洋奶粉降價(jià)“遲鈍” 價(jià)格調(diào)整手段多為促銷(xiāo)

　　近日，發(fā)改委對(duì)美贊臣、惠氏、雅培、美素佳兒、達(dá)能等多家外資奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查，指出部分奶粉企業(yè)存在操縱、抬高奶粉價(jià)格的不法行為。消息出來(lái)后，惠氏等多家企業(yè)宣布對(duì)旗下產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格，其中惠氏最高降價(jià)幅度為20%，平均降幅達(dá)11%。

　　筆者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中山大福源、壹加壹等商店的奶粉價(jià)格有不同程度的調(diào)整，但更大程度體現(xiàn)在促銷(xiāo)手段而非直接降價(jià)。

　　價(jià)格調(diào)整手段多為促銷(xiāo)

　　隨著貝因美、惠氏、多美滋等多個(gè)品牌宣布降價(jià)，近期美素佳兒奶粉所屬的富仕蘭公司也在官網(wǎng)聲明，2013年7月8日起將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“美素佳兒”奶粉實(shí)施5%的降價(jià)。目前，除貝因美外，美素佳兒、惠氏及多美滋奶粉產(chǎn)品均于近日實(shí)施降價(jià)，并表示產(chǎn)品降價(jià)方案已通知到相應(yīng)經(jīng)銷(xiāo)商和零售店，消費(fèi)者可在零售渠道買(mǎi)到降價(jià)后的產(chǎn)品。

　　筆者走訪大福源、壹加壹及部分母嬰店發(fā)現(xiàn)，大部分商場(chǎng)的奶粉價(jià)格雖有不同程度的調(diào)整，但多體現(xiàn)在促銷(xiāo)手段而非降價(jià)，銷(xiāo)售也并未因降價(jià)風(fēng)波引發(fā)非正常購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象。大福源專(zhuān)柜人員表示，近期沒(méi)有收到調(diào)整價(jià)格的通知，店內(nèi)較暢銷(xiāo)的美贊臣嬰幼兒奶粉產(chǎn)地分為新加坡、愛(ài)爾蘭和內(nèi)地三處，其中價(jià)格最貴的高達(dá)361元，其次是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名靠前的貝因美。壹加壹方面則表示，暫時(shí)沒(méi)安排美素佳兒上架，部分奶粉價(jià)格有小幅度的降低。

　　在愛(ài)嬰島，選擇購(gòu)買(mǎi)施恩與合生元的顧客占大多數(shù)。店內(nèi)并未標(biāo)明原價(jià)與降價(jià)后的參照對(duì)比，只是做了“2013年7月9日—12日，全場(chǎng)800g以上奶粉買(mǎi)2罐送50元現(xiàn)金券”或“多美滋1000g奶粉買(mǎi)滿498元立減50元”的宣傳。當(dāng)問(wèn)及降價(jià)是否是產(chǎn)品利潤(rùn)低、銷(xiāo)售情況不理想導(dǎo)致倉(cāng)庫(kù)積壓所致，銷(xiāo)售人員則表示不太清楚。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，洋奶粉降價(jià)風(fēng)刮到中山還需一段時(shí)間，建議消費(fèi)者耐心等待幾天再采購(gòu)。

　　市民依然熱衷港澳奶粉

　　雖然本地洋奶粉市場(chǎng)反應(yīng)“遲鈍”，但電商方面已經(jīng)有了降價(jià)動(dòng)作，推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)。目前網(wǎng)上貝因美1000g一段奶粉賣(mài)251元、等量二段奶粉賣(mài)218元、三段價(jià)格從195—300元不等；惠氏900g一段奶粉賣(mài)408元、二段1200g的賣(mài)262元、三段900g的賣(mài)368元；打著百分百荷蘭原裝進(jìn)口標(biāo)語(yǔ)的美素佳兒900g從一段到三段售價(jià)分別是248元、224元與189元。

　　另一方面，香港奶粉商沒(méi)有提高供貨價(jià)，但據(jù)港區(qū)藥房透露，已有3個(gè)品牌的奶粉取消了入貨優(yōu)惠，藥房會(huì)把差價(jià)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，不過(guò)不少本地消費(fèi)者依然堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)港澳地區(qū)的奶粉。

　　黃小姐孩子剛滿7個(gè)月，其和身邊的親友比較青睞香港的奶粉?！皩?duì)香港的奶粉比較有信心，一般會(huì)托親戚帶回來(lái)，畢竟是給寶寶喝，不敢掉以輕心?！币悦浪丶褍簽槔还?00g三段的奶粉在內(nèi)地商店標(biāo)價(jià)199元，天貓旗艦店標(biāo)價(jià)為189元，在香港買(mǎi)，一罐價(jià)格為190元。

　　“一直以來(lái)奶粉價(jià)格居高不下，降價(jià)對(duì)于消費(fèi)者是好事，但降價(jià)之后的奶粉價(jià)格相比港澳地區(qū)，依然沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，特別是市民對(duì)食品安全的信心是個(gè)大問(wèn)題，估計(jì)洋奶粉降價(jià)對(duì)本地市場(chǎng)沖擊有限。畢竟，中山毗鄰港澳地區(qū)，有地理位置的優(yōu)勢(shì)，前往港澳購(gòu)物還是比較方便?！眲谙壬硎?，家里的奶粉都是從澳門(mén)購(gòu)買(mǎi)回來(lái)的。

來(lái)源：糖酒快訊

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