“禁酒令”下酒業(yè)寒冬 進(jìn)口葡萄酒銷售逆勢上

　　從去年“禁酒令”實施以來，酒類銷售進(jìn)入了一個“寒冬期”。然而，最近一段時間，進(jìn)口葡萄酒的銷售反倒越來越火，購買葡萄酒的顧客日漸增多。葡萄酒逆勢上揚，這是什么原因?對此，記者進(jìn)行了一番調(diào)查。

　　進(jìn)口葡萄酒身價不再高高在上

　　記者走訪了市區(qū)多家超市后發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒確實隨處可見，大有與國產(chǎn)葡萄酒分庭抗禮的趨勢。

　　在江南世紀(jì)聯(lián)華超市的進(jìn)口食品專區(qū)，一整排貨柜擺放著各種進(jìn)口酒類，其中進(jìn)口啤酒和進(jìn)口日韓白酒占比不大，貨架上大批擺著的是進(jìn)口葡萄酒，有法國葡萄酒，比如卡斯特系列，還有來自澳大利亞的葡萄酒，如奔富系列。

　　價格便宜的一瓶100多元，貴一點的要四五百元。一名超市工作人員表示，現(xiàn)在買進(jìn)口葡萄酒的顧客越來越多，尤其是法國葡萄酒，多數(shù)人覺得進(jìn)口的法國葡萄酒最有名，送禮也有面子，有些是逢年過節(jié)自己留著喝。

　　在江北回溪街的供銷農(nóng)超店，記者看到，這里的進(jìn)口葡萄酒滿滿當(dāng)當(dāng)裝了四五個貨架，還把一些價值上千元的進(jìn)口葡萄酒放進(jìn)玻璃展柜，品種和數(shù)量與一旁的國產(chǎn)葡萄酒幾乎相當(dāng)。

　　“現(xiàn)在的進(jìn)口葡萄酒確實越來越多，而且價格也越來越親民，比如一瓶法國原瓶進(jìn)口的卡斯特葡萄酒，不過一兩百元錢，而國產(chǎn)的長城、張裕等葡萄酒的高端種類，也要賣這個價。很多消費者覺得，同等價格買國產(chǎn)貨，不如買進(jìn)口貨?！币晃怀泄ぷ魅藛T說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些高端國內(nèi)品牌葡萄酒的禮盒裝價格，也高達(dá)三四百元，甚至超過了進(jìn)口葡萄酒的價格。如此一來，國產(chǎn)葡萄酒的價格優(yōu)勢蕩然無存。

　　一名超市負(fù)責(zé)人介紹，早在今年七八月份，葡萄酒市場就已經(jīng)出現(xiàn)回暖。中秋節(jié)銷量已經(jīng)有很大起色，估計增長30%，預(yù)計到2014年春節(jié)，葡萄酒銷量會出現(xiàn)更大的增長。到年底，他們打算搞一些葡萄酒促銷的活動，來進(jìn)一步刺激葡萄酒銷售。

　　市區(qū)一酒莊店主葉先生告訴記者，他這里只賣法國原瓶進(jìn)口葡萄酒。近兩年來，白酒銷售因為大環(huán)境的影響而大幅下滑，進(jìn)口葡萄酒銷售行情反而一年比一年好。他說，一個明顯的變化是婚慶用酒，前些年，因為進(jìn)口葡萄酒價格偏高，很多新人普遍采用較為廉價的大眾款國產(chǎn)葡萄酒，售價不過幾十元一瓶。而現(xiàn)在，由于進(jìn)口葡萄酒種類越來越多，售價也比較親民，新人更愿意使用進(jìn)口葡萄酒作為婚宴用酒。

　　酒類電商平臺網(wǎng)購葡萄酒漸俏

　　實體店葡萄酒貨架上的變化顯而易見，線上的進(jìn)口葡萄酒銷售也如火如荼。許多顧客不太敢在淘寶網(wǎng)買酒，于是，近幾年網(wǎng)上冒出了好幾家專業(yè)酒類電商平臺。過去的“雙11”，這些酒類電商大打“價格戰(zhàn)”，推出了多款19元、29元的進(jìn)口葡萄酒，甚至還有“1元秒殺”活動。

　　根據(jù)也買酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、品尚紅酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)等國內(nèi)排名靠前的葡萄酒電商銷售平臺提供的數(shù)據(jù)，今年以來國內(nèi)幾大酒類電商的銷售增幅達(dá)三成以上。記者在酒仙網(wǎng)上看到，許多進(jìn)口葡萄酒的活動特價僅售幾十元，銷量不小。在網(wǎng)上銷得好的葡萄酒，主要在60～400元的價位區(qū)間。

　　葉先生分析說，現(xiàn)在葡萄酒網(wǎng)上購買者基本上是以個人消費為主，原先他的酒莊基本是以做大客戶為主，訂單占八成以上，而現(xiàn)在大客戶訂單很難接到，個人消費卻在穩(wěn)步增長。進(jìn)口葡萄酒價格親民是主要原因，幾年前虛高的價格泡沫已擠破。以拉菲副牌酒為例，以往8400元、7500元價位的酒，今年均低于5000元。

　　來自電商的數(shù)據(jù)，也印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示：個人消費者大概占到90%，這與行業(yè)依靠團(tuán)購、單位消費是完全不同的消費群。由于網(wǎng)購直面消費者、加上后“三公”消費環(huán)境影響，不少酒類電商的銷量反而比去年有不同程度上漲。

　　進(jìn)口葡萄酒酒標(biāo)有講究

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，去年開始禁酒令的實施，讓處于高速發(fā)展中的白酒產(chǎn)業(yè)徹底冷卻下來，白酒政務(wù)、團(tuán)購市場的下滑，直接影響整個白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，白酒的市場增長空間被擠兌。而與白酒處境相反的是，近10年進(jìn)口葡萄酒得到了迅猛發(fā)展。中國葡萄酒進(jìn)口量從2002年的3057萬升一路飆升至2012年的3.9億升，漲了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消費群體接受。

　　不過，關(guān)注度和受歡迎程度的提高，也讓消費者在選擇葡萄酒時產(chǎn)生了摸不著頭腦、挑花了眼的狀況。

　　一位不愿透露姓名的葡萄酒酒商說：“法國有多個產(chǎn)區(qū)、近萬個酒莊，等級和產(chǎn)區(qū)不一樣，價格差異很大?！痹诘燃壣?，差別也很大，比如法國的葡萄酒，分為四個級別。最好的酒在酒標(biāo)上標(biāo)有AOC，這個字樣已經(jīng)保證它是來自比較好的產(chǎn)地。第二類VDQS，是一些產(chǎn)區(qū)在升級為AOC過程中的葡萄酒，品質(zhì)可能不穩(wěn)定。第三類VDP，口味還不錯。第四類VDT是日常餐酒，法國人在日常生活中喝的酒。目前國內(nèi)進(jìn)口的葡萄酒一般以第一類與第三類的為主。而即便是AOC級葡萄酒，價差可能也很大。產(chǎn)區(qū)地域限定越小，品質(zhì)越好。“市場上價格幾十元的葡萄酒，多數(shù)是國外的低檔餐酒?！?/p>

來源：中國葡萄酒信息網(wǎng)

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