果酒市場被看好或成白酒業(yè)發(fā)展趨勢

　　近日有消息稱，進入深度調(diào)整期的各大酒企，紛紛采取產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、時尚化營銷方式等應對挑戰(zhàn)。某一線高端白酒品牌近日表示，目前已經(jīng)針對年輕人推出多種果酒產(chǎn)品，售價從幾十元到數(shù)百元不等。

　　記者了解到，在我國，包括枸杞、青梅、香橙、蘋果、荔枝、龍眼、枇杷、酸棗等都在釀出受市場歡迎的各式果酒，果酒正在由點到面在市場鋪開，未來果酒或成酒業(yè)領(lǐng)軍產(chǎn)品。

　　國酒品質(zhì)健康時尚

　　所謂果酒，即是以果品為原料經(jīng)發(fā)酵釀制而成的低度飲料酒，酒度一般在12%VOL左右，主要成分除乙醇外，還有糖、有機酸、酯類及維生素等。果酒具有低酒度、高營養(yǎng)、益腦健身等特點，可促進血液循環(huán)和機體的新陳代謝，控制體內(nèi)膽固醇水平，改善心腦血管功能，同時具有利尿，激發(fā)肝功能和抗衰老的功效。果酒含有大量的多酚，能起到抑制脂肪在人體中堆積的作用。

　　近日有分析人士指出，白酒度數(shù)較高，很難在娛樂場所等渠道拓展，未來的趨勢應該是低度化、時尚化、健康化。而果酒由于度數(shù)低、定位針對年輕消費人群，并且還具有多重保健和美容功效，符合未來酒業(yè)的發(fā)展趨勢，所以前景樂觀。

　　據(jù)全國食品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前，我國果酒的年消費量正以15%的速度遞增，相反，糧食酒的消費量是在逐年減少。作為保健養(yǎng)生酒，果酒發(fā)展?jié)摿捎^。另外，業(yè)內(nèi)認為，酒類市場消費的驅(qū)動力已不再是對價格和品牌的盲目追逐，消費者正在以自己真正需要的保健養(yǎng)生功能、品質(zhì)及文化等元素作為自己選擇產(chǎn)品的依據(jù)。

　　市場空間大前景看好

　　果酒是世界通暢型產(chǎn)品，在世界飲酒中占15%~20%比例，葡萄酒是果酒中的主要產(chǎn)品，其次產(chǎn)量較大的為蘋果酒，蘋果酒以生產(chǎn)歷史悠久的法國產(chǎn)品最具盛名，美國、澳大利亞、英國的產(chǎn)品也具有較高的市場地位。此外，德國的李子酒、日本的梅酒都是很暢銷的產(chǎn)品。

　　目前，在世界上雖然果酒占飲料酒的比例為15％~20％，而在中國果酒只占飲料酒的1％不到。我國果酒的人均年消費量為0.2~0.3升，而世界人均年消費量為6升，彼此之間相差甚遠，但同時說明我國果酒市場有潛力可挖。隨著人們健康意識的加強，果酒正以其低酒度、高營養(yǎng)、好口感的特點而越來越被眾多消費者認同和接受。盡管短時間內(nèi)，我國的果酒消費量不可能同比增長，但是，我國的果酒市場絕對有著充分的發(fā)展空間和市場前景。如果我們總是固守在葡萄酒這一傳統(tǒng)而古老的領(lǐng)域，將會制約果酒行業(yè)的快速發(fā)展。

　　近年來，歐美等國也在大力提倡用蘋果、櫻桃、梨子等水果來釀造果酒，投放市場后取得了較大成功。據(jù)統(tǒng)計，我國水果年產(chǎn)量約8000多萬噸，位居世界首位，而且將以每年10％的速度增長，但我國水果深加工卻十分低下，用于加工的不到10％，其中加工量最大的葡萄也只占20％左右，歐美國家的葡萄80％用于釀酒，巴西、美國的柑橘80％用于深加工，如果水果的深加工問題得不到有效解決，將在一定程度上制約農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，面對我國十分豐富的水果資源和高速成長中的果酒消費市場，因地制宜地實施果酒品種的多樣化發(fā)展，將具有十分積極的意義和深遠的影響。

　　行業(yè)發(fā)展機遇

　　果酒在中國有2000多年悠久的歷史，然而發(fā)展緩慢甚至一度出現(xiàn)倒退的現(xiàn)象，直到現(xiàn)在也沒有完全被廣大消費者所熟知，排在白酒、啤酒、葡萄酒和黃酒之后，僅是中國酒類中一個非常小的品種。但隨著市場和消費者觀念的改變，當前的果酒行業(yè)可以說有著非常光明的前景與機遇。

　　首先是政策的傾斜，中國極特殊的市場環(huán)境，政策對一個品類的成長起著決定性的作用，甚至能左右其未來。國家政策對果酒行業(yè)的傾斜，力度在不斷加強。如國家對酒行業(yè)四個轉(zhuǎn)變：從高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變；從烈性型酒向營養(yǎng)型酒轉(zhuǎn)變；從勾兌浸泡類酒向發(fā)酵類酒轉(zhuǎn)變；從糧食類酒向果露酒轉(zhuǎn)變；就連在政府工作報告上關(guān)于農(nóng)業(yè)問題中也提到“加快糧食酒向水果類酒的轉(zhuǎn)變”。

　　其次是消費者趨勢的加強。品類的興盛，更多地取決于消費趨勢的轉(zhuǎn)變。洋酒、葡萄酒對消費者的長期培育，隨著新一代消費群的成長,以及他們對自身健康認知的提高，使他們對白酒的消費更加的理性。低酒精度、高營養(yǎng)的營養(yǎng)酒類表現(xiàn)出巨大的市場潛力。2004年國內(nèi)酒類消費市場布局繼續(xù)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，非糧食酒比例快速上升，其中葡萄酒、啤酒份額增長6%~7%，高度白酒下降8%~11%，果酒的市場占有率開始攀升。另一方面，洋酒與葡萄酒所倡導的酒文化開始逐步為社會所接受。葡萄酒、洋酒所倡導的享受生活的價值觀已初現(xiàn)未來的發(fā)展主流的苗頭。果酒與葡萄酒極為接近的產(chǎn)品特質(zhì)，使得新成長起來的消費者對于果酒的接受度隨之水漲船高，這為果酒的大發(fā)展提前完成了消費群的培育工作。

　　再次，新技術(shù)、新工藝的應用極大地支持了果酒的開發(fā)研究。在果酒開發(fā)研究中，眾多新技術(shù)得到了應用，如利用超聲波、紅外線促進果酒陳化；應用桄榔酶對果酒進行澄清；通過低溫發(fā)酵技術(shù)避免維生素降低；利用“陽離子交換法”和瓊脂等新澄清法改善澄清效果；利用分光光度法、原子吸收法、氣相色譜法等微量測定技術(shù)及相應儀器設備檢測果酒的理化指標等。有了這些新技術(shù)的支持，使得果酒的開發(fā)研究和生產(chǎn)工藝達到了更高的技術(shù)水平，相應地縮短了研發(fā)時間、提高了效率、降低了成本、改善了工藝、提高了產(chǎn)品質(zhì)量，使更多的果酒新品種得以開發(fā)并投入市場。

來源：糖酒快訊

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀