高端白酒消費受限未來中檔品牌白酒受寵

　　最近，中共中央政治局召開會議，審議并同意印發(fā)《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》。條列指出，要以剛性的制度約束、嚴(yán)格的制度執(zhí)行、強有力的監(jiān)督檢查、嚴(yán)厲的懲戒機制，切實遏制公務(wù)支出和公款消費中的各種違紀(jì)違規(guī)違法現(xiàn)象。這無疑對于高檔白酒也是一種變相的打擊，不過從長遠來看，這種做法對于白酒走向普通消費者，中低端的消費是有好處的。

　　高端白酒政務(wù)消費緊縮，名酒企也開始重視中低端酒市場。而從近期披露的三季報來看，高端酒普遍下滑，中低端卻有小幅增長。但是，魯酒某高層認(rèn)為，多家酒企發(fā)力大眾酒、商務(wù)消費等市場效果還有待觀察，從目前來看，商務(wù)消費對白酒消費容量的貢獻還非常有限。

　　針對這種說法，有不同聲音說到，商務(wù)消費與政務(wù)消費是不能分開的，三公政策限制的不僅僅是政務(wù)消費，商務(wù)消費也受到很大影響。政務(wù)人員不敢喝酒了，企業(yè)還會送酒嗎？還會宴請他們嗎？企業(yè)的招待費用及公關(guān)費用，政務(wù)這一塊是非常大的支出。

　　三公消費的受限，高端白酒的斷崖式下滑，城鎮(zhèn)化的推進，反而促成了普通價位的小酒興起。只是此時的小酒不再是二鍋頭這樣的老概念，而是更為時尚更為接地氣。知名白酒營銷專家梁顯彬表示。

　　記者獲悉，今年中秋、國慶期間，高端白酒回收生意比往年縮水一半，而且回收價格也比往年低了20%左右。“沒有人賣，根本做不成生意，準(zhǔn)備改行了，還不如做個小超市。”濼源大街一位長期從事高端白酒回收的老板無奈的對記者“抱怨”。

　　“其實這對于白酒從畸形營銷，走向市場化還是有幫助的。從機關(guān)單位走向普通消費者，讓白酒真正的進入尋常百姓家”好酒網(wǎng)的酒水負(fù)責(zé)人趙宇說到。前十年高檔白酒市場的表現(xiàn)可以用瘋狂來形容，造成了大量的價格泡沫。高檔白酒的所謂“繁榮”很大程度上與公款消費有關(guān)。可是當(dāng)“廉政風(fēng)”吹來，高檔白酒便失去了公款消費這一重要市場。現(xiàn)在一切都要按市場規(guī)律進行合理調(diào)節(jié)，才有利于行業(yè)的長遠、健康發(fā)展。同時，高檔白酒的價格的“水分”將逐漸被擠出，高檔白酒價格會逐漸回歸市場，這也會讓白酒消費更趨于理性。與其說這是白酒市場的下行，不如說是理性回歸。

　　總之，雖然今年來業(yè)界普遍反映白酒銷售量下滑，但市場需求仍然存在，而且有很大的提升空間。中央八項規(guī)定出臺以后，高檔白酒消費回歸理性，普通消費者更加注重品質(zhì)、健康。因此，未來中檔品牌白酒可能會成為行業(yè)一個新的銷售制高點。

來源：大眾網(wǎng)

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