瞬息萬變未來保健品將向薄利化方向發(fā)展

　　20年前,一瓶無色無味的保健口服液“太陽神”走進了千家萬戶,而如今它只是一個傳說。

　　10年前,“收禮只收腦白金”的廣告,讓這一毛利率高達70%以上的保健品風靡全國10多年,高峰期銷售額達到10億元。如今,它也成了一個傳說。

　　記憶猶新的,還有保健品市場屹立15年的罕見“長壽者”哈慈股份,其哈慈杯、五行針十多年連創(chuàng)佳績,但即使在資本市場風生水起,“老大哥”也終究難逃神話破滅。

　　保健品市場瞬息萬變。過去數(shù)十年,在這個大佬云集、暴利橫行、火一把就死的江湖中,依靠廣告崛起的新產(chǎn)品擊鼓傳花般涌現(xiàn),“熱愛健康”的國人在廣告攻勢下,眾人拾柴般地為行業(yè)貢獻了大把金銀。

　　不過也難怪,亞健康和老齡化讓人人自危,保健品生意怎能不火?早在數(shù)年前,該行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)邁入千億級別。白富美有中意的維C維B蛋白粉,中年人有必備的調節(jié)腸胃保健品,學生們有看重的補腦補鈣健康飲,女性們有追捧的美容養(yǎng)顏膠囊,還有老年人少不了的腰腿疼和心腦血管口服液……保健品接下來的黃金十年,大有可為。

　　消費者也不是傻子,經(jīng)過數(shù)十年的啟蒙,大家多少有了些辨別力。多位保健品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出,未來保健品將向薄利化發(fā)展,消費者越發(fā)理性,保健品企業(yè)將很難像以往那樣拿出大量資金打廣告。過去那種砸廣告洗腦式的重營銷、輕研發(fā)的企業(yè)將很快被淘汰出局。而新入局者,有以廣藥集團為代表的知名藥企、以中糧為代表的大型食品企業(yè),領軍企業(yè)的出現(xiàn)將把保健業(yè)帶入新一輪生態(tài)格局。

　　那么,誰會是行業(yè)下一個領航者?這是“萬億”級行業(yè)發(fā)展的目標,也是“愛健康”國人的期待。　　

來源：新聞晚報 邵麗蓉 鄔思蓓

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