洋奶粉遭反壟斷調(diào)查國(guó)產(chǎn)奶或受益

　　一路風(fēng)光無(wú)限的洋奶粉突然遭遇發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，再次證明了一句話：“出來(lái)混，總是要還的。”專(zhuān)家預(yù)計(jì)本次洋奶粉罰單總額將破白酒紀(jì)錄。面對(duì)大范圍嚴(yán)查和巨額罰單的壓力，目前惠氏等企業(yè)已迅速作出反應(yīng)開(kāi)始下調(diào)價(jià)格。

　　巨額罰單或刷新紀(jì)錄

　　近日，包括多美滋、美贊臣等奶粉企業(yè)因涉嫌操縱價(jià)格被發(fā)改委約談和調(diào)查，面臨反壟斷調(diào)查。發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督和反壟斷局有關(guān)人士證實(shí)，已掌握部分企業(yè)違法證據(jù)。

　　與前陣子茅臺(tái)、五糧液接受反壟斷調(diào)查一樣，洋奶粉被查也禍起于對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和終端實(shí)施“限價(jià)”。

　　據(jù)發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督和反壟斷局介紹，為維持市場(chǎng)高價(jià)，有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商，直接進(jìn)行罰款；有的公司對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰。

　　有的涉案公司告知員工他們的價(jià)格控制行為違反《反壟斷法》，要謹(jǐn)慎操作，不要書(shū)面溝通，避免留下文字證據(jù)。但在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，仍通過(guò)電子郵件、電話、口頭等方式實(shí)施價(jià)格控制?！皩儆谥ǚ阜?，明知故犯”。

　　目前，合生元、美贊臣、多美滋、雀巢、雅培、美素佳兒等企業(yè)均表示將積極配合調(diào)查。

　　據(jù)反壟斷法專(zhuān)家介紹，如果被反壟斷部門(mén)確認(rèn)違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款。罰款額可達(dá)這些企業(yè)年銷(xiāo)售額的1%到10%。

　　發(fā)改委開(kāi)出的首張針對(duì)外企的罰單是，三星、LG等六家境外企業(yè)因液晶面板價(jià)格壟斷被罰3.53億；今年年初，酒業(yè)巨頭茅臺(tái)和五糧液因操縱價(jià)格合計(jì)被罰4.49億，再次刷新我國(guó)政府開(kāi)出的反壟斷罰單紀(jì)錄。上述專(zhuān)家稱(chēng)，本次的罰單總額預(yù)計(jì)將再創(chuàng)新紀(jì)錄。

　　部分企業(yè)迅速反應(yīng)著手降價(jià)

　　記者了解到，發(fā)改委展開(kāi)調(diào)查的奶粉企業(yè)遠(yuǎn)不止上述6家，而是對(duì)整個(gè)奶粉行業(yè)價(jià)格壟斷行為的一次規(guī)范，被調(diào)查的企業(yè)有數(shù)十家，包括國(guó)內(nèi)不少大品牌企業(yè)。

　　意味著九部委聯(lián)手整頓國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)之后，政府對(duì)于進(jìn)口奶粉的整治工作也已正式開(kāi)始。而發(fā)改委這次調(diào)查，主要針對(duì)這些企業(yè)頻繁漲價(jià)和所售奶粉價(jià)格虛高情況。

　　乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉指出，正是洋奶粉的高價(jià)和暴利引發(fā)此次反壟斷調(diào)查，“以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口奶粉到岸價(jià)平均約85元，國(guó)外終端零售價(jià)在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)250元?！?/p>

　　發(fā)改委的敲山震虎取得立竿見(jiàn)影的效果。日前，尚未在“黑名單”之中的國(guó)產(chǎn)高端奶粉生產(chǎn)商貝因美突發(fā)公告，宣布“針對(duì)近期媒對(duì)體嬰兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格關(guān)注及消費(fèi)者期待”，公司將對(duì)主要品類(lèi)嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。但目前，公司尚未確定本次價(jià)格下調(diào)范圍及下調(diào)時(shí)間。

　　隨即，洋奶粉三大品牌之一的惠氏宣布立即開(kāi)展主要產(chǎn)品降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；同時(shí)承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。

　　專(zhuān)家指企業(yè)聯(lián)手漲價(jià)達(dá)成默契

　　自2008年以來(lái)，“洋奶粉”的價(jià)格幾乎每年都平均錄得約10%的漲幅，理由包括升級(jí)配方、換包裝等。不過(guò)，“洋奶粉”價(jià)格偏高是否單純是縱向壟斷范疇問(wèn)題，仍有爭(zhēng)議。一家“洋奶粉”的高層指出，由于相信價(jià)格和品質(zhì)直接有關(guān)，中國(guó)消費(fèi)者愿意支付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)奶粉，此外奶粉在中國(guó)的供應(yīng)鏈很長(zhǎng)，經(jīng)銷(xiāo)、批發(fā)、零售等環(huán)節(jié)組成太多，大幅增加了費(fèi)用成本。

　　乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，嬰幼兒奶粉是嬰幼兒這個(gè)特殊群體的必需品，即便價(jià)格高企父母也愿意購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)通過(guò)相互漲價(jià)來(lái)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格上漲，他們之間達(dá)成了某種默契。洋奶粉成本整體不高，加上很多外資品牌的奶粉在國(guó)外均有政府補(bǔ)貼，因此，這些洋奶粉很多在國(guó)外都只售十幾歐元，僅是國(guó)內(nèi)的1/2至1/3之間。

　　在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售超高端380元以上、高端280-380元、中高端180-280元產(chǎn)品的企業(yè)主要以惠氏、雅培、合生元、貝因美、美贊臣等為主。合生元2012年的整體毛利率達(dá)到了65.9%，貝因美的為64.65%，美贊臣的也超過(guò)60%，而中高端以上產(chǎn)品占比較少的雅士利，其2012年的毛利率為53.7%，伊利的奶粉及奶制品毛利率更是不足40%。

　　專(zhuān)家指出，洋奶粉利用國(guó)內(nèi)乳業(yè)的信用危機(jī)，采取高高在上的定價(jià)機(jī)制，不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也形成了畸形的奶粉市場(chǎng)消費(fèi)心理。國(guó)家發(fā)改委對(duì)高價(jià)奶粉進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查，有利于推動(dòng)奶粉價(jià)格回歸，并糾正“高價(jià)格等于高品質(zhì)”這一錯(cuò)誤的消費(fèi)心理。

　　行業(yè)洗牌能令國(guó)產(chǎn)奶受益嗎？

　　受此消息刺激，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)股迅速崛起，以貝因美為首的一批乳業(yè)股紛紛迎來(lái)暴漲。其中，貝因美周三大漲9.7%，股價(jià)復(fù)權(quán)后創(chuàng)出歷史新高至34.89元。

　　在貝因美帶領(lǐng)下，其余幾只國(guó)產(chǎn)乳業(yè)股也迎來(lái)逆市大漲。光明乳業(yè)也在午后攀高，收盤(pán)報(bào)15.77元，漲幅7.57%；皇氏乳業(yè)、三元股份則雙雙收漲超4%；另外，伊利股份也上漲了3.38%，報(bào)收35.53元。

　　自7月份以來(lái)，上述乳業(yè)股反彈表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，遠(yuǎn)超大盤(pán)。短短三個(gè)交易日里，貝因美累計(jì)上漲24.61%，光明乳業(yè)上漲了16.90%，伊利股份、皇氏乳業(yè)、三元股份累計(jì)漲幅均超過(guò)10%。

　　有奶粉代理商表示，大部分海外貼牌的進(jìn)口奶粉在目前的新政下將會(huì)活得很艱難，其中不合法、不合規(guī)的，或者沒(méi)有固定奶源、規(guī)模較小的品牌，將直接退出市場(chǎng)；即便合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，若資金實(shí)力不強(qiáng)，也可能會(huì)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)壓力而選擇退出。這將為國(guó)產(chǎn)大品牌留出一些增長(zhǎng)空間。

　　但王丁棉道：“消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)輕易改變，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，核心的還是產(chǎn)品質(zhì)量、奶源問(wèn)題、誠(chéng)信危機(jī)等因素，這些問(wèn)題不解決，政府的干預(yù)作用有限?！?/p>

　　中金公司分析師金志耀認(rèn)為，倘若反壟斷調(diào)查致行業(yè)價(jià)格下行，中檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將加劇，可能會(huì)造成擠壓式競(jìng)爭(zhēng)，而中低端品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)下降，未來(lái)利潤(rùn)率波動(dòng)將加劇。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　 周照

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀