性價比提升消費興起 進口葡萄酒逆勢受寵

　　在我國酒類市場整體低迷的大環(huán)境下，進口葡萄酒的進口均價反而逆勢上漲。近日，澳大利亞多達四成的10澳元/升以上的出口葡萄酒都發(fā)往中國。

　　進口酒性價比提升

　　澳大利亞酒業(yè)局日前稱，過去五年，面向中國的出口增長穩(wěn)健，目前出口的10澳元/升以上的高檔葡萄酒，42%發(fā)往中國內(nèi)地與香港。

　　在澳大利亞的高價瓶裝葡萄酒出口國里，中國已經(jīng)超過美國和加拿大，躍居首位。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會公布的報告顯示，過去一年，澳大利亞對華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長23.1%。在單位價格超過7.5澳元/升（1澳元約合1.03美元）的澳大利亞產(chǎn)瓶裝葡萄酒進口數(shù)量方面，中國居首。

　　萬歐蘭首席葡萄酒顧問陸江表示，國內(nèi)市場好了，消費者認識提高，所以一些國家不得不出口價格更高的酒到中國。從另一方面來講，這些酒的性價比可能更高。

　　此外，澳大利亞向中國出口的葡萄酒平均價格達到了2006年以來的最高值，變?yōu)?.64澳元/升，年平均價格增長了5%。

　　中國食品協(xié)會葡萄酒國家評委郭月表示，從包裝上來說，澳大利亞葡萄酒的設(shè)計很活潑，酒標(biāo)文字清晰易懂，讓消費者很容易識別產(chǎn)區(qū)和葡萄酒品種。而在價格上，澳大利亞的葡萄酒雖然比南非等國家高，但仍然有人接受。不少人選擇進口葡萄酒，更看重的是國家形象。

　　行業(yè)觀察者認為，中國富裕中產(chǎn)階級的日益壯大為澳大利亞葡萄酒帶來了機會，未來三年，澳大利亞對華輸出的葡萄酒數(shù)量有望激增五成。

　　這樣的趨勢不僅在澳大利亞出口到中國的葡萄酒中出現(xiàn)，其他國家出口中國的葡萄酒同樣存在這樣的趨勢。

　　高端葡萄酒消費興起

　　中國已成為法國葡萄酒在亞洲最大的買家。其中中國高端酒的銷售貢獻不俗。據(jù)法國海關(guān)和澳大利亞酒業(yè)局提供的最新數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國從以上兩國進口的葡萄酒中，高端酒的份額高速增長。

　　往往“一分錢一分貨”的觀念影響著不少消費者，這部分消費者把高端葡萄酒看成身份和地位的象征。

　　從事進口葡萄酒的代理商告訴北京商報記者，面對每瓶售價近萬元的高檔葡萄酒，一些VIP客戶一次就能選購五六瓶。

　　消費者張小姐告訴北京商報記者，買高檔紅酒覺得有面子，平時公司有重要客戶的時候都會選擇價格高的進口紅酒。

　　歐美等傳統(tǒng)葡萄酒消費大國購買力萎縮，國際葡萄酒市場日趨飽和，與之相對的是中國高端葡萄酒消費的興起。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國是有足夠消費能力的葡萄酒市場。隨著中國消費者從第一階段的不了解到第二階段的認知，中國在葡萄酒方面的消費水平肯定會不斷提高。他們將逐漸按照自己的口味、愛好來選購那些能保證市場長期供應(yīng)的高端葡萄酒。

　　高端酒進口漲勢將持續(xù)

　　據(jù)了解，目前中國葡萄酒消費市場有超過1000億元的年消費規(guī)模。葡萄酒消費每年市場容量約18億升，其中約25%是來自進口葡萄酒。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國進口葡萄酒約有60%來自歐盟，其中大概有35%左右來自法國。

　　目前，中國的高端葡萄酒市場基本還是法國名莊酒一統(tǒng)天下，但是，其他國家的葡萄酒品牌正在興起，比如智利、澳大利亞的葡萄酒就因質(zhì)優(yōu)價廉受到越來越多中國消費者的青睞。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，一些新興國家的葡萄酒不遜于法國名莊酒的品質(zhì)，更大的產(chǎn)量、更有效的市場推廣將進一步增強這些國家的品牌競爭力。在接下來的幾年，其他國家的優(yōu)質(zhì)高端葡萄酒進口將進一步快速增長，甚至可能重復(fù)近幾年法國名莊酒的發(fā)展態(tài)勢，未來3-5年，法國名莊酒的品牌優(yōu)勢將逐步淡化。

　　葡萄酒消費觀念和葡萄酒文化的進一步傳播和普及，中國葡萄酒市場進一步規(guī)范和完善，加上消費者收入水平的不斷提升，中國進口葡萄酒市場的競爭日趨激烈。

　　陸江表示，國內(nèi)葡萄酒市場成熟了，未來哪個國家的酒賣得好，還是要看市場。

來源：北京商報

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