國產(chǎn)葡萄酒：需依靠全方位增強(qiáng)競爭力開辟出路

　　從短期來看，對國內(nèi)廠商是有利的;但其長期影響不會(huì)很大，國內(nèi)廠商歸根結(jié)底，還是需要依靠全方位增強(qiáng)競爭力來開辟出路。

　　進(jìn)口葡萄酒能夠迅速占領(lǐng)較多的市場份額，歸根結(jié)底要靠千百萬消費(fèi)者接受，并不完全是依靠傾銷手段。特別是歐盟葡萄酒莊向中國銷售商供貨的價(jià)格，雖然可能因傾銷而較低，但就總體而言，進(jìn)口洋酒在中國國內(nèi)市場上價(jià)格仍然較高。

　　在這種情況下，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)仍然能夠?qū)崿F(xiàn)較高增長，主要原因還是在于其市場聲望。畢竟，歐盟特別是法國葡萄酒，在國際葡萄酒業(yè)中擁有數(shù)百年造就的崇高地位和聲譽(yù)，擁有一批世界上最昂貴的葡萄酒品牌。在中國這樣一個(gè)發(fā)展中大國，消費(fèi)者普遍存在追逐發(fā)達(dá)國家品牌、產(chǎn)品為時(shí)尚的心態(tài)，為此常常不惜付出大大高于原產(chǎn)國的價(jià)格;而且缺乏葡萄酒消費(fèi)的歷史積淀，因此消費(fèi)者追逐法國產(chǎn)的葡萄酒，常常會(huì)達(dá)到盲目的地步。

　　歐盟葡萄酒商的傾銷，只能提高中國國內(nèi)銷售商的利潤空間，但如果最終消費(fèi)者不接受，歐盟葡萄酒商給中國銷售商開出的預(yù)期收益，只能是鏡花水月。

　　此外，其他一些因素還在繼續(xù)增強(qiáng)進(jìn)口葡萄酒的競爭力。其一，我國不少機(jī)構(gòu)正在努力減少酒類流通層次，特別是進(jìn)口酒類流通層次，最終消費(fèi)者支付的價(jià)格，可望降低。其二，國外酒商還在采取多種方式拉攏中國代理商，鞏固合作關(guān)系，進(jìn)一步撬開中國市場。如吸收中國本土合作伙伴參股等方式。

　　一些國內(nèi)企業(yè)和名人也在海外投資葡萄酒莊，面向國內(nèi)市場銷售，張茵、趙薇、姚明都加入了這個(gè)行列。而歐洲特別是法國葡萄酒業(yè)這樣的“江湖地位”，中國市場進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者如此心態(tài)，也大大提高了經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒、投資法國葡萄酒莊內(nèi)銷成功的概率和預(yù)期收益。在這種情況下，國內(nèi)葡萄酒商，豈能把希望全部寄托在“雙反”之上?

來源：糖酒快訊

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