乳業(yè)整頓大幕開啟難贏碰頭彩

　　前段時(shí)間多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開始嚴(yán)控中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者購買奶粉數(shù)量，一條條限購令的出臺(tái)讓人如鯁在喉，說不出的難受。也許知恥后勇，近日國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)開始大力整頓。短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，管理部門政策頻出、進(jìn)口產(chǎn)品遭遇反壟斷調(diào)查、著名品牌相繼降價(jià)，一場(chǎng)奶粉的行業(yè)風(fēng)暴驟起。

　　按理說，一套政策組合拳打下來，消費(fèi)者應(yīng)該鼓掌叫好才對(duì)，但遺憾的是，消費(fèi)者一方面對(duì)洋奶粉“不解渴”的降價(jià)行為不以為然，另一方面對(duì)國(guó)家是否要打擊洋品牌來扶植內(nèi)資多了一份擔(dān)憂。據(jù)多家媒體報(bào)道，迫于反壟斷調(diào)查的壓力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒三家洋奶粉企業(yè)宣布降價(jià)，但降幅不大，且不少降價(jià)品為非主打產(chǎn)品。廣州乳業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉就公開稱，洋奶粉降價(jià)行為缺乏誠(chéng)意。從另一個(gè)角度看，也顯示出反壟斷調(diào)查尚未打中其要害。

　　但另一方面，消費(fèi)者也很矛盾，洋奶粉雖然價(jià)格不菲，但起碼在安全上略可放心。如果國(guó)內(nèi)乳企占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，那很可能就剩下鬧心了。而且，如果國(guó)內(nèi)乳企真的靠國(guó)家對(duì)外資的治理而搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位，那個(gè)時(shí)候恐怕其身價(jià)也會(huì)水漲船高。到時(shí)候，再想反壟斷就不太容易了。據(jù)媒體報(bào)道，近幾年來，因蒙牛等國(guó)內(nèi)企業(yè)齊漲乳品價(jià)格，而要求對(duì)其進(jìn)行“價(jià)格聯(lián)盟”調(diào)查的呼聲日高，但始終沒有下文。

　　當(dāng)然，在此次政策風(fēng)暴中，對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉品牌也并非沒有行動(dòng)。本月初，工信部集合國(guó)內(nèi)100多家嬰幼兒奶粉企業(yè)開會(huì)，部署實(shí)施嬰幼兒配方乳粉“雙提”行動(dòng)有關(guān)工作，提高乳粉質(zhì)量、提振國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心。只是“雙提”的頂層設(shè)計(jì)，再加上拿外資開刀的反壟斷調(diào)查，讓人擔(dān)憂，此次乳業(yè)政策風(fēng)暴的核心似乎已轉(zhuǎn)向扶植內(nèi)資企業(yè)。

　　當(dāng)然，也許最終證明上述擔(dān)心純屬多余，但當(dāng)奶粉信任這樣一個(gè)詞匯出現(xiàn)，其背后是國(guó)產(chǎn)奶粉長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)量堪憂，消費(fèi)者則被迫成為懷疑論者。所以，有人說當(dāng)國(guó)產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心中的安全系數(shù)長(zhǎng)時(shí)間難以提高的時(shí)候，用腳投票、選擇進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者并不需要承擔(dān)過多的道德壓力。中國(guó)乳企要想贏回消費(fèi)者的信任，只有靠提升產(chǎn)品質(zhì)量，而奶粉治理政策要想贏得喝彩，也必須靠效果。

來源：北京商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀