高端白酒蕭條蔓延陶瓷瓶訂單下滑80%

　　作為中國(guó)最大的白酒生產(chǎn)區(qū)，四川今年上半年305戶規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅220億多元，出現(xiàn)了近年來罕見的“負(fù)增長(zhǎng)”，企業(yè)利潤(rùn)增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖1573等一線名酒也紛紛下調(diào)今年的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　而這一慘淡景況也直接蔓延到上下游供應(yīng)商。

　　陶瓷酒瓶行業(yè)跌至谷底

　　一位在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒交易街上從事白酒經(jīng)營(yíng)多年的經(jīng)銷商告訴記者，從2012年底開始生意就不好做了。他透露，一些小酒廠大都處于觀望，甚至有酒廠退出行業(yè)。但即使是茅臺(tái)，現(xiàn)在也沒有兩三年前那么火爆了，這一點(diǎn)在包裝上表現(xiàn)的尤其明顯，任務(wù)量至少萎縮了1/3多一點(diǎn)?！敖?，茅臺(tái)酒廠包裝車間任務(wù)下滑，可能有三方面的因素：第一，因?yàn)槟壳笆堑?，?jīng)銷商不愿增加太多庫(kù)存；第二，今年茅臺(tái)整體供應(yīng)量都縮減了，造成了提貨減少的現(xiàn)象；第三，因?yàn)榻?jīng)銷商在配額提前確定的情況下，拿貨節(jié)奏有一些調(diào)整?！?/p>

　　這位熟悉茅臺(tái)情況的當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，“這段時(shí)間包裝量明顯比節(jié)前要少很多了，尤其是像五糧液、1618這些高檔酒包裝量相比去年同期要少很多，很明顯，不少高端酒包裝車間已經(jīng)不忙了，工人也不加班了，一般下午4點(diǎn)鐘就下班了，像周末也不加班；但是現(xiàn)在低端酒這一塊還是沒有放假，天天都在做?！?/p>

　　白酒行業(yè)人士表示，包裝的多少都是根據(jù)下游市場(chǎng)情況來定的，一般五糧液根據(jù)經(jīng)銷商的打款量來核定包裝量。下游市場(chǎng)銷售火爆，包裝線的包裝量就非常大；而一旦下游銷售不暢，反應(yīng)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)最直觀的就是包裝量的減少。

　　營(yíng)銷專家指出，在白酒萎縮背景中，中高端白酒受打擊最為嚴(yán)重。而作為中高端白酒發(fā)力后最為受益的陶瓷酒瓶，隨著市場(chǎng)的變化，需求也出現(xiàn)了嚴(yán)重的下降。近年來陶瓷酒瓶已經(jīng)成為了酒企選擇高端包裝的主要形式。國(guó)內(nèi)像景德鎮(zhèn)、龍泉以及湖南臨澧等多地的陶瓷廠家也借助這一時(shí)機(jī)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)陶瓷酒瓶領(lǐng)域。可以說，中國(guó)白酒高速發(fā)展的時(shí)間段里，也是陶瓷酒瓶發(fā)展最好的時(shí)期。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，2009年一年之間，某行業(yè)龍頭企業(yè)僅酒瓶業(yè)務(wù)就已達(dá)到該廠建廠30年的總銷售量，訂單甚至要排到第二年6月以后。而另外一家企業(yè)，2010—2012年間陶瓷銷售額分別達(dá)到2億、4億和4億元，凈利潤(rùn)也連續(xù)兩年近億。

　　據(jù)估計(jì)，2012年，中國(guó)陶瓷酒瓶的市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到100億元，而這還僅是整個(gè)酒瓶市場(chǎng)的五十分之一。巨大的市場(chǎng)需求催生出一批例如錦輝、金魚、新世紀(jì)陶瓷、泰鑫瓷業(yè)、華聯(lián)瓷業(yè)、銀和瓷廠、德興瓷業(yè)等中上規(guī)模的企業(yè)，帶動(dòng)了不少地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　然而，隨著白酒尤其是高端白酒進(jìn)入寒冬，這些陶瓷企業(yè)也不同程度地陷入了經(jīng)營(yíng)的困境。陶瓷酒瓶生意難做，有些公司訂單下降了70%—80%，也從上游直接反映出酒企們的近況。

　　同時(shí)，也有不少企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，面對(duì)沖擊，無論是高檔還是中低檔白酒都會(huì)受到一定的沖擊。但是相對(duì)于過去以大酒企為客戶的大型陶瓷企業(yè)，日子就更加難過，例如前文提到過銷售額連續(xù)兩年近4億的行業(yè)龍頭，之前只生產(chǎn)15元以上酒瓶，五糧液、茅臺(tái)、郎酒和劍南春等大酒企都是它的客戶，然而從2012年年底到2013年3、4月份，公司的訂單情況就變得非常困難，上半年幾乎一個(gè)新訂單都沒有，只有200萬個(gè)酒瓶的老訂單。企業(yè)員工告訴記者，基本上窯爐都是空的，又不想停掉，所以就調(diào)慢窯爐流水線的速度，慢燒產(chǎn)品。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，從酒廠市場(chǎng)下滑后，公司就開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少高端酒瓶。恢復(fù)餐具業(yè)務(wù)的比重，把營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的工作重心放到日用陶瓷等方面。而另外一家主要以沱牌為客戶的龍頭企業(yè)，往年的利潤(rùn)主要來自10元以上的高檔酒瓶，今年受沖擊也很大，利潤(rùn)的跌幅保守預(yù)計(jì)在25%—30%。

來源：糖酒快訊

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