高端酒掘金海外不樂觀稱寒冬或持續(xù)5年

　　高端白酒企業(yè)三季報(bào)普遍營收虧損嚴(yán)重，行業(yè)寒冬遠(yuǎn)未結(jié)束。在此情況下，貴州茅臺斥資7000萬在巴黎“購樓”，水井坊走出國門將白酒賣成雞尾酒。業(yè)內(nèi)分析師對此難言樂觀，分析稱發(fā)力海外耽誤國內(nèi)調(diào)整步伐，寒冬或持續(xù)五年明年形勢更惡劣。

　　貴州茅臺11月11日公告稱，公司將斥資879萬歐元約合人民幣7175.5萬元在法國巴黎購買房產(chǎn)，將努力開拓國外市場，擬在5年內(nèi)建立5個(gè)海外分公司或辦事處。

　　水井坊因全年預(yù)虧，走上國際化道路，未來將以外國消費(fèi)者作為目標(biāo)群體，而考慮到外國消費(fèi)者不喜歡白酒的氣味，會(huì)將白酒調(diào)成雞尾酒?！把蟾吖堋鄙先魏?，水井坊還推出了“天號陳”中低端品牌，并挖掘潛在的消費(fèi)群體。

　　高端酒企紛紛掘金海外是大刀闊斧開拓海外市場？還是扭轉(zhuǎn)國內(nèi)銷售頹勢的“權(quán)宜之計(jì)”呢？

　　業(yè)內(nèi)不看好高端酒企發(fā)力海外：耽誤國內(nèi)調(diào)整步伐

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華對中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示，從策略上來看，高端白酒企業(yè)正在順應(yīng)市場，事實(shí)上，這種策略對扭轉(zhuǎn)頹勢作用非常有限，目前應(yīng)該把更多的重點(diǎn)放在國內(nèi)市場。

　　簡愛華分析稱，國內(nèi)是白酒消費(fèi)的主戰(zhàn)場，白酒在國際上的認(rèn)同度并不高，這種情況下把希望寄托在國際市場來挽救業(yè)績的策略，她個(gè)人認(rèn)為不是很明智。她表示，現(xiàn)在急于發(fā)展國外市場會(huì)占據(jù)酒企的資源，包括資金和精力，反而會(huì)耽誤在國內(nèi)調(diào)整的步伐，但作為龍頭企業(yè)為未來的國際化提前布局，也可以理解。

　　白酒營銷專家肖竹青對中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示，不看好酒企此時(shí)開拓海外市場。他分析稱，國外的消費(fèi)習(xí)慣沒有培養(yǎng)，渠道也不健全，銷售到國外的白酒也是中國人在喝，所以這樣做不現(xiàn)實(shí)。

　　行業(yè)寒冬遠(yuǎn)未結(jié)束分析稱或持續(xù)五年明年形勢更惡劣

　　因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和新的消費(fèi)群體的開發(fā)需要一定的時(shí)間，第三季度業(yè)績表現(xiàn)不是很好，我個(gè)人也不看好第四季度的業(yè)績，可能在明年業(yè)績才會(huì)有好轉(zhuǎn)。走出寒冬需要一定時(shí)間，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷調(diào)整期，要把新的消費(fèi)群體培育起來，把快速發(fā)展帶來的價(jià)格和產(chǎn)能的泡沫擠掉，酒企的業(yè)績才能慢慢好轉(zhuǎn)。

　　肖竹青對白酒行業(yè)未來的發(fā)展表示擔(dān)憂，“明年白酒行業(yè)的形勢可能更加惡劣，會(huì)有更多的產(chǎn)能在明年釋放，寒冬真正過去或需要5年時(shí)間”。他表示，所有酒企不生產(chǎn)的情況下，現(xiàn)在的行業(yè)庫存能夠賣5年，再加上不良資產(chǎn)、價(jià)格倒掛、產(chǎn)能釋放等等因素，完成轉(zhuǎn)型最少可能需要5年。

　　大眾消費(fèi)是未來市場核心借力電商促轉(zhuǎn)型

　　談到酒企未來發(fā)展方向時(shí)簡愛華表示，禁酒令抑制了高端市場的需求，高端白酒降價(jià)是一種必然的趨勢，應(yīng)該認(rèn)清形勢、順應(yīng)市場，不要把價(jià)格固守在一個(gè)高度，開發(fā)商務(wù)群體，利于高端白酒的銷售。其次，中低端的大眾消費(fèi)是未來白酒市場的核心，應(yīng)該著力發(fā)展這部分市場。另外，借力電商是積極轉(zhuǎn)型的舉措之一，可以看到剛剛過去的“雙十一”中，酒類電商促銷對酒企銷售的貢獻(xiàn)非常大。

來源：中國網(wǎng) 作者：謝凌宇

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