業(yè)內(nèi):酒類電商未來(lái)將超過(guò)傳統(tǒng)渠道

　　“酒類電商大發(fā)展是趨勢(shì),會(huì)成為與傳統(tǒng)渠道一樣重要甚至超過(guò)傳統(tǒng)渠道的渠道,只是時(shí)間不好說(shuō)?！痹谖錆h舉行的第89屆全國(guó)糖酒會(huì)上,業(yè)內(nèi)專家肖銘接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)作出如上表示?！?/p>

　　據(jù)工信部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2012年電商的零售規(guī)模已達(dá)到12200億,占社會(huì)零售總額的比例為5.3%,中國(guó)電子商務(wù)正式進(jìn)入萬(wàn)億時(shí)代。酒類行業(yè)也不例外,過(guò)去幾年來(lái),中國(guó)網(wǎng)購(gòu)酒水的消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,　2010年我國(guó)酒類網(wǎng)購(gòu)交易B2C市場(chǎng)規(guī)模為6億,2011年為18億,2012年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37億,2013年將達(dá)到60億,有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2014年酒類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130億元,面對(duì)如此龐大的蛋糕,各酒企紛紛觸電謀發(fā)展?！?/p>

　　肖銘表示,酒類電商銷(xiāo)售規(guī)模增速雖大,但在整個(gè)酒類銷(xiāo)售規(guī)模中占比還很小,現(xiàn)在說(shuō)成為酒企成敗的關(guān)鍵因素還為時(shí)尚早。把電商視為一個(gè)與商超、餐飲并列的渠道就好,不要盲目神化電商。酒類電商大發(fā)展是趨勢(shì),會(huì)成為與傳統(tǒng)渠道一樣重要甚至超過(guò)傳統(tǒng)渠道的渠道,只是時(shí)間不好說(shuō)?！?/p>

　　在談及酒類產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí),肖銘表示,沒(méi)有最優(yōu)秀的銷(xiāo)售模式,只有適應(yīng)每個(gè)消費(fèi)階段的最適合的銷(xiāo)售模式,毫無(wú)疑問(wèn),未來(lái)可見(jiàn)的最適合新生代消費(fèi)群消費(fèi)特點(diǎn)的銷(xiāo)售模式就是電商。　

　　有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,非公款用戶的非即時(shí)性用酒需求,可推動(dòng)酒類電商快速發(fā)展,尤其在中檔和低檔酒市場(chǎng)上。該人士認(rèn)為,酒類電商以低時(shí)間成本、資金成本解決了酒品的選擇、交易和支付問(wèn)題,針對(duì)非公款用戶的非即時(shí)性用酒需求,選則電商是理性的選擇。而且非公款用戶的非即時(shí)性用酒占高端酒類市場(chǎng)的比例并不高,所以中低檔酒更可能成為酒類電商的發(fā)展方向?！?/p>

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 佟曉群

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