高端白酒回暖 暫未傳導至零售市場

　　“黑天鵝”事件襲擾下的中高端白酒開始出現(xiàn)回暖跡象。

　　多個白酒經(jīng)銷商向記者透露，部分中高端白酒出現(xiàn)了價格回漲。武漢酒水批發(fā)網(wǎng)相關負責人秦彪介紹，此前跌到千元以內(nèi)的飛天茅臺，在端午節(jié)前后開始出現(xiàn)上漲，銷量也在不斷增加。

　　高端酒進貨價有所上漲

　　受控制三公消費、白酒塑化劑等一系列因素影響，今年4月，茅臺價格從2000元一路跌到900元的谷底，五糧液也從高位跌到600多元，“不過最近一個月，這些中高端品牌的價格都開始回升了?！?

　　一家零售店老板王先生告訴記者，五糧液的進價在近兩個月上漲了近百元，原先進價為700元，現(xiàn)在約800元。

　　漲價暫時沒有傳導到終端。記者走訪了武漢一批白酒終端零售店，高端白酒五糧液、茅臺在售價上并沒有上漲，五糧液的售價依然是900—950元這個區(qū)間，而茅臺目前的售價在1500元左右。

　　進價漲了，售價卻不漲？“現(xiàn)在天氣熱，白酒基本賣不出去，更不敢漲價”，王先生解釋，這次白酒進價上漲可能是經(jīng)銷商為中秋節(jié)白酒進一步漲價作準備。

　　而在各大商超內(nèi)，茅臺與五糧液目前促銷活動不太明顯，僅有少部分商超在茅臺王子酒的價格上有所下降。“之前我們也只打九折，夏天本來就是淡季，價格相對會低一點。”

　　茅臺“觸電”中端酒降價五成

　　茅臺股份公司副總經(jīng)理杜光義告訴記者，“對于中端白酒，我們主要下調(diào)的是漢醬酒和仁酒。”但記者走訪武漢商超和各茅臺產(chǎn)品銷售點發(fā)現(xiàn)，并無明顯降價，包括湖北經(jīng)銷商也表示沒有接到相關降價通知。

　　茅臺專賣店銷售員則稱，目前武漢市場還沒有引進仁酒，銷量較好的是中端酒漢醬，但售價都維持此前的價格。

　　而茅臺與電商的合作卻為低端酒降價打開銷路。

　　記者看到，京東商城里，500ml裝的51度漢醬酒售價為729元，買一贈一；500ml裝的53度仁酒最低售價為289元，基本上是市場零售價的一半；500ml裝的53度迎賓酒僅售82元；500ml裝的53度王子酒則售100-199元不等。天貓商城里，盡管茅臺相關產(chǎn)品價格整體相對京東商城較高，但是價格也有較大程度的下降。

　　然而在茅臺官網(wǎng)商城里，四款產(chǎn)品價格依然沒變，茅臺網(wǎng)上商城的在線客服，也否認了茅臺大幅降價的說法。

　　行業(yè)人士認為，雖然現(xiàn)在中高端白酒已經(jīng)開始從民企和普通消費者尋找機會，在一定程度上拉動了銷量，緩解了庫存，但是產(chǎn)能和產(chǎn)量過剩仍然是困擾白酒行業(yè)發(fā)展的重要問題。

來源：長江商報

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