中秋白酒降身段中端酒優(yōu)惠力度大

　　自中央出臺“八項規(guī)定”、“六項禁令”以來，公款消費(fèi)得到明顯遏制，高端白酒銷售逐漸遇冷。不少經(jīng)銷商把即將到來的中秋節(jié)、國慶節(jié)視為完成全年業(yè)績指標(biāo)的“最后一根稻草”。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，不同于往年節(jié)前白酒價格飆漲的局面，眼下白酒市場價格非但沒有上漲，商家更是為了沖量而推出買贈、直降、返現(xiàn)金等各類促銷手段。

　　高端酒價格穩(wěn)定

　　“按今年的形勢來看，中秋節(jié)的白酒價格是漲不起來了。”市區(qū)一酒行負(fù)責(zé)人楊先生表示，目前，店里出售的53度飛天茅臺價格僅1000元出頭，和去年中秋節(jié)相比，估算有近700元的價差。

　　同樣，高端白酒“雙子星”之一的52度五糧液價格也頗為疲軟。根據(jù)市區(qū)幾家酒行的報價來看，52度五糧液價格普遍在670元至730元?！艾F(xiàn)在這樣的價格，買的人已不多，如果還漲的話，恐怕要把人嚇跑了?！币痪菩胸?fù)責(zé)人表示，如今要出現(xiàn)與往年一樣漲幅的可能性微乎其微。

　　在酒仙網(wǎng)、京東商城這類線上市場，記者看到，茅臺和五糧液的價格還會更便宜。享受優(yōu)惠之后，53度飛天茅臺的價格可下探到千元以下。

　　“自去年開始，高端白酒只漲不跌的神話破滅之后，行情就一直難有起色?！笔芯祁愋袠I(yè)協(xié)會會長徐亮表示。以53度飛天茅臺為例，其2011年中秋國慶期間的價格為1500元左右， 2012年中秋國慶期間的價格為1700元左右，甚至曾漲到2100元?！敖衲曛星锕?jié)前，零售價只有1000余元，價格差不多回到2010年的水平?！?/p>

　　中端酒優(yōu)惠力度大

　　“今年高端酒市場的整體行情差，這是由大環(huán)境決定的，單靠節(jié)日有多少起色還是比較難，商家不得不靠更多促銷手段來獲取銷量?！睖刂菽虾瘓F(tuán)一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　在市區(qū)幾家超市和酒類專賣店，記者也見證了一些“瘋狂”的白酒促銷力度。在一家超市，售價300—500元的中端白酒近乎清一色地推出“買送”。郎酒品牌多系列產(chǎn)品“買二瓶送一瓶”，藍(lán)色貴賓、瀘州老窖、五糧液豪門盛宴、茅臺百鳥朝鳳則干脆“買一瓶送一瓶”。此外，還有白酒品牌使出“買一瓶返還100元現(xiàn)金”的促銷手段。

　　“促銷都是剛剛開始做，這樣的促銷力度也是近年來最大的，我們希望借中秋節(jié)來提高銷量?！币患页芯祁愗?fù)責(zé)人員表示。

　　同樣，在線上市場，不少網(wǎng)站的全場白酒基本都貼上了“滿200返200”、“直降”、“返券”、“贈品”的紅色標(biāo)識牌。此外，還以整箱、組合銷售的形式進(jìn)行更大力度的促銷。

　　雖然白酒優(yōu)惠促銷比比皆是，但據(jù)記者了解，目前銷售情況仍未達(dá)到商家預(yù)期。部分白酒商主告訴記者，從去年到現(xiàn)在，他們一直在盼望白酒生意能好做一點(diǎn)，但現(xiàn)在看來，白酒市場仍處于“寒冬”，這讓他們壓力很大。

來源：糖酒快訊

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