我國進口葡萄酒市場高速增長的趨勢分析

　　隨著國內(nèi)葡萄酒市場的不斷擴大和成熟，目前公認最具吸引力的葡萄酒新興市場變成了中國，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)借勢迅速發(fā)展起來，但近兩年進口葡萄酒紛紛布局中國市場。

　　中國葡萄酒市場高速增長未停止

　　國際葡萄酒及烈酒商貿(mào)展VINEXPO在北京公布的最新年度分析報告，2007-2011年中國葡萄酒消耗量躍升142.1%，總數(shù)達到1.5925億箱，相當于19.11億瓶，全年人均葡萄酒消耗量達到1.4公升。

　　報告還預(yù)計，2012-2016年中國的葡萄酒消耗量將進一步增長39.62%，增量達到7153萬箱，相當于8.58億瓶。據(jù)悉，這一消耗增速將冠絕全球，超過美國和俄羅斯。

　　葡萄酒進口量連年遞增

　　“國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是從2006年開始，并在2008年、2009年達到高峰期?！标懡硎荆陙韲鴥?nèi)葡萄酒市場“蛋糕”越來越大，吸引不少資本的進入。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年，我國累計進口葡萄酒43萬千升，比2011年增長8.9%。另一份研究報告也指出，目前中國葡萄酒市場進口葡萄酒份額占25%左右，以高端葡萄酒為主。隨著進口葡萄酒的不斷涌入，預(yù)計5年內(nèi)將會占據(jù)40%左右的國內(nèi)市場。

　　進口葡萄酒價格回歸

　　加入WTO后，我國按照要求對進口葡萄酒逐步降低進口關(guān)稅，目前已對智利、新西蘭等國家實行零稅率，這也引起國際葡萄酒知名品牌涌入中國。

　　越來越多的中國人開始喝進口葡萄酒，2004年中國原瓶進口葡萄酒不足1000萬瓶;2011年，這一數(shù)字猛增30倍至3億瓶。

　　葡萄酒的價格也在銷量不斷增大的情況下，日益趨于理性。同樣品質(zhì)的一瓶進口葡萄酒，2004年采購價需200元人民幣，如今只需100元，降了一半。與此同時，一瓶2004年在中國售價標為300元的進口葡萄酒，2012年售價100多元，降了將近2/3。

　　國產(chǎn)葡萄酒龍頭地位被搖動

　　不過，在國內(nèi)市場剛剛起步的時候，國外葡萄酒由于語言、文化體系等方面原因，沒能進入中國市場，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)逐漸發(fā)展壯大。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)已有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)500多家，形成了以張裕、長城、王朝、威龍等為龍頭的品牌企業(yè)，在產(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面已經(jīng)趨于成熟。不過，國內(nèi)酒企開發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)多集中于中下游，在品牌影響力以及產(chǎn)品價格上都難以發(fā)力。

　　劣質(zhì)紅酒充斥擾亂市場秩序

　　與此同時假冒劣酒存在一個巨大的假酒生產(chǎn)和供應(yīng)鏈條。例如來自法國的拉菲是世界葡萄酒的頂級品牌，目前中國已成為僅次于美國的第二大拉菲消費市場。拉菲銷售經(jīng)理稱：拉菲每年只生產(chǎn)20萬瓶，中國市場配額不超過5萬瓶。央視報道稱，東莞一家五星酒店一年就賣出4萬瓶拉菲，廣東地區(qū)每年消費量是正常進口量5倍以上。另據(jù)報道，浙江地區(qū)一年的拉菲銷量在30萬瓶以上，福建地區(qū)的銷量也超過10萬瓶。

　　這位經(jīng)理所說的每年20萬瓶拉菲指的是正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集團旗下其他產(chǎn)品，盡管如此生產(chǎn)與消費差距顯然是巨大的。目前假拉菲包括兩種，一是仿冒，就是制作假拉菲;二是山寨，就是傍大款，讓自己看起來和拉菲有關(guān)系。

　　“國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)暴利的時代一去不復(fù)返了?！标懡脖硎?，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)在市場發(fā)育初期，擔任了市場教育者的身份，養(yǎng)成了其在品牌上下重金，而輕視葡萄酒品質(zhì)提高的理念。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，發(fā)展釀酒葡萄基地，改善葡萄酒品質(zhì)，將成為國產(chǎn)葡萄酒擺脫未來發(fā)展困境的關(guān)鍵因素。未來國產(chǎn)葡萄酒商應(yīng)在釀酒葡萄種植基地方面努力，凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果，以豐富的產(chǎn)品品種與進口葡萄酒一爭高低。

來源：糖酒快訊

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