反壟斷調(diào)查，能解決奶粉的問題嗎？

　　發(fā)改委日前發(fā)起了對(duì)包括惠氏、雅培、多美滋、美贊臣、富仕蘭等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國(guó)內(nèi)奶粉品牌銷售行為的反壟斷調(diào)查。在中國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中,對(duì)奶粉尤其是外資奶粉的漲價(jià)進(jìn)行反壟斷調(diào)查尚屬首次。

　　奶粉反壟斷調(diào)查對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)有何影響?奶粉市場(chǎng)格局又將會(huì)有怎樣的變化?孩子們能喝上便宜、質(zhì)量過硬的奶粉嗎?

　　奶粉市場(chǎng)格局會(huì)變嗎?

　　日前,美贊臣發(fā)表聲明稱,自7月16日起將優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略,調(diào)整現(xiàn)有價(jià)格和促銷計(jì)劃,對(duì)旗下主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%～15%。并且,會(huì)通過不同渠道再對(duì)部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)。

　　在美贊臣宣布產(chǎn)品降價(jià)之后,遭發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家奶粉企業(yè)紛紛表態(tài)降價(jià)。雀巢旗下的惠氏多款奶粉平均降幅11%,達(dá)能旗下的多美滋售價(jià)則下調(diào)了5%至20%。

　　雖然洋奶粉紛紛降價(jià),消費(fèi)者對(duì)洋奶粉“瘋狂”漲價(jià)的事實(shí)依然記憶猶新。

　　近年來,洋奶粉在國(guó)內(nèi)奶業(yè)市場(chǎng)上的價(jià)格可謂咄咄逼人。與此同時(shí),洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的占有率則節(jié)節(jié)攀升,目前,在國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng),中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。

　　市場(chǎng)研究公司AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售額約385億元,美贊臣是最大的奶粉生產(chǎn)商,約占12.3%。此外,多美滋占11.7%的市場(chǎng)份額,惠氏占11%,貝因美占8.7%,雅培占7.7%,合生元占5.7%。這6家企業(yè)占去年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額的總比重為57%。

　　專家認(rèn)為,近六成市場(chǎng)份額的洋奶粉品牌的降價(jià),勢(shì)必將帶動(dòng)整個(gè)奶粉行業(yè)價(jià)格的下行。

　　“這幾家奶粉企業(yè)占國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)比重較大,對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有控制能力,它們的降價(jià)將會(huì)引起連鎖反應(yīng),可能會(huì)引起進(jìn)口第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)甚至國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品價(jià)格的下降。”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮表示。

　　對(duì)此,商務(wù)部研究院外資部主任馬宇也表示認(rèn)同。“市場(chǎng)格局會(huì)有新的變化。”馬宇說,“此前,國(guó)產(chǎn)奶粉主要依靠較低的價(jià)格獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),此輪洋奶粉降價(jià)會(huì)壓低國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格,這對(duì)消費(fèi)者來說是有利的?！?/p>

　　降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉利大弊大?

　　目前,國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)正處在努力提高自身質(zhì)量和形象的階段,剛剛在被外資占領(lǐng)大半江山的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中勉強(qiáng)站穩(wěn)腳跟。此輪洋奶粉的價(jià)格門檻降低,會(huì)不會(huì)使國(guó)產(chǎn)奶粉流失更多的消費(fèi)者,對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉究竟利大弊大?

　　專家認(rèn)為,反壟斷有利于乳品企業(yè)的提升以及整個(gè)奶粉行業(yè)與市場(chǎng)的健康發(fā)展,但降價(jià)潮也會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉帶來消極影響。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華指出,在與進(jìn)口奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)中,由于進(jìn)口奶粉價(jià)格過高,國(guó)產(chǎn)奶粉才有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但進(jìn)口奶粉在反壟斷調(diào)查后被迫降價(jià),而國(guó)產(chǎn)奶粉又尚未重獲消費(fèi)者信心,國(guó)產(chǎn)奶粉因價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得的生存空間將會(huì)受到進(jìn)一步擠壓。

　　北京工商大學(xué)教授洪濤也認(rèn)為,進(jìn)口奶粉迫于反壟斷調(diào)查的壓力而主動(dòng)降價(jià),意味著壓縮了國(guó)產(chǎn)奶粉的低價(jià)優(yōu)勢(shì),會(huì)使部分國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買外資品牌,國(guó)產(chǎn)奶粉競(jìng)爭(zhēng)壓力增加。

　　不過洪濤同時(shí)指出,降價(jià)也讓國(guó)產(chǎn)奶粉面臨新的契機(jī)?！耙?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉不能永遠(yuǎn)走低端、低價(jià)路線,隨著外資奶粉降價(jià),國(guó)產(chǎn)奶粉就必須想方設(shè)法提高產(chǎn)品質(zhì)量。從這個(gè)意義上說,洋奶粉的降價(jià)可能會(huì)在客觀上倒逼國(guó)產(chǎn)奶粉提升質(zhì)量。”洪濤說。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉靠什么參與競(jìng)爭(zhēng)?

　　此次洋奶粉品牌遭遇反壟斷調(diào)查對(duì)進(jìn)口奶粉企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)有抑制作用,但國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)能否因此突圍而出、扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)仍是未知之?dāng)?shù)。

　　當(dāng)前,國(guó)產(chǎn)奶粉面臨的市場(chǎng)并不樂觀。海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國(guó)進(jìn)口奶粉44.5萬噸,同比增加24.8%。而近期,隨著洋奶粉的降價(jià),國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再,雙方在價(jià)格上站到同一起跑線,國(guó)產(chǎn)奶粉拿什么與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)?

　　專家指出,反壟斷是創(chuàng)造平等公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,并不直接干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為,產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“為了打價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降是完全錯(cuò)誤的。我們一定要防止奶粉價(jià)格低了,就犧牲質(zhì)量的事情發(fā)生?！瘪R宇說,國(guó)產(chǎn)奶粉要實(shí)現(xiàn)突圍,歸根到底還是要靠企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)?！敖鉀Q上游的奶源問題,對(duì)保障自己產(chǎn)品的質(zhì)量十分關(guān)鍵?！瘪R宇說,“此外,要支持有條件的企業(yè)建立全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式,還要繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)測(cè),提高乳品生產(chǎn)和質(zhì)檢過程的透明度?！?/p>

　　對(duì)于品牌問題,馬宇認(rèn)為,三聚氰胺毒奶粉事件后,國(guó)產(chǎn)奶粉信任度遭受重創(chuàng)。在這種情況下,國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)要通過自己的實(shí)際行動(dòng),在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上,將品牌形象慢慢建立起來。此外,在品牌戰(zhàn)略打造中,國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)可以通過收購國(guó)際品牌的途徑,提升自己的品牌美譽(yù)度。

來源：光明日?qǐng)?bào) 李慧

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