國(guó)內(nèi)外價(jià)差翻倍 誰(shuí)慣壞了洋品牌？

　　近日，媒體對(duì)于星巴克原材料價(jià)格的大揭底，著實(shí)讓熱衷于星巴克情調(diào)的“小資”們大跌眼鏡。據(jù)報(bào)道，一個(gè)星巴克的馬克杯，國(guó)內(nèi)售價(jià)100元左右，而美國(guó)的售價(jià)卻僅有10美元，而價(jià)格百元的馬克杯杯底卻赫然印著“Made in China”。是什么縱容了洋品牌的如此高傲？

　　在國(guó)外，星巴克實(shí)際上只是一個(gè)大眾化的品牌。以美國(guó)的平均年薪約5萬(wàn)美元計(jì)算，即約4100美元/月，每天喝一杯最多也不過(guò)4美元的星巴克，就相當(dāng)于在中國(guó)喝一瓶最普通的飲料。然而，就是這個(gè)美國(guó)的普通“飲料”品牌在中國(guó)上千年茶文化的國(guó)度賣(mài)著高價(jià)卻仍受到人們的追捧。

　　據(jù)一份全球多個(gè)城市的調(diào)研顯示，星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市。其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元，提升26%，而北京的人均可支配收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦等城市。

　　其實(shí)，國(guó)內(nèi)外價(jià)差顯著的不只是星巴克，還有汽車(chē)、服裝箱包、化妝品、奶粉品牌等。比如，國(guó)外二線服裝品牌Levi''s李維斯，一條牛仔褲在中國(guó)要賣(mài)1000元左右，而在美國(guó)一條牛仔褲只賣(mài)30美元-40美元，折合人民幣200多元；化妝品品牌CLINIQUE倩碧、箱包Coach蔻馳等在美國(guó)定為中端的商品，來(lái)到中國(guó)之后，都搖身一變成為了價(jià)格高昂的上等商品甚至奢侈品；尤其是洋奶粉，一些品牌國(guó)內(nèi)外甚至有著近三倍的價(jià)差，卻仍然是國(guó)內(nèi)年輕媽媽們的首選。是什么原因使得高價(jià)的洋貨總是會(huì)得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧？

　　不可否認(rèn)，多數(shù)洋品牌特別是一線品牌由于歷史悠久、管理規(guī)范、信譽(yù)良好，以及品牌所傳達(dá)的文化受到了消費(fèi)者的青睞。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)近日共同發(fā)布的“亞洲品牌忠誠(chéng)調(diào)查”結(jié)果顯示：中國(guó)人心目中的前10名品牌都是外國(guó)品牌。在不少人眼里，洋品牌就意味著“高端大氣上檔次”，甚至還有一些人把某個(gè)品牌是否在一座城市開(kāi)店當(dāng)成了評(píng)判這座城市層次高低的標(biāo)準(zhǔn)。

　　然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的盲目崇洋認(rèn)為“國(guó)外的月亮比較圓”，“便宜沒(méi)好貨”的消費(fèi)觀念卻寵壞了這些來(lái)華發(fā)展的洋品牌：一些洋品牌用國(guó)內(nèi)外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)管理中國(guó)公司，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)存在不少漏洞卻有恃無(wú)恐；一些品牌屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后，卻聲稱(chēng)他們的商品銷(xiāo)量一直很好，沒(méi)有什么問(wèn)題；也更是縱容了國(guó)外中低端品牌甚至國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的“貼牌”產(chǎn)品價(jià)格翻番后在中國(guó)出售。

　　“洋品牌”的傲慢同時(shí)也映射出本土品牌難以突圍之困：我國(guó)有世界最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，卻沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)的品牌汽車(chē)；我國(guó)已成為世界最大的服裝箱包生產(chǎn)出口國(guó)，卻出不了LV、愛(ài)馬仕等頂級(jí)奢侈品；我國(guó)有著巨大的奶粉消費(fèi)群體，卻讓洋奶粉壟斷了市場(chǎng)。歸根到底，本土品牌與“洋品牌”在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文件等多方面是有著巨大差距的。

　　筆者認(rèn)為，首先，應(yīng)為自主品牌發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，為品牌企業(yè)提供必要的政策支持，并聯(lián)合各個(gè)部門(mén)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，而本土企業(yè)自身也應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)等方面下狠功夫，創(chuàng)出有自己特色的品牌才能在已是世界品牌林立的中國(guó)市場(chǎng)中站立起來(lái)。其次，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者應(yīng)堅(jiān)持適度、理性的消費(fèi)觀念，不可一味迷信洋品牌，擯棄攀比心理，杜絕盲目消費(fèi)，不以?xún)r(jià)格、名氣作為衡量商品質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此外，還應(yīng)注意運(yùn)用國(guó)際一體化標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)自身權(quán)益，防止個(gè)別洋品牌隨意降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、損害消費(fèi)者利益。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《證券日?qǐng)?bào)》

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