乳業(yè)反壟斷滿月市場調(diào)查 洋奶粉變花樣漲價

　　針對多個外資奶粉品牌價格壟斷為期一個月的調(diào)查已結(jié)束,雖然目前結(jié)果未出,但洋奶粉們似乎都很從容。昨日,北京商報記者走訪市場時發(fā)現(xiàn),多款洋奶粉價格變化不大,即使降價也只有幾元錢。曾經(jīng)降價口號喊得最強的惠氏,甚至還在通過換包裝重返高價。此后,政府和國外奶粉企業(yè)間恐將針對價格展開“持久戰(zhàn)”。

　　市場上“挺價”花樣多

　　遭反壟斷調(diào)查后,企業(yè)們降價的口號喊得都很響亮,但卻大多口是心非。北京商報記者在和平西街一家大型超市發(fā)現(xiàn),貨架上的大部分900g洋奶粉依然在200元以上,當北京商報記者詢問銷售人員7月以來是否有降價或促銷活動時,其表示并沒有,并稱都是洋奶粉,“質(zhì)量有保障,降價很難”。

　　北京商報記者另到蒲黃榆物美超市看到,雖然有產(chǎn)品貼出了降價標貼,但大部分幅度只有幾元錢。其中,多美滋貨架的標牌上寫著,“凡購買多美滋優(yōu)階優(yōu)衡多系列產(chǎn)品350g.900g第二件6折”。而這一切似乎并沒有體現(xiàn)出洋奶粉降價的誠意,甚至有消費者反映,他們很不喜歡有附加的促銷,“這是在變相給消費者施壓”。

　　另悉,反壟斷調(diào)查消息發(fā)出后,最先喊出降價口號的惠氏奶粉,其推出的金裝系列新包裝,部分漲價在6-40元。雖然促銷員堅稱,新產(chǎn)品在DHA等人體必備元素的含量上有所提升,但在業(yè)界看來,這僅是惠氏“新瓶裝舊酒”的變相漲價手法。

　　反價格壟斷大棒落下

　　有知情人解析稱,惠氏高價“挺新品”的行為,其實是一種以“超高端”替代“高端”、不斷刺激市場的營銷策略。“雖然很多外資奶粉品牌都號稱根據(jù)中國人的飲食習慣和體質(zhì)添加了鋅、鐵等成分,但這些添加成本實際上微乎其微,更換包裝的費用和漲價的利潤相比也遠遠低得多?！?/p>

　　而洋奶粉之所以如此“橫行霸道”主要是其利用了中國消費者對國產(chǎn)奶粉的信任危機。在沒有競爭的沃土上,洋奶粉價格狂飆式增長,從2008年以來漲價幅度超過30%。而這也正成了國家發(fā)改委對其實施反壟斷調(diào)查的重要原因。據(jù)了解,7月國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏等奶粉企業(yè)進行了價格反壟斷調(diào)查。

　　乳業(yè)專家王丁棉介紹,以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例,進口奶粉到岸價平均約85元,“國外終端零售價在125元左右,但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元”。

　　洋奶粉恐面臨持久戰(zhàn)

　　據(jù)專家預(yù)測,如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》,違法企業(yè)可能面臨年銷售額1%-10%的罰款。預(yù)計上述幾家奶粉企業(yè)將面臨最高19億元的天價罰款。面對洋奶粉們紛紛“挺價”行動,有專家表示,應(yīng)該給它們更嚴厲的懲罰,在罰款的同時,應(yīng)在降價幅度上“給出硬性要求”。

　　對此,中國乳制品工業(yè)協(xié)會專家委員會專家陳瑜說,　“現(xiàn)在是市場經(jīng)濟,很難對產(chǎn)品進行定價”。同時,陳瑜指出,國家發(fā)改委通過這一次反壟斷很難達到預(yù)期效果,取而代之的可能是持久戰(zhàn)?！暗冗@一輪調(diào)查結(jié)果發(fā)布后,國家發(fā)改委很可能進一步采取措施?！?/p>

來源：北京商報

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