洋奶粉降價(jià)遭遇渠道梗阻

　　口惠而實(shí)不至

　　洋奶粉降價(jià)遭遇渠道梗阻

　　從年初進(jìn)口特殊配方嬰幼兒奶粉關(guān)稅下調(diào),到7月初國(guó)家發(fā)改委啟動(dòng)對(duì)洋奶粉的反壟斷調(diào)查,外界對(duì)于進(jìn)口奶粉的降價(jià)期許不斷升溫。此次被調(diào)查的瑞士雀巢、法國(guó)達(dá)能、美國(guó)雅培和美贊臣等9大國(guó)際品牌雖均不承認(rèn)壟斷,卻紛紛表態(tài)將降低產(chǎn)品價(jià)格,令內(nèi)地消費(fèi)者受益。

　　美贊臣在7月10日稱(chēng),自7月16日起,該公司將對(duì)旗下主要產(chǎn)品下調(diào)出廠價(jià)7%-15%,此外還會(huì)通過(guò)不同渠道對(duì)主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)。至此,自國(guó)家發(fā)改委啟動(dòng)奶粉反壟斷調(diào)查后,已有惠氏、美素、明治、多美滋、雅培等洋奶粉宣布降價(jià),再加上合生元和貝因美,先后一共有8個(gè)品牌的奶粉承諾降價(jià)。據(jù)悉,這是近5年來(lái)洋奶粉首次在華集體降價(jià)。從降幅看,單品最低降幅為4%、最高為20%,平均降幅約11%。

　　然而,目前降價(jià)只是生產(chǎn)企業(yè)單方面宣布調(diào)低出廠價(jià),銷(xiāo)售渠道方面的反應(yīng)則比較遲鈍。記者近日走訪了北京一些大型超市的奶粉賣(mài)場(chǎng),發(fā)現(xiàn)只有惠氏換上了新價(jià)格牌,其他洋品牌終端銷(xiāo)售價(jià)格仍舊“按兵不動(dòng)”,但是“滿立減”、“滿立送”等促銷(xiāo)活動(dòng)隨處可見(jiàn)。

　　以家樂(lè)福中關(guān)村店為例,購(gòu)買(mǎi)美贊臣3段安兒寶A+900g罐裝奶粉滿6桶立減100元的廣告牌非常醒目,這相當(dāng)于降價(jià)8%。但是,該品牌其他階段的奶粉并沒(méi)有降價(jià)?！把排嘟鹧b系列除三聯(lián)包、一階段外也在參加‘買(mǎi)滿300元立減30元’的活動(dòng);買(mǎi)惠氏奶粉12桶除一段外送兒童自行車(chē)一輛;購(gòu)買(mǎi)多美滋優(yōu)恒多罐裝奶粉享受85折優(yōu)惠?！奔覙?lè)福中關(guān)村店乳粉區(qū)一名導(dǎo)購(gòu)告訴記者。各種促銷(xiāo)活動(dòng)讓人眼花繚亂,但事實(shí)上,多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商都是采取以促銷(xiāo)活動(dòng)代替直接降價(jià)。

　　在沃爾瑪知春路店,記者發(fā)現(xiàn)惠氏2段、3段奶粉都有兩個(gè)價(jià)格簽。促銷(xiāo)員告訴記者:“我也是剛發(fā)現(xiàn),昨天我上班的時(shí)候還沒(méi)有新的價(jià)格簽,應(yīng)該是今天調(diào)的價(jià)?！闭{(diào)價(jià)之后,惠氏2段900g罐裝奶粉由原來(lái)的223元降到189元,下降15%;3段由原來(lái)的189元降到現(xiàn)在得158元,下降16%。除惠氏之外的其他品牌僅有促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　然而,這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的洋奶粉降價(jià)潮并沒(méi)有令消費(fèi)者感到滿意。采訪時(shí)記者看到,不乏有奔著降價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉的消費(fèi)者在詢問(wèn)價(jià)格。“一直聽(tīng)說(shuō)進(jìn)口奶粉要降價(jià),我隔三差五就來(lái)這看看。這些洋品牌直到最近才開(kāi)始陸續(xù)有促銷(xiāo)、降價(jià)的活動(dòng),但我覺(jué)得還是不太給力?！币幻M(fèi)者告訴記者,她周?chē)摹皨寢寕儭倍挤从?目前降價(jià)的部分品牌中,銷(xiāo)量好的產(chǎn)品都沒(méi)降價(jià),3段、4段產(chǎn)品降得多一些。

　　“承諾降價(jià)的這些洋品牌,真正在零售終端降價(jià)的才一半。不明白為什么廠家已經(jīng)宣布降價(jià),超市、商店里卻遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜?”對(duì)于消費(fèi)者的疑問(wèn),有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析,從廠家宣布調(diào)價(jià)到零售終端有所顯現(xiàn),中間需要經(jīng)過(guò)企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商的協(xié)調(diào)。此外,不同城市的調(diào)價(jià)速度也會(huì)不一樣,通常一二線城市調(diào)價(jià)反應(yīng)程度會(huì)比三四線快一些。然而在等待降價(jià)已不少時(shí)日的消費(fèi)者眼中,這些洋品牌“降價(jià)宣言”的可信度越來(lái)越低。更有消費(fèi)者擔(dān)心降價(jià)行為持續(xù)不了多久,又要漲回去。

　　有專(zhuān)家指出,此次進(jìn)口奶粉價(jià)格下調(diào)將對(duì)本就不太景氣的國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量形成進(jìn)一步的沖擊。據(jù)悉,受洋奶粉降價(jià)影響,為了先保住市場(chǎng),國(guó)內(nèi)乳企不得不跟著降價(jià)。近期飛鶴、伊利、雅士利等國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格也有所下調(diào),平均降幅在10%以內(nèi)。

　　據(jù)中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡介紹,目前我國(guó)已進(jìn)入世界高奶價(jià)行列,奶價(jià)高已成為行業(yè)目前面臨的主要瓶頸。記者走訪國(guó)內(nèi)乳企得知,近年來(lái),無(wú)論是奶源還是生產(chǎn)、檢測(cè)的設(shè)備和人員,國(guó)內(nèi)乳企投入巨大,成本壓力可想而知。

　　專(zhuān)家分析,此次在洋奶粉降價(jià)影響下,國(guó)產(chǎn)奶粉也有所降價(jià),乳企壓力或許進(jìn)一步加大,但卻能讓消費(fèi)者得到切實(shí)利益。通過(guò)整改,洋奶粉企業(yè)要切實(shí)根除對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和零售商價(jià)格控制的非市場(chǎng)行為,這才是發(fā)改委此次啟動(dòng)反壟斷調(diào)查的根本原因。

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