白酒行業(yè)旺季不旺 將進入兼并調(diào)整期

　　中秋和國慶假期是白酒銷售的旺季，但2013年情況卻出乎意料。品牌白酒在價格和銷量上都在下降，部分門店銷量萎縮了近30%。尤其是高檔酒整體銷售低迷。白酒行業(yè)未來，白酒行業(yè)發(fā)展將進入兼并期，而比較被看好的是一線酒企和地產(chǎn)酒企。

　　任何事物的發(fā)展都有它的客觀規(guī)律，必須符合周期性的發(fā)展規(guī)律，白酒行業(yè)也一樣，有自己的客觀規(guī)律。而產(chǎn)業(yè)進入成熟期之后的發(fā)展方向就是競爭性轉型，包括企業(yè)之間的兼并重組和淘汰。

　　不完全統(tǒng)計，截至到目前，白酒產(chǎn)業(yè)里有將近兩萬多家企業(yè)，2012年總產(chǎn)值為4700多億，接近5000億，人均飲用白酒大概有幾百塊錢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較可觀，但是白酒產(chǎn)業(yè)進入拐點之后，增速在放緩，結構在調(diào)整，資源在優(yōu)化。而資源優(yōu)化之后就是整合，要么兼并，要么淘汰，然后企業(yè)就進入了這么一個發(fā)展周期。

　　當下白酒行業(yè)需要做的就是更加理性，價格回歸到普通大眾，因為白酒還是一個大眾消費品。那么如何回歸，楊永華表示，主要看兩個標志，第一個是誰能夠迅速的找準自己的消費定位，第二個就是誰能夠迅速完全市場體系的再造。

　　未來，白酒行業(yè)發(fā)展將進入一個兼并期，而比較被看好的是一線酒企和地產(chǎn)酒企，一線品牌有絕對的品牌力和資本能力，而地產(chǎn)企業(yè)則有天時地利人和的優(yōu)勢。

來源：糖酒快訊

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