中國正在逐步提升葡萄酒“消費話語權”

　　世界前列的鋼鐵消費大國、世界前列的大豆消費大國、世界前列的葡萄酒消費大國……諸多“世界前列”的背后，令人尷尬和郁悶的是：中國有世界最大的消費市場，有潛在的消費能力，卻無法轉化為“定價權”“話語權”，導致無論是在產業(yè)鏈環(huán)節(jié)還是在消費鏈環(huán)節(jié)，仍然受制于人。 但目前，這種情況正發(fā)生改變。作為全球葡萄酒消費增長速度最快，市場潛力最大領域，中國正在逐漸形成葡萄酒“消費話語權”。

　　中國商務部啟動對歐盟葡萄酒“雙反”調查程序之后，記者對中國西南最大進口葡萄酒交易中心廣西欽州保稅港區(qū)進行了追蹤采訪，采訪表明：從官方到民間對中國葡萄酒的“國際消費話語權”有著共識。

　　“反傾銷”調查 未影響葡萄酒價格

　　一個月前，商務部啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序，以反制約歐盟對華光伏“雙反大棒”，但在1個月時間里，除了涉及葡萄酒行業(yè)的上市公司股票價格有所上揚之外，葡萄酒批發(fā)零售市場領域價格波動不大，即便是進口葡萄酒價格也未出現大規(guī)模的漲幅。

　　中國—東盟葡萄酒協(xié)會副會長吳建琴說：“這意味著盡管中國已經是世界葡萄酒進口大國，但進口葡萄酒來源多元化，‘一棵樹上吊死’的情況不可能發(fā)生。”

　　記者在廣西欽州保稅港區(qū)采訪時，多位葡萄酒經營者表示：葡萄酒“反傾銷”調查并未影響葡萄酒價格。

　　天健酒莊副總經理覃志邦說：“現在欽州保稅港區(qū)進口的葡萄酒，40%以上都是來自于澳大利亞、智利和阿根廷等新世界，歐盟葡萄酒價格高，但屬于奢侈品，只能支撐少數高端消費群，大量中低端消費群體還是喜歡飲用價廉物美的新世界葡萄酒?！?/p>

　　業(yè)內人士分析認為，中國對歐盟葡萄酒“反傾銷”的“底氣”在于：中國強大的消費能力與歐盟疲軟的消費能力形成鮮明對比，中國已經具備“消費話語權”。

　　中國葡萄酒市場4年將翻番

　　根據全球消費、產品和市場情報供應商英敏特最新發(fā)布的行業(yè)分析報告：中國目前葡萄酒市場消費能力已經達到8.4億升，總額超過463億元人民幣。全球葡萄酒行業(yè)協(xié)會的預測表明：到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28億—30億升，消費總額翻番，有望超過900億元人民幣。

　　對于歐盟國家來說不利的消息是，中國并不依賴歐盟價格高昂、血統(tǒng)純正的歐盟葡萄酒來支撐國內的消費市場。來自中國—東盟葡萄酒協(xié)會對會員單位的統(tǒng)計數據表明：只有32%的葡萄酒來自歐盟國家和地區(qū)，46%來自澳大利亞、智利和阿根廷等國家和地區(qū)。在商務部公布“雙反”調查程序啟動后，并未出現加快進口歐盟葡萄酒的趨勢。

　　已經獲得出口產品地理標志的廣西永福山葡萄酒酒莊經營者李標說：“從保持葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展的角度來考慮，一方面要盡量實現進口葡萄酒的多元化，另一方面則要盡量扶持本土品牌，以滿足日益發(fā)展的國內市場需要?！?/p>

　　專家：學會轉“消費力”為“話語權”

　　中國要如何才能擺脫在全球消費鏈環(huán)節(jié)上受制于人的狀況？專家認為，將“消費力”轉化為“話語權”至關重要。

　　首先要正確評估中國在全球市場和產業(yè)鏈分工中的地位和價值。隨著30年改革開放的成果，中國人財富聚集程度已經今非昔比，人均消費能力大幅度提高，在全球市場中的地位也越來越高。在“消費決定一切”的經濟環(huán)境下，我們完全沒有必要繼續(xù)妄自菲薄，自貶身價，而應該認真重視，充分理解消費能力賦予我們的巨大“話語權”。

　　其次，轉化的關鍵在于“消費市場”能否“擰成一股繩”，形成強大的“協(xié)會效應”“聚合效應”。目前，中國行業(yè)協(xié)會眾多，但真正意義上能將大企業(yè)、大市場、大行業(yè)聚合在一塊的行業(yè)協(xié)會卻不多，導致我們在鐵礦石進口、葡萄酒進口、大豆進口等領域，都面臨著被國外強勢行業(yè)協(xié)會“分而治之”的尷尬。一個小小的缺口，就足以將此前談判的所有成果毀于一旦。

　　第三，將“消費力”轉化為“話語權”迫切需要政府部門的引導。國家政策出臺前后和日常運行過程中，都應該充分調查、掌握、了解行業(yè)狀況，以最大限度地指導行業(yè)更新換代、行業(yè)協(xié)會在國際市場上“話語權”的提升。

來源：福建日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀