業(yè)外資本跨界白酒業(yè)成熱點 電商成香餑餑

　　2013年，中國酒市進入調(diào)整期，白酒行業(yè)一定程度上遭遇了發(fā)展瓶頸，也正是在這樣的背景下，跨界營銷作為酒業(yè)突圍的一種方式有了更重要的價值，再加上近期的娃哈哈、天津榮鋼、廣州星達集團、湖北日報傳媒集團等事件，業(yè)外資本跨界成為了武漢糖酒會上大家談?wù)摰淖疃嗟脑掝}之一。

　　一方觀點認(rèn)為，業(yè)外資本頻繁涉足白酒產(chǎn)業(yè)，除了看好白酒行業(yè)的潛力外，還和企業(yè)自身的發(fā)展需要有關(guān)，因為企業(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，自然希望拓展新的領(lǐng)域，尋找新的利潤增長點，白酒行業(yè)的高回報和高利潤是吸引企業(yè)投資眼光的關(guān)鍵因素。

　　另一方觀點則認(rèn)為，雖然跨界企業(yè)都是各行業(yè)的佼佼者，也有很先進的營銷理念和管理模式，但隔行如隔山，進入白酒行業(yè)，就必須按照白酒行業(yè)的發(fā)展邏輯來運作，否則，很可能水土不服，達不到投資預(yù)期，并可能進一步加劇行業(yè)內(nèi)的泡沫。不過業(yè)外資本進入白酒行業(yè)將加劇白酒行業(yè)的競爭態(tài)勢 ，行業(yè)洗牌尤其是二線品牌洗牌不可避免這一觀點多數(shù)人都認(rèn)同。

　　電子商務(wù)則成為本次秋季糖酒會的另一探討的熱點話題。這從酒仙網(wǎng)舉辦的酒類電子商務(wù)營銷論壇的參會人數(shù)上即可窺見。電子商務(wù)對他行業(yè)商業(yè)模式的顛覆性影響，尤其是許多沒有知名度的產(chǎn)品通過電子商務(wù)網(wǎng)站一夜成名的傳奇故事，讓酒類企業(yè)仿佛抓到了一顆救命稻草，不僅瀘州老窖、水井坊等一線名酒投身電商，就連經(jīng)銷商也紛紛準(zhǔn)介入，新興的酒類電商平臺也不斷涌現(xiàn)。不過，作為介入電商平臺的后來者，多數(shù)企業(yè)對電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識還存在很多誤區(qū)，很少有酒類企業(yè)會從企業(yè)建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道建設(shè)的角度來規(guī)劃電商模式。而此方面，媒體的宣傳講解也很不到位。

來源：糖酒快訊　　作者：劉彬

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