牌產(chǎn)品提價創(chuàng)造了較大空間。2010年以來，包括古井貢酒、洋河、汾酒、郎酒在內(nèi)的二線白酒品牌高端產(chǎn)品紛紛提價。

　　二線品牌高端白酒提價實際上是競爭激烈的體現(xiàn)。受我國公眾的消費理念影響，市場對中高檔白酒提價并不敏感，甚至產(chǎn)生反作用力，即當其他高檔酒提價、某一品牌不提價時，可能被認為不夠“高檔”，反而影響銷量。但二線品牌數(shù)量眾多，消費者在領軍企業(yè)漲價后，可能選擇其他品牌，競爭對手會乘機進行市場擴張，有可能使領軍企業(yè)失去競爭優(yōu)勢。因此如何將高端產(chǎn)品成功地運作好，成為企業(yè)效益的增長點，是二線高端白酒發(fā)展的關鍵。

　　此外，2012年3月26日國務院召開第五次廉政工作會議，提出要繼續(xù)推進行政經(jīng)費使用管理改革，嚴格控制“三公”經(jīng)費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品，此規(guī)定對高價酒的銷售形成政策性抑制。十八大以來，政府進一步加大對“三公”經(jīng)費控制力度，打壓了高端白酒的市場需求，直接導致國內(nèi)高檔酒市場景氣度下滑，高檔白酒零售價出現(xiàn)不同程度下跌。

來源：糖酒快訊

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