需求日益強勁 中低端進口葡萄酒市場潛力大

　　葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。全球領(lǐng)先的消費、產(chǎn)品和市場情報供應(yīng)商英敏特Mintel發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。

　　“葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統(tǒng)蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達40%-60%，而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌，”英敏特分析師MatthewCrabbe表示，“中國人想要接近西方的飲酒習(xí)慣也是葡萄酒進入中國市場的重要驅(qū)動力。然而，葡萄酒還需要在低端市場上與啤酒開展競爭，在高端市場上與進口烈酒進行競爭?！?/p>

　　隨著中國市場對葡萄酒的需求日益強勁，進口葡萄酒將受益最大。英敏特的報告顯示，盡管國產(chǎn)葡萄酒依然主導(dǎo)市場，但是進口葡萄酒市場份額越來越大，據(jù)估算2012年進口葡萄酒銷售額占到了葡萄酒市場總銷售額零售+餐飲的19.4%。而且，進口葡萄酒種類的不斷增加，使得進口葡萄酒開始快速進入中低端市場，給國產(chǎn)葡萄酒原有的價格優(yōu)勢帶來了威脅。

　　專營葡萄酒生意的趙先生坦言，如今，葡萄酒逐漸被市民認(rèn)可，銷量一路走高，尤其是國外中低端葡萄酒備受推崇。據(jù)介紹，該公司2010-2011年，進口葡萄酒全年銷售額為200萬元，但2011-2012年全年銷售額增加4倍多，銷售額高達900多萬元。趙先生還預(yù)計，2013年，公司銷售額將達到千萬元。

　他告訴記者，法國、西班牙中低端進口葡萄酒很受好評，價格從幾十元到上千元不等。一方面進口葡萄酒本身有種神秘感，市民想去嘗試;另一方面，這些酒價格不算太高，普通市民都能夠買得起。

　　中商情報網(wǎng)行業(yè)研究員李華分析說，酒銷量趨高有多個原因。一方面，由于白酒消費受酒駕立法以及嚴(yán)查公務(wù)消費的影響，近兩年來市場受到較大沖擊，部分公務(wù)和商務(wù)招待轉(zhuǎn)為飲用度數(shù)較低的紅酒;另一方面，葡萄酒文化在青年群體以及富裕階級中快速擴散，經(jīng)過多年深耕，目前葡萄酒已經(jīng)從大城市向中小城市完成了渠道鋪貨，同時也完成了消費者培育，消費者已經(jīng)普遍接受并認(rèn)同葡萄酒的口感。

來源：糖酒快訊

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