中低端葡萄酒旺銷“兩節(jié)”銷量同比翻番

　　記者了解到，在剛剛結(jié)束的中秋、國慶兩節(jié)的紅酒市場銷量普遍高于預(yù)期。由于送禮市場疲軟，個人消費(fèi)占據(jù)市場80%，與此同時，中低端價位葡萄酒表現(xiàn)強(qiáng)勁，占總體銷量的八成。

　　100-300元酒成節(jié)慶暢銷款

　　據(jù)悉，葡萄酒的銷售旺季是春節(jié)和中秋國慶，而中秋國慶的銷售從8月開始，八九月兩個月的銷售額能占到全年的1/5。北京商報記者從酒美網(wǎng)了解到，今年8-9月期間，酒美網(wǎng)的單日銷量是平日銷量的三倍，和去年同期相比增長了兩倍多。300元以下的中低端葡萄酒銷量占到總銷量的80%。其中價位在100-300元之間的中端葡萄酒銷量占到兩節(jié)銷量的50%-60%。100元以下的低端葡萄酒占到銷量的20%。

　　北京商報記者在家樂福走訪時發(fā)現(xiàn)，在國慶期間，長城、張?jiān)５葒鴥?nèi)大品牌主推的酒款價位主要集中在100-300元。超市銷售人員告訴北京商報記者，“超市銷售較好的葡萄酒價位集中在100-200元之間，其中100元左右的中低端葡萄酒銷量最高”。

　　葡萄酒業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢來看，中低價位的葡萄酒非常熱銷，一些名貴葡萄酒銷量銳減，高端進(jìn)口葡萄酒銷量甚至下滑了2/3。

　　北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司北京分公司總經(jīng)理助理王可表示，中秋、國慶兩節(jié)期間葡萄酒銷量和去年相比增長了5%。這主要來源于中低端酒的強(qiáng)勁拉動。王可告訴北京商報記者，價格在200元左右的葡萄酒銷量增長了15%，占到總銷售額的50%。而以往受到市場熱捧的500元以上的酒銷量下滑了10%。

　　禮品市場疲軟個人消費(fèi)走強(qiáng)

　　高端酒本應(yīng)是中秋國慶市場最走俏的禮品，但今年受政府限制“三公消費(fèi)”政策的影響，昔日風(fēng)光的禮品市場出現(xiàn)疲軟。國內(nèi)市場對高端葡萄酒的需求相應(yīng)減少，中低價位的葡萄酒在市場上逐漸凸顯出來，國內(nèi)個人消費(fèi)市場的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　北京商報記者從酒美網(wǎng)獲悉，今年中秋國慶期間個人消費(fèi)占據(jù)了主導(dǎo)，消費(fèi)量占到80%。而大宗團(tuán)購的數(shù)量從去年的60%下降到了今年的20%。從團(tuán)購的葡萄酒單價來看，往年團(tuán)購用戶訂購的酒品單價多為400元以上，但今年團(tuán)購的酒品價格大都維持在200元上下。雖然團(tuán)購酒品的價格下降了，但是每單團(tuán)購酒品的數(shù)量卻在增加，從幾十箱到數(shù)百箱不等。

　　在美酒網(wǎng)CEO呂意德看來，團(tuán)購用戶的下降主要是送禮的人減少了。今年更多的團(tuán)購用戶買紅酒是作為員工福利，隨著消費(fèi)者對葡萄酒認(rèn)識的提高，呂意德預(yù)計未來以紅酒作為公司福利的比例還會增大。

　　主要銷售進(jìn)口葡萄酒的王可表示，公司在節(jié)日期間專門推出了價格在100元以下的進(jìn)口葡萄酒滿足團(tuán)購用戶的需求。雖然公司的團(tuán)購數(shù)量和去年相比沒有出現(xiàn)太大變化，但是團(tuán)購用戶已經(jīng)從原先的政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成了以商務(wù)消費(fèi)為主。

　　新世界酒或遇機(jī)會占領(lǐng)更多市場份額

　　從消費(fèi)市場來看，以往節(jié)日期間的葡萄酒市場往往是法國葡萄酒占主導(dǎo)，而現(xiàn)如今，隨著懂葡萄酒的人越來越多，葡萄酒消費(fèi)開始呈現(xiàn)多元化趨勢。越來越多的葡萄酒消費(fèi)者已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)移到了澳大利亞、南非這樣的新世界國家。

　　中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年中國瓶裝葡萄酒進(jìn)口量同比增長了20%，法國葡萄酒進(jìn)口總額下降9.3%。而美國、澳大利亞等國家的進(jìn)口總額增幅則超過30%。

　　除了釀造工藝和口感方面的差別，性價比高是新世界葡萄酒受到關(guān)注的重要原因。而且相比歐盟的中低端葡萄酒，新世界酒的價格會更加便宜，這些國家搶占中低端市場的能力也更具優(yōu)勢。

來源：北京商報

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