白酒紛紛“觸電”求變 業(yè)內(nèi)擔(dān)心“惡習(xí)”傳染

　　2013年中國酒市進(jìn)入調(diào)整期，眾多白酒企業(yè)紛紛借力電商平臺(tái)，希望以電子商務(wù)擴(kuò)大銷路。近日，記者發(fā)現(xiàn)白酒著名品牌郎酒也在一國內(nèi)著名網(wǎng)上商城開設(shè)了官方旗艦店。郎酒可能是川內(nèi)最后登上電商平臺(tái)的名酒企了。業(yè)內(nèi)專家提醒，電商平臺(tái)并非白酒行業(yè)“救命稻草”，且需要警惕新的惡性渠道戰(zhàn)。

　　電子商務(wù)并非“救命稻草”

　　知名白酒專家鐵犁表示，盡管不少白酒巨頭對(duì)開拓電商渠道趨之若鶩，但目前真正取得進(jìn)展的卻不多，“目前白酒在電商平臺(tái)的份額只有1%，未來10年也最多發(fā)展到10%-15%，更多的市場和渠道仍然在傳統(tǒng)模式上?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒企提前布局電商最重要的是培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，但至少短期內(nèi)將面臨培養(yǎng)新的消費(fèi)群體和價(jià)格落差的雙重考驗(yàn)。在鐵犁看來，電子商務(wù)確是未來白酒市場的一個(gè)重要渠道，但不是目前白酒“寒冬”的“救命稻草”，“酒企在渠道轉(zhuǎn)換時(shí)還是需要把握一個(gè)度，最好保持傳統(tǒng)與電商并存的模式?！?/p>

　　有信譽(yù)的企業(yè)才能活下來

　　電子商務(wù)的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局，但部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)此存有疑慮，電商加入市場，存在容易模仿、打價(jià)格戰(zhàn)形成惡性競爭、貨源質(zhì)量難以保證、市場難以監(jiān)控等問題，需要更多監(jiān)管政策。

　　“電商平臺(tái)細(xì)分的多元化市場的確給業(yè)績下行的酒企提供了更廣闊的市場，但仍需要在井噴式的新型市場內(nèi)保持冷靜，嚴(yán)防新渠道的惡意爭奪以及替代品間的競爭。”鐵犁坦言，在市場成熟之前，勢必會(huì)出現(xiàn)部分不正當(dāng)競爭現(xiàn)象，“最終活下來的，只能是有信譽(yù)的企業(yè)。”

來源：糖酒快訊

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