嬰兒奶粉市場激戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　一面是整合并購下多家乳企退出，一面又不斷涌現(xiàn)新面孔來搶食國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場蛋糕，市場競爭壓力不斷升級。

　　新競爭者源源不斷

　　據(jù)相關資料顯示，更多企業(yè)進入嬰幼兒奶粉領域主要是因為國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場容量巨大，我國正在成長為全球第一奶粉消費大國。隨著奶粉喂養(yǎng)占比的增加以及國內(nèi)人均收入水平的提高，我國嬰幼兒食品市場規(guī)模也在逐年擴大，有關專家預計到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將接近800億元人民幣。這個數(shù)額里包含著巨大的利潤，大家因此瞄準了這塊肥蛋糕，準備奮力一搏。

　　前不久，食品巨頭康師傅與日本朝日集團旗下奶粉企業(yè)和光堂達成戰(zhàn)略合作，將在上海成立合資嬰幼兒奶粉進口銷售公司。據(jù)悉，公司股份中和光堂占55%份額，康師傅持有剩余45%，預計2014年初開始經(jīng)營。據(jù)內(nèi)部人士稱，康師傅在嬰幼兒奶粉及輔食領域一直沒有取得大的發(fā)展，以嬰幼兒奶粉業(yè)務為強項的味全也在今年6月與康師傅徹底分離。這次其進入主要是看到了中國的廣闊市場，為了給公司增加盈利點，與和光堂的合作是看好其品牌和專業(yè)性。

　　同時，農(nóng)牧企業(yè)新希望也在近日重拾嬰幼兒奶粉業(yè)務。其2008年曾在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌進軍嬰幼兒配方奶粉市場，但好景不長，去年便退出市場。最近，新希望又在醞釀在新西蘭新萊特投資生產(chǎn)全進口嬰幼兒配方奶粉，并將在明年初上市。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，市場競爭日趨激烈，不過部分外資主流品牌在國內(nèi)的消費基礎已經(jīng)十分堅實，若企業(yè)自身無重大質(zhì)量安全事件，其不會受到新進入者的沖擊。而國產(chǎn)品牌目前正處于崛起階段，若和光堂等新進入者攻勢猛烈且策略得當，很可能會從國產(chǎn)品牌手中搶走部分市場份額。

　　國產(chǎn)巨頭開弓備戰(zhàn)

　　然而國產(chǎn)乳業(yè)三巨頭的奶粉自衛(wèi)反擊戰(zhàn)早已打響。光明乳業(yè)收購控股的新萊特今年7月在新西蘭證交所主板上市。光明乳業(yè)讓新萊特IPO的目的就是加碼高端嬰幼兒配方奶粉業(yè)務。光明集團新聞發(fā)言人表示，從今年第四季度開始到明年將加大培兒貝瑞嬰兒奶粉的宣傳力度。同樣是在7月，伊利股份與美國最大牛奶公司DFA簽署諒解備忘錄，擬在戰(zhàn)略采購、牧場服務等方面建立長期戰(zhàn)略合作關系，未來有利于為伊利的奶粉業(yè)務提供較強支撐。乳業(yè)巨頭蒙牛自被中糧系接管后，相繼引入愛氏晨曦、達能兩大國際巨頭，并收購現(xiàn)代牧業(yè)和雅士利，現(xiàn)計劃將雅士利公司作為嬰兒奶粉業(yè)務獨立運營平臺。

　　在業(yè)內(nèi)看來，今年以來國家相繼啟動的高價奶粉產(chǎn)品的反壟斷調(diào)查和國內(nèi)乳企加速并購重組等政策紅利也是更多業(yè)外企業(yè)進入嬰幼兒奶粉領域的重要因素。分析師表示，本輪乳企整合中，國家的側重點在嬰幼兒奶粉領域，所以未來受益的多是涉足嬰幼兒奶粉的上市乳企，伊利、貝因美、光明、三元均有望受益，資本對決下的兼并重組將不斷升級。

來源：糖酒快訊

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀