白酒行業(yè)調整期持續(xù)5年以上

　　隨著十八屆三中全會釋放出的信息以及最新政策，白酒行業(yè)的調整至少要持續(xù)5年甚至更長時間。

　　原先白酒企業(yè)與政務相關的消費占市場份額接近60%，在限制“三公消費”的影響可能需要五年時間才能徹底消化掉，加之酒類電商等信息化手段的沖擊，白酒經(jīng)銷商的毛利會出現(xiàn)大幅度萎縮。

　　業(yè)內人士分析，到明年年底，白酒經(jīng)銷商要淘汰50%，肯定會有白酒企業(yè)倒閉或者賣掉甚至重組，也肯定會有企業(yè)被兼并。

　　目前是白酒行業(yè)調整期和下一輪發(fā)展期的臨界點，2015年白酒行業(yè)就有可能會出現(xiàn)恢復性增長。盡管白酒行業(yè)的整體增速會趨緩，但調整對不同類型酒企的影響是不一樣的。

　　以全國布局、中高檔產品為主的一線企業(yè)，受到的調整影響不可避免要大些，特別是中高檔產品比重越高受影響越大。其次：以縣市級區(qū)域為利基市場、中低檔產品為主的小型企業(yè)，受到的調整影響也比較大，競爭空間要被壓縮了。以省級區(qū)域為戰(zhàn)略市場、中檔產品為主的二線名酒、省級數(shù)一數(shù)二的企業(yè)、全國大眾酒品牌，很有可能是本次調整的新銳酒企，因為可以受益于高端白酒市場碎片化、中檔白酒市場容量放大和省級市場品牌化、下沉擠壓縣級小酒企市場。

　　對于一些區(qū)域性白酒企業(yè)來說，今年銷量下滑達到70%，在未來的消費環(huán)境下，價值消費的比例大幅度提高。白酒行業(yè)噸酒價位去年做到3.6萬元到4萬元了，未來幾年可能要往下調。

　　未來以下白酒將會脫穎而出。有根據(jù)地市場、中低檔產品，正在進行全國化的一二線名酒，比如汾酒、瀘州老窖、西鳳酒等；其次，有產品差異化、有戰(zhàn)略大單品，正在進行全省化或全國化的酒企，比如作為中國白酒香型酒代表的衡水老白干、牛欄山、四特、白云邊、景芝等，這是源于中國白酒正在回歸產品、回歸理性、回歸消費者，香型正是產品最大的差異化，是消費者常識中最容易理解和接受的賣點。除此之外，全國性的大眾酒品牌，特別是歷史文化名酒，比如金六福、稻花香、杜康、詩仙太白等。

來源：糖酒快訊

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