白酒調(diào)整期 酒企要回歸產(chǎn)品本質(zhì)

　　沱牌舍得、酒鬼酒等企業(yè)相繼發(fā)布中期業(yè)績預(yù)告，均出現(xiàn)下降，酒企的高端路線遭遇多重打擊。據(jù)分析，白酒企業(yè)面臨業(yè)績壓力，2013年上半年業(yè)績或出現(xiàn)負(fù)增長。下半年白酒業(yè)是否會(huì)持續(xù)低迷？酒企能否在下半年走出困境呢？

　　柳劍華認(rèn)為，“酒企并沒有陷入真正的困境，正如2008年金融危機(jī)時(shí)候，長沙糖酒會(huì)上，大家都認(rèn)為白酒企業(yè)拐點(diǎn)到了，寒冬到了，我認(rèn)為酒企業(yè)寒冬遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到一樣?！?/p>

　　但同時(shí)也應(yīng)該看到，酒企發(fā)布的中期業(yè)績預(yù)虧公告，也說明行業(yè)發(fā)展卻是受到了一定程度的影響，而究其原因來看，主要包括以下幾點(diǎn)：

　　首先，所謂的白酒企業(yè)告別黃金十年奔入白銀時(shí)代，10時(shí)代等等說法，僅僅是對(duì)白酒行業(yè)過去10年來說的。而10%以上的利潤率目前來說在國內(nèi)諸多行業(yè)尤其是快消品行業(yè)仍然是非?？捎^的。這10%以上的利潤依然會(huì)讓很多企業(yè)活的很滋潤。

　　上半年，白酒業(yè)受到的影響是白酒行業(yè)多年病態(tài)發(fā)展，畸形發(fā)展積累的各種惡性爆發(fā)的必然。如頻繁惡性漲價(jià)，饑餓營銷、買店、專賣、排他性競爭，變成腐敗品乃至稀缺的奢侈品，成為眾絲之?dāng)?，引起社?huì)公憤等等。

　　其次，當(dāng)然，積累到了一定程度，變成了影響社會(huì)治安，國家統(tǒng)治管理安全的地步，使得終I于引起國家重視，成為反腐的一個(gè)焦點(diǎn)行業(yè)，另，國家禁止酒駕等舉措對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響是非常重大的，但這種影響是必然的，是早晚一天總會(huì)到來的，也就是說白酒行業(yè)到了還賬的時(shí)候了，尤其是甚至影響了國家社會(huì)的統(tǒng)治管理安全的時(shí)候。

　　然后，盛極必衰。在金融危機(jī)影響久久不去的今天，白酒行業(yè)依然紅火依舊，也是其他行業(yè)所不允許的，也是不正常的。12年、13年的黃曲霉素門、塑化劑門、有機(jī)門、年份酒門等等或許就是其他行業(yè)攻擊的結(jié)果。

　　再次，10年黃金季節(jié)的發(fā)展，眾多酒企業(yè)快速積累了大量財(cái)富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，應(yīng)該是他們回歸產(chǎn)品本質(zhì)，行業(yè)本質(zhì)的時(shí)候了，那些靠高價(jià)位，脫離產(chǎn)品本身價(jià)值屬性的企業(yè)，業(yè)績突然萎縮是對(duì)所欠歷史舊賬的償還，社會(huì)是不應(yīng)該給予同情和理解的。

　　木秀于林，風(fēng)必摧之。

來源：糖酒快訊

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