乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”將抗衡洋奶粉？ 前景仍未可知

　　近日,一則有關(guān)乳粉行業(yè)兼并整合的消息被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)——有消息稱工信部已經(jīng)欽點(diǎn)完成奶粉“國(guó)家隊(duì)”名單,5家企業(yè)將帶來(lái)自己的高端乳粉品牌,共同抗衡“洋奶粉”。雖然事后對(duì)于奶粉“國(guó)家隊(duì)”的說(shuō)法,工信部消費(fèi)品司副巡視員高伏表示否認(rèn),但乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)將在近期集中推介一些高端乳粉品牌的事卻獲得證實(shí)。然而,乳業(yè)專家認(rèn)為,目前消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的心理預(yù)期有很多不利因素,這或許會(huì)影響國(guó)產(chǎn)高端品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的前景。

　　將重點(diǎn)扶持“五虎將”

　　日前,有消息稱,首批將獲得國(guó)家扶持的乳企名單敲定,“五虎將”伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山和高原之寶將入圍。據(jù)媒體報(bào)道,上述5家企業(yè)有望獲得中央財(cái)政專項(xiàng)基金、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行政策性貸款、省級(jí)財(cái)政配套資金、兼并企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。

　　相關(guān)企業(yè)目前尚未就此明確表態(tài),僅有企業(yè)謹(jǐn)慎表示,“中國(guó)乳制品協(xié)會(huì)和工信部近日會(huì)公布相關(guān)信息,一切以官方消息為準(zhǔn)”。

　　據(jù)悉,中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)近期將召開(kāi)發(fā)布會(huì),并推介上述企業(yè)新推出的高端奶粉品牌,以此恢復(fù)市場(chǎng)信心。隨后,工信部也將公布相關(guān)細(xì)則,宣布首批獲批的乳企名單。

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮介紹,從今年4月起,相關(guān)部門(mén)就開(kāi)始從全國(guó)奶粉產(chǎn)量前十位的企業(yè)中進(jìn)行篩選。產(chǎn)量排名第一的貝因美由于受到反壟斷調(diào)查沒(méi)能入圍。最終入圍重點(diǎn)扶持、集中推介的5家企業(yè),在產(chǎn)量和質(zhì)量上各有千秋。

　　國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,以2012年零售額計(jì)算,伊利占國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的份額為7.8%,是最大的國(guó)產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商;蒙牛及其旗下的雅士利市場(chǎng)份額分別為0.2%和4.7%,飛鶴、完達(dá)山均為1.7%,而知名度并不高的“高原之寶”雖未被納入統(tǒng)計(jì),但在西藏當(dāng)?shù)匾彩侵攸c(diǎn)扶持的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱,這幾家企業(yè)大多具有國(guó)資背景,在行業(yè)內(nèi)排名也較靠前,且無(wú)論是經(jīng)營(yíng)管理,還是企業(yè)運(yùn)作模式,都有做大做強(qiáng)的空間。

　　然而,國(guó)產(chǎn)奶粉中市場(chǎng)份額位居前列的品牌貝因美和圣元均未入圍推薦名單多少有些令人意外。一位不愿具名的行業(yè)人士認(rèn)為:“如果這份名單是真的,很明顯國(guó)家的扶持是傾向于國(guó)有企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)難以雨露均沾,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳業(yè)市場(chǎng)中發(fā)展空間有可能受影響。”

　　超300億推動(dòng)行業(yè)整合

　　有消息透露,工信部近日將針對(duì)5家乳粉企業(yè)舉行新聞發(fā)布會(huì),集中推介國(guó)產(chǎn)高端奶粉,提振消費(fèi)者信心。工信部?jī)?nèi)部人士表示,此舉主要是為抗衡占據(jù)一二線城市主導(dǎo)地位的進(jìn)口“洋奶粉”。

　　8月初,國(guó)家發(fā)改委高調(diào)宣布,合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)因違反《反壟斷法》限制競(jìng)爭(zhēng)行為共被罰約6.7億元,成為我國(guó)反壟斷史上開(kāi)出的最大罰單。評(píng)論人魏文彪分析,此次遭到國(guó)家發(fā)改委處罰的多是國(guó)外品牌的洋奶粉,而這些洋奶粉企業(yè)所以敢于肆無(wú)忌憚地在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施價(jià)格壟斷行為,很大程度上是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)產(chǎn)奶粉因?yàn)榻┠杲舆B發(fā)生質(zhì)量安全事故,使得國(guó)產(chǎn)奶粉缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！捌瞥竽谭蹆r(jià)格壟斷行為的根本,還在于要通過(guò)包括進(jìn)一步加大對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量監(jiān)管在內(nèi)各種途徑,有效保障與提高國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量,提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　為此,旨在提高產(chǎn)業(yè)集中度的新一輪乳業(yè)整合大戲即將上演。消息人士日前透露,工信部已編制完成《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》并上報(bào)國(guó)務(wù)院等待批復(fù)。方案提出,力爭(zhēng)到2018年底,培育形成3―5家年嬰幼兒配方乳粉銷售收入超過(guò)50億元的大型企業(yè)集團(tuán),嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)總數(shù)整合到50家左右,前十家國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過(guò)80%。

　　該人士透露,政策著力點(diǎn)是培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán),提高嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量。將發(fā)揮行業(yè)大型骨干企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用,促進(jìn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域集中,提高行業(yè)集中度。

　　目前全國(guó)有127家生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的企業(yè),前十家的企業(yè)所占比重只占到42%左右。其中,既有像年產(chǎn)5萬(wàn)噸以上的伊利,也有年產(chǎn)幾百噸上千噸甚至更少的企業(yè)。乳粉企業(yè)集中度不高是客觀存在的現(xiàn)實(shí),正因此,工信部新聞發(fā)言人朱宏任表示,企業(yè)兼并重組勢(shì)在必行?！扒笆胰榉燮髽I(yè)所占比重只占到了40%左右。如果要按照GMP標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求的話,過(guò)多過(guò)散的現(xiàn)狀與該生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求是不相適應(yīng)的。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出,到2015年底,嬰幼兒配方乳粉企業(yè)按照《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》GMP100%完成改造并通過(guò)認(rèn)證,不通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)將不得從事配方乳粉生產(chǎn)。國(guó)家將對(duì)達(dá)到GMP標(biāo)準(zhǔn)的奶粉企業(yè)給予財(cái)稅政策支持,并加大金融支持力度,包括適當(dāng)放寬并購(gòu)貸款條件及放寬并購(gòu)貸款期限。同時(shí),國(guó)家還擬投入財(cái)政資金扶持重點(diǎn)企業(yè)開(kāi)展收購(gòu),業(yè)內(nèi)測(cè)算,全行業(yè)扶持資金的額度將超過(guò)300億元。

　　據(jù)了解,工信部6月18日曾召集127家奶粉企業(yè)開(kāi)會(huì),發(fā)布“雙提”行動(dòng)方案,要求對(duì)嬰幼兒乳粉參照藥品管理,并鼓勵(lì)乳粉企業(yè)兼并重組,提升嬰幼兒乳粉質(zhì)量、提振消費(fèi)者信心。某參會(huì)奶粉企業(yè)人士稱,當(dāng)時(shí)工信部推介了伊利、完達(dá)山、飛鶴等排名前十位的國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè),希望這10家企業(yè)能兼并重組其他奶粉品牌。

　　高伏此前透露,首先是爭(zhēng)取用兩年時(shí)間培育形成10家年銷售收入超過(guò)20億元的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán),將行業(yè)集中度提高到70%以上,完成行業(yè)整合的最后期限是2018年底。從127家到50家,這意味著超過(guò)六成企業(yè)都會(huì)被兼并。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉前景仍未可知

　　行業(yè)人士透露,工信部重組方案要求并購(gòu)方的總資產(chǎn)不少于被并購(gòu)企業(yè)的3倍,且并購(gòu)方要連續(xù)3年盈利、企業(yè)銀行信用等級(jí)要在AA含以上,有自主品牌。采用濕法工藝生產(chǎn)的企業(yè),所用原料85%要為穩(wěn)定可控奶源基地產(chǎn)的生鮮乳。

　　公開(kāi)資料顯示,入選的5家均屬于全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),擁有自有牧場(chǎng)以及可追溯的奶粉奶源系統(tǒng)和一定產(chǎn)品研發(fā)能力。目前伊利高端產(chǎn)品為金領(lǐng)冠;蒙牛則是愛(ài)氏晨曦的baby　me原裝進(jìn)口奶粉;完達(dá)山推崇安力聰系列;飛鶴則主打使寶寶遠(yuǎn)離火氣的星飛帆系列。

　　進(jìn)入名單企業(yè)將被寄希望于向市場(chǎng)推出高端奶粉品牌,并在這場(chǎng)乳業(yè)兼并整合大潮中,獲得諸多支持。對(duì)于是否會(huì)推出新的高端奶粉品牌,還是繼續(xù)主打現(xiàn)有高端產(chǎn)品,企業(yè)目前表示暫不確定。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)127家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)量約60萬(wàn)噸,年產(chǎn)量在3萬(wàn)噸以上的企業(yè)僅3家,其中前十名的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌銷售額在180億元左右。而據(jù)AC尼爾森《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》,2012年,中國(guó)銷售嬰幼兒奶粉385.18億元,其中,美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%,合計(jì)占據(jù)中國(guó)嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。

　　乳業(yè)專家王丁棉指出,目前洋奶粉毛利高達(dá)60%-85%,凈利潤(rùn)達(dá)18%-30%,而國(guó)內(nèi)奶粉的毛利一般在30%到40%之間,凈利不足10%。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉品牌與洋品牌的差距十分明顯,這場(chǎng)“追及戰(zhàn)”也許注定不會(huì)一帆風(fēng)順。宋亮認(rèn)為,相關(guān)部門(mén)的集中推介會(huì)有一定作用,但從目前來(lái)講,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的心理預(yù)期有很多不利因素,這或許會(huì)影響國(guó)產(chǎn)高端品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的前景。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 周照

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