卸下“高身價(jià)”光環(huán) 進(jìn)口葡萄酒瞄準(zhǔn)大眾市場

　　近年來，隨著洋葡萄酒市場逐漸成熟和規(guī)范，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，價(jià)格透明化趨勢日益顯著。這也意味著，在歷經(jīng)多年市場培育和資本競逐后，洋葡萄酒行業(yè)將告別暴利時(shí)代。

　　由于對洋葡萄酒消費(fèi)領(lǐng)域的陌生和一些崇洋習(xí)俗的心理，無論價(jià)值幾何，洋葡萄酒都曾披上“高身價(jià)”的光環(huán)。而現(xiàn)在，這一現(xiàn)象有望終結(jié)。

　　“一瓶低端原瓶進(jìn)口葡萄酒到岸價(jià)約1.3歐元，再加上倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、人工成本等，零售價(jià)只需賣到40元人民幣左右，酒商便能獲得超過20%的合理利潤。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，很多信息相對缺失的內(nèi)地特別尤其是三四線城市價(jià)格賣得很亂，甚至賣到上千元，存在暴利?！鄙钲诮?jīng)典好年酒業(yè)公司總經(jīng)理張鐵軍坦言。

　　深圳首彩葡萄酒公司總裁李文杰表示，與以往被動(dòng)地聽導(dǎo)購介紹不同的是，現(xiàn)在很多消費(fèi)者顯然是有備而來。他們先是在互聯(lián)網(wǎng)上查詢原產(chǎn)國是否有這一個(gè)品牌，再對比周邊地區(qū)的價(jià)格，最后才決定是否購買。隨著信息的對稱和價(jià)格的透明，洋葡萄酒市場逐漸得到規(guī)范，暴利時(shí)代即將終結(jié)。

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蔣祖茂認(rèn)為，洋葡萄酒的未來應(yīng)是大眾化消費(fèi)品，而不是奢侈品。對于一向高端的洋葡萄酒而言，大眾市場一直是個(gè)未開發(fā)的“小島”。然而當(dāng)這個(gè)“小島”周邊的海水漸退，特別是“三公”消費(fèi)之后，展現(xiàn)在高端洋葡萄酒面前的，則是一塊廣袤的“新大陸”。

　　100元，也許買不到一瓶體面的白酒。但現(xiàn)在，只花100元左右，就能買到一瓶法國名產(chǎn)區(qū)原瓶進(jìn)口，質(zhì)量、口感不錯(cuò)的洋葡萄酒。隨著消費(fèi)者日趨理性，不再盲目追求所謂的頂級(jí)洋葡萄酒。不少洋葡萄酒品牌瞄準(zhǔn)大眾市場，寄望獲得更大份額。

　　“今年800元~1000元價(jià)格區(qū)間的高端葡萄酒銷量萎縮超過50%，而200元左右價(jià)位的大眾產(chǎn)品銷量同比增長15%。這也說明了洋葡萄酒在大眾市場是有消費(fèi)潛力的?！睆堣F軍告訴記者。

　　李文杰認(rèn)為，大眾市場需要文化滲透。洋葡萄酒在國內(nèi)的爆發(fā)式增長，時(shí)間還不長。不少消費(fèi)者對葡萄酒文化一知半解。作為洋葡萄酒代理企業(yè)，要不斷壯大自身實(shí)力，擴(kuò)大品牌影響，同時(shí)還要積極傳播葡萄酒知識(shí)，普及葡萄酒文化，引導(dǎo)理性消費(fèi)。

　　“今后幾十年里，我國將成為世界上重要的葡萄酒消費(fèi)國，愿我國廣大消費(fèi)者在紛紜復(fù)雜的市場潮流中擦亮眼睛，不斷增強(qiáng)鑒別力，保護(hù)好自身利益，與我國快速發(fā)展的葡萄酒市場一起走向成熟、理性?！笔Y祖茂建議說。

來源：糖酒快訊

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