白酒業(yè)寒冬還要持續(xù)多久？

　　因銷售遇阻,被譽為“中國第一酒鎮(zhèn)”的茅臺鎮(zhèn)各路“神經(jīng)”已經(jīng)被牽動,然而,這只是白酒行業(yè)寒冬下的一個縮影。

　　高端酒價格逐步回歸理性,是此輪行業(yè)調整的主要特征。此外,各大酒企銷售也在承壓。在wind資訊申萬飲料制造業(yè)白酒行業(yè)分類中,13家白酒公司2013年一季度營業(yè)總收入增長率的算術平均值為-1.19%,相比于2012年報36.64%的營業(yè)總收入增長率的算術平均值下降了37.83個百分點。

　　短期內,酒企或難有質的改觀。近期,沱牌、酒鬼酒等酒企紛紛預報半年業(yè)績預報,預計半年凈利均呈較大幅度的下滑。而其他暫未披露的酒企上市公司,業(yè)績形勢也不容樂觀。

　　銷售遇冷,進而影響到白酒產(chǎn)量。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2013年1~4月,全國白酒產(chǎn)量增速較1~3月下滑0.92個百分點,增速較去年同期下降10.36個百分點。

　　產(chǎn)能過剩也是白酒行業(yè)如今亟待解決的難題之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2012年中國白酒累計產(chǎn)量1153.16萬千升,同比增長12.4%。這已遠超中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的960萬千升。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長王琦曾表示,隨著國內白酒企業(yè)紛紛增加產(chǎn)能,未來幾年之內,我國的白酒生產(chǎn)總量將遠遠超過國內的消費總量,出現(xiàn)了“產(chǎn)能大于產(chǎn)量,產(chǎn)量大于銷量”的情況。

　　瀘州老窖集團總裁張良曾對媒體表示,白酒行業(yè)寒冬可能會持續(xù)3~4年時間。

　　白酒行業(yè)專家楊承平向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,除了自身因素,由于還受國內經(jīng)濟環(huán)境的影響,白酒行業(yè)的此輪調整至少需要到2015年左右。

　　至于酒企和如茅臺鎮(zhèn)的地方酒業(yè)如何應對當前行業(yè)形勢?楊承平建言,一線企業(yè)的發(fā)力中低端,不應以原先做高端酒的思路來營銷,需要強化其市場基礎管理?！懊┡_鎮(zhèn)應更注意白酒原產(chǎn)地的保護和注冊,進而對外強調其產(chǎn)品個性?！?/p>

來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟新聞 謝振宇

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