白酒業(yè)普遍“醉倒” 下半年恐元氣難復

　　上半年，白酒行業(yè)集體交出堪稱史上最難看的半年報，曾經(jīng)備受青睞的白酒板塊也頻遭遺棄。即將進入銷售旺季，但市場各方對于白酒行業(yè)仍趨謹慎，短時間內(nèi)的消費回暖仍無法掩蓋白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整的勢頭。

　　進入9月份，白酒業(yè)將迎來傳統(tǒng)消費旺季，中秋國慶期間的白酒銷售情況更引人關(guān)注。不少接受采訪的經(jīng)銷商和酒企表示，旺季需求肯定會比上半年強，但好轉(zhuǎn)程度尚無法確定。

　　事實上，面對行業(yè)困境，酒企和經(jīng)銷商也在紛紛尋求轉(zhuǎn)型。五糧液近期分別推出中檔價位的“腰部”產(chǎn)品及低度系列產(chǎn)品，山西汾酒也推出中低價位新品，貴州茅臺此前亦通過放開經(jīng)銷權(quán)以及調(diào)整產(chǎn)品定價等手段來實現(xiàn)銷售和消費轉(zhuǎn)型。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，面向大眾消費和商務(wù)消費的產(chǎn)品銷售有望在旺季回暖，但整個白酒行業(yè)復蘇可能仍需較長時間。就旺季而言，企業(yè)盈利上不會有特別大的亮點;但從行業(yè)趨勢看，目前正是白酒行業(yè)筑底的過程。

　　從供需層面看，目前白酒仍處于供過于求局面，大量的庫存消化需要時間，行業(yè)價格體系的重構(gòu)以及消費認知的重新確立都需要時間，因此白酒行業(yè)的調(diào)整趨勢仍將持續(xù)1-2年。

來源：糖酒快訊

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