白酒行業(yè)未來(lái)十年是白金十年

　　行業(yè)中彌漫著一種聲音：過(guò)去是白酒發(fā)展的黃金十年，未來(lái)是白酒發(fā)展的白銀十年。但在我看來(lái)，未來(lái)是白酒發(fā)展的白金十年，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)向好的形勢(shì)不會(huì)變，政府保持7%的GDP增長(zhǎng)速度不會(huì)變。

　　政府出臺(tái)的一些“限酒”政策讓白酒行業(yè)有些不適應(yīng)，但不要忘記，白酒是朋友經(jīng)濟(jì)，世界上有四種商品可以讓人進(jìn)入陶醉境界：煙、酒、茶、咖啡。朋友、兄弟感情需要依靠酒來(lái)聯(lián)絡(luò)和溝通，社會(huì)交往也需要酒來(lái)制造氛圍，白酒是中國(guó)文化圈層的必需品，所以目前白酒價(jià)格向下僅僅是暫時(shí)的，即使政策繼續(xù)收緊，白酒價(jià)格也不會(huì)比2000年時(shí)更低，并且也會(huì)在下一次發(fā)展的周期中快速反彈起來(lái)。

　　在政策的影響下，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格出現(xiàn)了下滑，并且隨著政策的持續(xù)收緊，高端白酒價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下滑。對(duì)于價(jià)格問(wèn)題，行業(yè)應(yīng)該用變化和發(fā)展的眼光來(lái)看待。未來(lái)中國(guó)的GDP將保持在7%左右的增長(zhǎng)，而經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)來(lái)自于出口、投資和消費(fèi)，其中消費(fèi)的良性健康發(fā)展是毋庸置疑的。當(dāng)下行業(yè)所遭遇的問(wèn)題或困境，是政府為了提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體質(zhì)量而主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果，是暫時(shí)的，當(dāng)行業(yè)逐漸回歸理性之后，將會(huì)迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)，新的增長(zhǎng)周期將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更大、更多的機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)我們從其他行業(yè)的案例上可以得到證明：香港房地產(chǎn)行業(yè)在過(guò)去一百多年間經(jīng)歷了十四個(gè)起伏周期，每一次新周期房產(chǎn)的最低價(jià)都高于上上一個(gè)周期的最高價(jià)，比如，第三個(gè)周期的最低價(jià)高于第一個(gè)周期的最高價(jià)。白酒行業(yè)也是一樣，2000年前后，五糧液、茅臺(tái)的價(jià)格不過(guò)200-300元，十年間名酒的價(jià)格迅速提升，現(xiàn)在價(jià)格最低的時(shí)候，茅臺(tái)價(jià)格也有800多元，五糧液有500-600元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于十年前。十年時(shí)間白酒價(jià)格竟然發(fā)生了這么大的變化。

　　必須注意到的是，白酒的發(fā)展周期比社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展周期短，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)始低迷時(shí)，白酒的反應(yīng)往往有所滯后，但當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向好的時(shí)候，白酒的反彈速度將快于經(jīng)濟(jì)的反彈。李克的判斷是，2015年白酒行業(yè)開(kāi)始企穩(wěn)，2016年將進(jìn)入行業(yè)下一個(gè)“白金十年”。

來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)報(bào)導(dǎo)　　作者：李克

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