乳業(yè)反壟斷滿月洋奶粉變花樣漲價(jià)

　　針對(duì)多個(gè)外資奶粉品牌價(jià)格壟斷為期一個(gè)月的調(diào)查已結(jié)束，雖然目前結(jié)果未出，但洋奶粉們似乎都很從容。昨日，北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，多款洋奶粉價(jià)格變化不大，即使降價(jià)也只有幾元錢。曾經(jīng)降價(jià)口號(hào)喊得最強(qiáng)的惠氏，甚至還在通過(guò)換包裝重返高價(jià)。此后，政府和國(guó)外奶粉企業(yè)間恐將針對(duì)價(jià)格展開“持久戰(zhàn)”。

　　市場(chǎng)上“挺價(jià)”花樣多

　　遭反壟斷調(diào)查后，企業(yè)們降價(jià)的口號(hào)喊得都很響亮，但卻大多口是心非。北京商報(bào)記者在和平西街一家大型超市發(fā)現(xiàn)，貨架上的大部分900g洋奶粉依然在200元以上，當(dāng)北京商報(bào)記者詢問(wèn)銷售人員7月以來(lái)是否有降價(jià)或促銷活動(dòng)時(shí)，其表示并沒(méi)有，并稱都是洋奶粉，“質(zhì)量有保障，降價(jià)很難”。

　　北京商報(bào)記者另到蒲黃榆物美超市看到，雖然有產(chǎn)品貼出了降價(jià)標(biāo)貼，但大部分幅度只有幾元錢。其中，多美滋貨架的標(biāo)牌上寫著，“凡購(gòu)買多美滋優(yōu)階優(yōu)衡多系列產(chǎn)品（350g.900g）第二件6折”。而這一切似乎并沒(méi)有體現(xiàn)出洋奶粉降價(jià)的誠(chéng)意，甚至有消費(fèi)者反映，他們很不喜歡有附加的促銷，“這是在變相給消費(fèi)者施壓”。

　　另悉，反壟斷調(diào)查消息發(fā)出后，最先喊出降價(jià)口號(hào)的惠氏奶粉，其推出的金裝系列新包裝，部分漲價(jià)在6-40元。雖然促銷員堅(jiān)稱，新產(chǎn)品在DHA等人體必備元素的含量上有所提升，但在業(yè)界看來(lái)，這僅是惠氏“新瓶裝舊酒”的變相漲價(jià)手法。

　　反價(jià)格壟斷大棒落下

　　有知情人解析稱，惠氏高價(jià)“挺新品”的行為，其實(shí)是一種以“超高端”替代“高端”、不斷刺激市場(chǎng)的營(yíng)銷策略?！半m然很多外資奶粉品牌都號(hào)稱根據(jù)中國(guó)人的飲食習(xí)慣和體質(zhì)添加了鋅、鐵等成分，但這些添加成本實(shí)際上微乎其微，更換包裝的費(fèi)用和漲價(jià)的利潤(rùn)相比也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多?！?

　　而洋奶粉之所以如此“橫行霸道”主要是其利用了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)。在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的沃土上，洋奶粉價(jià)格狂飆式增長(zhǎng)，從2008年以來(lái)漲價(jià)幅度超過(guò)30％。而這也正成了國(guó)家發(fā)改委對(duì)其實(shí)施反壟斷調(diào)查的重要原因。據(jù)了解，7月國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、惠氏等奶粉企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格反壟斷調(diào)查。

　　乳業(yè)專家王丁棉介紹，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口奶粉到岸價(jià)平均約85元，“國(guó)外終端零售價(jià)在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)250元”。

　　洋奶粉恐面臨持久戰(zhàn)

　　據(jù)專家預(yù)測(cè)，如果被反壟斷部門確認(rèn)違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨年銷售額1%-10%的罰款。預(yù)計(jì)上述幾家奶粉企業(yè)將面臨最高19億元的天價(jià)罰款。面對(duì)洋奶粉們紛紛“挺價(jià)”行動(dòng)，有專家表示，應(yīng)該給它們更嚴(yán)厲的懲罰，在罰款的同時(shí)，應(yīng)在降價(jià)幅度上“給出硬性要求”。

　　對(duì)此，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家陳瑜說(shuō)，“現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，很難對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)”。同時(shí)，陳瑜指出，國(guó)家發(fā)改委通過(guò)這一次反壟斷很難達(dá)到預(yù)期效果，取而代之的可能是持久戰(zhàn)?！暗冗@一輪調(diào)查結(jié)果發(fā)布后，國(guó)家發(fā)改委很可能進(jìn)一步采取措施?！?/p>

來(lái)源：北京商報(bào)

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