奶粉品牌降價被指文字游戲借新配方漲回去

　　借“新配方”漲價意欲何為

　　在發(fā)改委奶粉反壟斷調(diào)查中，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先后宣布降價，其中惠氏宣布對“市場上現(xiàn)有的”主要產(chǎn)品進(jìn)行降價，平均降幅11%。當(dāng)時外界叫好聲不絕，發(fā)改委亦表示，對惠氏等的降價等措施給予肯定。然而，惠氏日前推出的“新配方產(chǎn)品”，價格與反壟斷調(diào)查前的舊配方產(chǎn)品價格一致，將此前降價承諾中的“文字游戲”曝光在消費(fèi)者眼前。

　　發(fā)改委此前的奶粉反壟斷調(diào)查表明，涉案公司的做法，排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉價格，削弱了品牌產(chǎn)品間的競爭，破壞了公平有序的市場競爭秩序，高企的奶粉價格是對中國消費(fèi)者的“趁火打劫”。各奶企隨即宣布降價，無疑是希望借此給出認(rèn)錯態(tài)度，以換取更輕微的處罰。對此，公眾原本很贊許，也期待著相關(guān)奶企“知錯能改”。可這才過去幾天，相關(guān)企業(yè)就通過推出“新配方產(chǎn)品”漲回了原價。讓人猛然明白，企業(yè)降價時為何要將降價范圍特別界定為“市場上現(xiàn)有的”產(chǎn)品。

　　這樣的降價，在消費(fèi)者看來就是一個“文字游戲”，因?yàn)椤靶屡浞疆a(chǎn)品”推出后，企業(yè)肯定是主推新產(chǎn)品，降價對企業(yè)而言，更似促銷舊存貨。企業(yè)解釋稱，由于新產(chǎn)品對配方作了改變，添加了營養(yǎng)物質(zhì)，配方成本和研發(fā)成本均有上升，所以價格會比舊配方價格高。其實(shí)，新配方新包裝早就是奶企漲價的慣用噱頭。嬰幼兒奶粉基本的配方、工藝都沒有變，即便添加了營養(yǎng)物質(zhì)，成本也不會上升那么大。剛剛才降的價，一下子又漲回原價，不是借“新配方產(chǎn)品”變相漲價又是什么？

　　當(dāng)初奶企因反壟斷調(diào)查降價，立馬就有更多奶企跟進(jìn)，現(xiàn)在如果又有奶企變相漲回原價，隨后勢必也會成為一種風(fēng)潮——它傳遞給市場的信號就是，風(fēng)頭已經(jīng)過了，該漲可以漲了。對此，發(fā)改委應(yīng)該進(jìn)一步進(jìn)行調(diào)查，如果真是企業(yè)借“新配方”漲價，當(dāng)嚴(yán)懲不貸。

　　反壟斷調(diào)查必須來真格的，該嚴(yán)厲處罰的一定要嚴(yán)厲處罰，不能因?yàn)槠髽I(yè)短期宣布降價就免罰或輕罰。要讓企業(yè)真正敬畏《反壟斷法》，而不是玩“文字游戲”，就要讓違法企業(yè)真正感受到疼痛。相關(guān)奶企必須給出“新配方產(chǎn)品”漲價的成本依據(jù)以自證清白。否則，誰還會將反壟斷調(diào)查當(dāng)回事？

來源：中國青年報 舒圣祥

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