二三線城市紅酒消費熱度漸增

　　有報告顯示，目前中國紅酒市場有近400億元人民幣的年消費規(guī)模。從年輕消費群體的消費趨勢來看，葡萄酒、洋酒越來越受到他們的歡迎，中國紅酒市場的火爆吸引越來越多的國際知名紅酒廠商進(jìn)入中國，從省市地區(qū)來看，除了上一線城市火熱外，二、三線城市也逐漸成為紅酒消費的主要省份。

　　全球市場看中國中國市場看二三線城市

　　中國雖然不是葡萄酒出口大國，但絕對是葡萄酒的消費大國。前些日子拉菲價格哄抬的背后就躲不開中國消費者的身影。

　　目前所有的紅酒經(jīng)銷商都以各種形式開拓著二三線城市，甚至四線城市的紅酒市場。這主要是因為以省會和直轄市為核心的二三線城市經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，但市場還未被完全開發(fā)，高端紅酒市場增長潛力巨大，是經(jīng)銷商最為看重的市場。

　　記者從即將在蘭州舉辦的生活用品交易會獲悉，截至目前，除了大家熟知的國產(chǎn)紅酒企業(yè)會相繼露臉之外，還有數(shù)家進(jìn)口紅酒品牌商在預(yù)定糖酒會的展位，準(zhǔn)備大展異國風(fēng)情。蘭州這座西北城市，早已成為各路酒商搶奪的地盤。

　　甘肅本土的葡萄酒廠如莫高、祁連、紫軒等，除了與世界各地的紅酒企業(yè)在蘭州爭奪當(dāng)?shù)厥袌鐾?，也在靠品質(zhì)優(yōu)良而日漸走出省外，走向全國，面向世界。

　　法國紅酒不再是老大進(jìn)口紅酒品牌多元化

　　目前，除法國之外的國家的紅酒品牌正在興起，比如智利、澳大利亞的紅酒就因質(zhì)優(yōu)價廉受到越來越多中國消費者的青睞。隨著6月商務(wù)部啟動對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行雙反調(diào)查的調(diào)查程序，但是一些價位不高的進(jìn)口紅酒并不會收到影響，反倒在日漸崛起的紅酒市場上嶄露頭角。高端紅酒的價格控制，勢必會導(dǎo)致其他國家的優(yōu)質(zhì)高端紅酒進(jìn)口進(jìn)一步快速增長，甚至可能重復(fù)近幾年法國名酒莊的發(fā)展態(tài)勢。

　　如今，蘭州各大商超都可看見來自阿根廷、智利、澳大利亞等國家的紅酒，價位也多在200元左右。簡約的酒瓶配合外文包裝，這對于想要嘗鮮的消費者來說頗具誘惑。更有甚者，將進(jìn)口葡萄酒的銷售直接打入火鍋店。例如在甘南路一家知名火鍋店內(nèi)就可見到法國宏圖莊園、西班牙雅典娜丹魄紅、進(jìn)口威酷等葡萄酒，這種終端曝光方式很有效。

　　打通適宜鋪貨渠道終端曝光是王道

　　目前高端紅酒在中國的銷售渠道有很多，大客戶直銷、門店、渠道供貨起著主導(dǎo)性作用。但是幾乎所有的紅酒經(jīng)銷商都不認(rèn)可本應(yīng)作為最便利的上架渠道商超和餐飲，包括酒吧娛樂場所。原因可歸咎為：人們普遍認(rèn)為餐飲、酒吧、娛樂場所假酒太多，大部分不是從正規(guī)渠道購買高端紅酒，并且這些場所紅酒加價過多。

　　武都路上一家名為菲諾紅酒的葡萄酒專賣店負(fù)責(zé)人顏總對記者表示：“目前，中國的高端紅酒經(jīng)銷商是比較尷尬的一個群體，幾乎所有的消費者在購買紅酒時，一般看重的都是紅酒本身的品牌而非經(jīng)銷商。但事實上，市場很需要帶有一定顧問功能的專業(yè)紅酒經(jīng)銷商，他們不僅能影響消費者的紅酒消費，而且還能為消費者推薦真正高品質(zhì)的高端紅酒。他們不僅僅是流通商，更是專業(yè)的紅酒顧問。”

　　此外，除傳統(tǒng)的銷售渠道外，近來隨著電子商務(wù)的興起，紅酒的線上業(yè)務(wù)也逐步發(fā)展成為一個重要的銷售渠道。電子商務(wù)的便捷和快速性正在成為經(jīng)銷商實體店的重要補充。

來源：蘭州晨報

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