白酒備戰(zhàn)中秋 市場搶奪依舊是關(guān)鍵

　　從目前商超渠道的促銷勢頭來看，400元左右的白酒正成為各個廠家的新寵。而多家酒企品牌的思路頗為相似，意圖對中低端市場實現(xiàn)全面覆蓋。除了已經(jīng)開始打折促銷的品牌之外，包括本土品牌在內(nèi)的酒企已經(jīng)在制定中秋打折促銷方案。

　　白酒銷售向來前半年看春節(jié)，后半年看中秋。每年進(jìn)入8月中旬之后白酒都步入銷售旺季，因為8月份的中秋節(jié)是一年之中除了春節(jié)以外最大的銷售熱點。今年白酒行業(yè)受政策影響較大，中秋、國慶有可能成為完成全年業(yè)績指標(biāo)的“最后一根稻草”。此前一位經(jīng)銷商表示，下半年的中秋和國慶將成為今年酒類的黃金銷售季節(jié)，有望借此完成全年目標(biāo)。對于大多數(shù)酒商而言，下半年的業(yè)績指標(biāo)全都壓在了中秋國慶上，盡管促銷勢頭強烈，但事實上，經(jīng)銷商們信心依舊不足。

　　一位經(jīng)銷商坦誠：“我們當(dāng)然希望通過中秋打折，搭送等方式能夠多走貨，可是也并未對中秋抱有太大的指望，畢竟整個行業(yè)的復(fù)蘇和調(diào)整還是要一段時間的?！?/p>

　　還有業(yè)內(nèi)人士表示，“盡管上半年許多大型酒企都在調(diào)整戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向降價保值的大眾化路線，可是僅僅憑借中秋國慶就能夠使得白酒行業(yè)整體走出低谷可能性是不大的。”

　　目前白酒行業(yè)的產(chǎn)量大于銷量依然客觀存在，白酒難以回暖。走過今年上半年的冰點，白酒經(jīng)銷商下半年有望補回庫存，白酒行業(yè)下半年開始進(jìn)入恢復(fù)性增長，但是總體水平可能還是在低谷徘徊。事實上，今年整個白酒行業(yè)的產(chǎn)值下降已成定局，而中端白酒有望借助中秋和國慶的銷售旺季率先實現(xiàn)增長。

　　本土酒企目前存在一個“兩頭空”的問題，一方面是低端酒，另一方面是高端酒，這兩部分都是需要本土酒企去開拓和發(fā)展。整個行業(yè)虛弱的時候，誰先搶到市場誰就是贏家。

來源：搜狐酒評網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀