洋奶粉降價(jià)“雷聲大雨點(diǎn)小” 降價(jià)方案是作姿態(tài)？

　　洋奶粉降價(jià)“雷聲大雨點(diǎn)小”

　　專家稱打破“洋壟斷”根本出路在于提升國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)

　　聽說洋奶粉要降價(jià)了,家住北京市朝陽區(qū)管莊遠(yuǎn)洋一方小區(qū)的章女士,7月14日一大早就來到了附近的物美超市,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)自家寶寶正在喝的某國(guó)外品牌奶粉并未降價(jià)。超市的推銷人員告訴她,尚未接到通知,估計(jì)還得等待一段時(shí)間才知道。

　　自7月初國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)對(duì)合生元、美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢等品牌洋奶粉啟動(dòng)價(jià)格反壟斷調(diào)查以來,各乳粉企業(yè)先后公開表示降價(jià)。然而記者發(fā)現(xiàn),所謂的降價(jià),有以送積分代替降價(jià)的、有降價(jià)但不涉及主打產(chǎn)品的;加上生產(chǎn)廠家與銷售渠道之間的博弈,目前終端賣場(chǎng)的價(jià)格并未真正降下來。

　　“從目前各大洋品牌公布的降價(jià)方案來看,更像是在采取‘應(yīng)付式’的態(tài)度對(duì)待反壟斷調(diào)查,向政府‘示好’,明顯缺乏誠意?！比闃I(yè)專家、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)原常務(wù)理事王丁棉接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,通過積分、非主流產(chǎn)品降價(jià)等方式降低價(jià)格,象征意義大于實(shí)際意義。盡管反壟斷調(diào)查能在一段時(shí)間內(nèi)抑制洋奶粉價(jià)格集體上漲,但由于目前洋奶粉在市場(chǎng)上“優(yōu)勢(shì)明顯”,很難從根本上改變洋奶粉對(duì)價(jià)格的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),打破“洋壟斷”的根本出路還在于提升國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量和提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。

　　6月27日,合生元發(fā)布公告稱,正在接受國(guó)家發(fā)改委的價(jià)格反壟斷調(diào)查,由此,奶粉行業(yè)繼白酒行業(yè)之后,接受了價(jià)格反壟斷調(diào)查。隨后,經(jīng)國(guó)家發(fā)改委證實(shí),合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏以及美贊臣、恒天然等品牌都在接受價(jià)格反壟斷調(diào)查,原因是這些企業(yè)涉嫌“縱向壟斷協(xié)議”。

　　7月3日,被調(diào)查洋奶粉中,惠氏率先宣布降價(jià),降幅最低6%,最高達(dá)到20%。隨后,除恒天然集團(tuán)之外,雀巢、美素佳兒、多美滋、合生元、雅培、明治以及美贊臣等,都紛紛公布了自己的“降價(jià)”方案。一時(shí)間,洋奶粉“降聲”一片。

　　消息傳出,許多和章女士一樣的消費(fèi)者開始頻繁出入商超,然而傳說中的洋奶粉降價(jià)卻遠(yuǎn)未如理想中“實(shí)惠”,甚至根本“不解渴”。

　　以惠氏為例,嬰兒需求量最大的1、2段奶粉降價(jià)較少,媽媽奶粉、較大兒童配方奶粉降得多些,美素佳兒5%和明治乳業(yè)3%至7%的降價(jià)力度,被消費(fèi)者認(rèn)為“雷聲大雨點(diǎn)小”。以贈(zèng)送積分代替降價(jià)的合生元,更被指為是此輪降價(jià)中“最缺乏誠意”的企業(yè)。

　　“目前普遍的降幅都在一成左右。應(yīng)該說這些第一梯隊(duì)價(jià)格下降必然引起連鎖反應(yīng),因?yàn)樗麄儗?duì)市場(chǎng)價(jià)格具有控制能力,其他第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)的價(jià)格也會(huì)隨之下降,國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品也會(huì)隨之下降?！比闃I(yè)高級(jí)分析師宋亮告訴記者,此次國(guó)家發(fā)改委首次針對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查,有助于梳理國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,營(yíng)造公平、有序競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,為國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)信心提升奠定基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)顯示,自2008年三聚氰胺事件后,洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期,3年間4次集中提價(jià),每次提價(jià)幅度平均在10%左右。一段時(shí)間以來,國(guó)外奶粉價(jià)格大幅走低,多個(gè)洋奶粉價(jià)格仍然逆勢(shì)調(diào)高一成,價(jià)格動(dòng)輒是國(guó)外的三四倍。從2011年到現(xiàn)在,洋品牌僅僅靠提價(jià),就能輕松從中國(guó)市場(chǎng)賺走100億元人民幣。

　　“我曾做過計(jì)算,從2006年至2012年6年的時(shí)間,主要洋奶粉品牌加起來漲價(jià)幅度超過16%,幾乎是年年漲價(jià)。他們漲價(jià)的理由,如換包裝、人工成本上漲等,都很牽強(qiáng)?！蓖醵∶拗赋?洋奶粉漲價(jià)的方式,更有“互相配合”的嫌疑。究其根源,在于抓住了國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任和對(duì)洋奶粉的盲目追捧心理與行為。

　　根本出路在國(guó)產(chǎn)好奶粉

　　盡管那款奶粉未能如愿降價(jià),章女士還是選擇了購買?！皟r(jià)格是高了點(diǎn),但安全上更放心。沒辦法,國(guó)產(chǎn)奶粉不敢喝。”在她看來,相較于許多朋友去海外、香港搶購奶粉的瘋狂,為了孩子的健康多花點(diǎn)錢也只能咬牙接受了。

　　宋亮認(rèn)為,雖然反壟斷調(diào)查短期對(duì)價(jià)格有“降低”作用,但長(zhǎng)期來看價(jià)格必漲。一方面,消費(fèi)者短期內(nèi)對(duì)洋奶粉的偏好不會(huì)改變,從今年最近關(guān)于進(jìn)口奶粉的政策來看,基本會(huì)造成進(jìn)口量下降,而消費(fèi)需求還在上升,必然造成進(jìn)口奶粉供求矛盾進(jìn)一步加深,價(jià)格必然上漲;另一方面,幾個(gè)企業(yè)答應(yīng)維持價(jià)格幾年不變實(shí)際上經(jīng)不起市場(chǎng)沖擊的。當(dāng)前制約奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展的最大因素就是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任,要破除不信任,首先要保證國(guó)產(chǎn)奶粉自身品質(zhì)安全。

　　目前,國(guó)家剛剛頒布了一系列的奶業(yè)新政,如要求按藥品管理辦法管奶粉等舉措,目的就是希望國(guó)產(chǎn)奶粉能夠提高質(zhì)量,樹立市場(chǎng)信心。“這些政策很多地方還需要細(xì)化,目前產(chǎn)業(yè)觀望情緒濃厚?！眲倧年兾髡{(diào)研回來的王丁棉認(rèn)為,作為一種手段,反壟斷調(diào)查可用但不能常用,奶粉“反壟斷”根本出路還是需要市場(chǎng)自身調(diào)節(jié),國(guó)產(chǎn)奶粉要苦練內(nèi)功,提供質(zhì)量更優(yōu)、價(jià)格更低的好產(chǎn)品。

　　
來源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)　 徐建華

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